事例 | 防火技術者オンライン研修の広告戦略！

社会の急速な発展に伴い、教育市場の規模は拡大し続けています。データによると、中国の教育市場規模は2018年に2兆6,800億人民元に達します。その中でも、オンライン教育と職業教育は国家政策と技術発展のダブル配当期にあり、新たな成長ポイントとなっています。

今号では、編集部が防火技術者向けのオンライントレーニングの事例を紹介します。

1. 背景

プロモーション事業：防火技術者向けオンライン研修

配信目的：コストを削減し、取得するフォームの数を増やす

コンバージョン方法：オンラインで顧客の電話番号を収集し、二次販売を行う

広告プラットフォーム：Tik Tok、Toutiao

2. 配信戦略

1. 視聴者分析

• 主に24～40歳の男性
• 時間が足りない
• 従来の高額企業を選択したくない
• より短いコースを希望する

2. 目標設定

ターゲティング: 24～40歳の最適なターゲットグループを選択する

課金: oCPM

創造性:写真とテキストのフラッシュビデオ+状況ビデオ、豊富で多様なクリエイティブ素材

3. ランディングページの素材

（最適化前）

（最適化後）

テーマのメリット：年俸が高く、応募条件は低いが、還付金などのメリットがある

設計上の利点:顧客のニーズを正確に把握し、より多くの情報を得る

推奨の利点:セルフサービスクエリシステムは信頼性が高く、ランディングページのコンバージョン率がさらに向上します。

クリエイティブな利点:第三者の声を使って申請条件を説明すると、説得力が増し、回収の電話の質が向上します。

ランディングページを最適化した後、ページ滞在時間が増加し、コンバージョン率が22％急上昇しました。これは調整前の約10倍です。

3. 配信効果

消防技術者向けオンライントレーニングは、Toutiaoのユーザー興味の探索と拡張を活用し、Douyinプラットフォームに情報フロー広告を配置することで、その低い敷居と高い収益を主な魅力として、継続的に顧客獲得コストを削減し、顧客数を増加させます。

ランディングページとターゲットオーディエンスのラベルを微調整することで、わずか10日間でコンバージョン数が約6,000に達し、アカウントコストが大幅に削減され、コンバージョンコストが50元から35.67元に削減され、前月比28.7%の減少となりました。少額の投資で大きな利益。お金の使い方を知ることはお金を稼ぐ第一歩です。

IV. 打ち上げの概要

ターゲット配信: 学習期間中はシステムの推奨事項を使用できます。少数のフォームを収集し、学習期間が経過したら、ターゲティングを解除して予算を増やすことができます。

コピーライティング/広告イメージ設定:問題点を直接的に突いて視聴者の参加を促します。

ランディングページの設定：明確なアイデア、優れた利点、顧客ニーズの正確な把握。

以上が今回の事例の共有となります。

著者: Massive Engine

出典: バイトダンス