大量情報フロー広告掲載のコツ！

大量情報フローは、現在の情報フロー市場の第一層であり、その大量のトラフィックと高度なインテリジェンスで知られています。主なセクションには、Douyin、Toutiao、Xigua Video、Douyin Volcano Edition が含まれます。 Tomato Novels や Ohayoo Games、Alliance Traffic Pangolin もあります。百度検索ができれば他の検索チャネルは問題ない、とよく言われます。同じことは、大量の情報フローにも当てはまります。大量の情報フローに長けているなら、他の情報フローを扱う際にも問題はありません。大量の情報フローを配信する方法を見てみましょう。

1: 3レベル

プロモーションチーム、プロモーションプラン、創造性

2. 3種類の方向性

地域、年齢、教育レベルなどの基本的な方向性。

行動的興味関心ターゲティングには、興味関心と行動が含まれます。興味関心とは、特定の種類のものに興味があることを意味し、行動とは、eコマース、情報、アプリのプロモーションのシナリオにおける最近のインタラクティブな行動（読む、検索する、見るなど）に基づいてユーザーをマッチングすることを意味します。意図に関しては、行動 > 関心です。行動興味ターゲティングには 3 つのオプションがあります。1 つ目は無制限、つまり普遍的な投資、2 つ目はシステム推奨、3 つ目はカスタマイズです。

一般的に、新しいユーザーは最初にシステムの推奨事項を設定し、十分なデータが生成された後にカスタマイズを選択できます。通常は制限は選択されません。検索広告を 1 つだけ掲載する場合は、すべて掲載することを選択できます。

クラウド ターゲティングには、システムによって推奨されるクラウドと、クラウド パッケージ配信用に私たち自身が作成したクラウドの両方が含まれます。

3: 2つの配信シナリオと入札戦略

配送シナリオには、通常配送と大規模配送の 2 つがあります。大規模配信とは、その名の通り、これまでの自動入札による配信量を拡大することを意味します。

情報フローには、量の優先、バランスのとれた配信、コストの管理という 3 種類の入札戦略があります。検索連動型広告には4つの種類があり、上記の3つに加えて2段階のランニングボリュームもあります。これについては後で詳しく説明します。

4：1の支払いモデル

oCPM。以前は CPA がありましたが、アップグレード後にオフラインになりました。

5: 2つの創造方法と6つの創造形式

クリエイティブなアプローチには、プログラム型とカスタム型の 2 つがあります。

カスタマイズされたクリエイティブ フォーマットには、縦向きビデオ、横向きビデオ、大きな横向き画像、画像ギャラリー、小さい画像、大きな縦向き画像などがあります。プログラマティッククリエイティブには設定された画像はありません。

その他のクリエイティブ設定は、Baidu や Tencent の情報フローと同様、比較的シンプルなので、ここでは詳細には触れません。

6. ツール

配信マネージャー、大規模な創造性など、大量の情報フローに役立つツールが多数あります。新しいアイデアを生み出すときに、非常に実用的な「クリエイティブワークベンチ」もあります。写真を撮ったり、ビデオを作成したりできます。このツールをマスターすれば、物質的な問題にも簡単に対処できます。 PSやPRを知らなくても、 Bytedance Engineのバックグラウンドが提供するクリエイティブツールを通じて、膨大な量の素材を作成することができます。

Baidu Information Flow と Tencent Information Flow にも同様のツールがあり、より頻繁に使用できます。さらに、より専門的な材料製造方法を学びたい場合は、Juliangxue の Jianying コースを探すこともできます。

仕事中に時間があれば、オプティマイザーにとって非常に役立つ PS と PR を勉強することができます。

7. 最適化手法

1: 大量情報フローの最適化の核心は素材にあります。実際、ターゲティングや入札の影響はそれほど大きくなく、膨大な情報フローにはより多くの資料が必要であり、資料の内容品質と独創性も比較的高いため、コアワークは資料の使用方法を見つけることに集中する必要があります。

2：Douyin アカウントを使用して、膨大な量の情報フローを配信できるようになりました。これは、実際には Douyin アカウントの運用とマーケティングの一形態です。情報フローは Douyin アカウントのトラフィックを促進するため、企業は健全な成長を実現するために、標準化された方法で Douyin アカウントを運用する必要があります。

3: ページも非常に重要な場所です。素材を最適化することが最初のステップであり、2 番目はページを最適化することです。この点では、業界の大手企業のランディング ページを閲覧し、そこから学び、他社のハイライトを見つけて自分に役立てることをお勧めします。

4: 現在は膨大な情報が流通しており、広告のライフサイクルも比較的速いため、新規追加や削除も常に最新の状態に保つ必要があります。一般的に、3 日間の掲載後、効果の高い広告は変更されずに残り、インプレッション数の少ない広告は削除され、新しい広告が適時に更新されます。効果的な広告からパターンを発見し、後で広告を作成するときにそれを使用してください。アカウント内の広告の数は多すぎないようにし、表示されない広告や表示回数が非常に少ない広告は適時に削除する必要があります。

5: データ分析は重要なリンクです。特に、膨大な情報の流れを背景に提供されるレポートは詳細な側面が多く、非常に参考になります。頻繁にチェックしてパターンを研究する必要があります。情報フローデータ分析の内容については、後日特集記事を執筆する予定です。

6：大量情報フロー広告の素材とページを最適化した後、コピーライティングは3番目のステップです。コピーの質が高ければ高いほど、クリックスルー率と ecpm 値が高くなり、広告の競争力が高まります。タイトルの書き方、説明文の書き方、これらすべてにテクニックがあります。

コピーライティングの 10 大文型を参考にすることができます: ハウスタイル、啓示スタイル、誇張スタイル、否定スタイル、数字スタイル、ローカルトゥデイスタイル、属性記号スタイル、福祉スタイル、要約スタイル、メッセージスタイル。

もう一つ強調しておきたいのは、大量情報流通素材を扱う際は、その審査基準を熟知しておかなければならないということです。違法で権利を侵害するコンテンツは避けなければならず、大量情報流通ルールに従わないものにも注意を払う必要があります。

軽微な問題は深刻ではない可能性があります。一度大きな問題が発生すると、結果は深刻になります。不注意でプラットフォームのレッドラインに触れないようにしてください。

著者: シュトウ

出典：デジタル情報フロー広告スキル