このような「怠惰」は、国内の広告では見られないものです。

もちろん、熱心な広告主になるのは良いことです。

しかし、時には勤勉であることは良いことではないこともあります——

彼はその課題を受け取ると、何も考えずにすぐに始めました。

あなたが得るものは、過剰に努力された製品ではないかもしれません。

従来のルーティンを踏襲したライセンス製品です。

このとき、実行する前に、さまざまな方法を検討する必要があります。

例えば、しばらく怠けてもいいですか？

社会文化、ブランド、消費者の習慣などから...

何かクリエイティブなものを作るために、すぐに使えるものをお探しですか?

これが今日私が共有する方法です。

「既成の創造方法」

一度それを創作に使う機会があれば、怠けるだけでなく、

それはまた、人々の心に触れるという奇跡的な効果をもたらす可能性も高いでしょう。

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今日は6つの事例をシェアしたいと思います。

伝統的なグラフィックデザインからデジタルインタラクションまでをカバーします。

最も単純な飛行機から始めましょう。

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私はこの歌を知っている：既製の歌詞

音楽ウェブサイトの広告を出す場合、

通常のルーチン、通常は歌手の写真付き、

音楽的な態度を示すタイトルをさらにいくつか紹介します。

それから街へ出かけましょう -

それは「I Know This Song」のテーマではありません。

彼らは星を見つけられず、タイトルも書かなかった。

その代わりに、通りには何百もの既成のスローガンが溢れている。

香港の人たちがよく知っている歌のおなじみの歌詞：

「果てしない海と広大な空」

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突然あなたが恋しくなる

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赤いスポーツカー

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人々は行き来する

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想像する、

もしこのウェブサイトが本当にそのような態度のタイトルを使っていたなら、

恥ずかしいだろう

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iPad mini: 既製の雑誌の表紙

香港で「I Know This Song」について話すと、

既成のコピーライティングを探すのも怠惰な方法です。

そしてアップルは、

彼は「怠ける」ための既成の写真を見つけるのがとても上手です。

そして、それは一度だけではありません。

まず、 IP Ad Miniが発売されたとき、

Apple は次の一連の広告を作成しました。

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有名な雑誌の裏表紙に掲載されたこの広告セットは、

最新号の表紙をそのまま拝借し、

このような巧妙な対比を通して、

iPad miniの携帯性を示すだけでなく、

また、紙の雑誌を読む代わりに使用できることも示唆しています。

非常に素晴らしいと言えるでしょう。

（このグラフィックデザインは2013年のカンヌ映画祭でグランプリを受賞しました）

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iPhone 6: すぐに使える写真撮影用大ヒット商品

おそらく Apple はこのアプローチに触発されたのでしょう。

おそらく広告会社 TBWA は怠惰に依存しているのでしょう。

つまり、彼らはこの「怠惰」の芸術を

iPhone 6シリーズのプロモーションは継続中です。

世界中のiPhoneユーザーから優れた写真を直接選び、広告を制作しました。

これにより、現在も運営されているワールドギャラリーが創設されました。

皆さんもこれを見たことがあると思います。

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言及する価値があるのは

この屋外セットは2015年のカンヌグランプリも受賞した。

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知乎：既成の質問

海外の例をいくつか挙げましたが、今度は国内の例を挙げたいと思います。

昨年、知湖地下鉄の広告が多くの苦情を引き起こした後、

知乎広告の同僚数名が、非常に適切な意見を述べました。

退屈なコンテンツを空想で作るのではなく、

意味を伝える広告がわかりにくい。

すぐに利用できて、非常に伝染力の高い質問を選択してみませんか?

直接広告を出す：

(以下の例の原作者は @唐小开 であり、私から許可を得ています)

地下鉄駅構内のライトボックスにあるQRコードをクリックすると、質問に直接移動します。

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大学入口のライトボックス

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フォーカスメディアのエレベーター

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ハマービル前のバス停

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Xiaomi オフィスビル入口

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ここは知乎マーケティング部がため息をつくところだ…

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Netflix: 既製のGIF

アメリカのテレビシリーズを見るのが好きな人なら、Netflix をよくご存知でしょう。

数年前にこのウェブサイトがフランスで宣伝されたとき、

それで私は、ありきたりの広告ポスターを捨てました。

また、独自のストック映像から数十の GIF ポスターも作成します。

フランスの街へ直行。

このケースは上記のケースと異なり、

電子スクリーンなどの屋外メディアの使用により、

したがって、これらのGIFは

さまざまな環境、天候、雰囲気を駆使して、

現場でのコミュニケーションを実施します。

インタラクティブ性が大幅に向上しました。

エレベーターを待つのは退屈だ、君のために踊らせて

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美しい女性が通り過ぎると、老白は眼鏡を外してクールさをアピールした。

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外は雪が降っているが、看板も例外ではない

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皆が走り始め、看板もそれに続きました。

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そうは言っても、

これまでのものはすべて従来のメディアを使用して作成されました。

最後に、ビデオパッチ広告の例を示します。

新たなインスピレーションをお届けできれば幸いです。

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Netflix の既成インストリーム広告

Netflixも怠惰にハマっています。

昨年、このウェブサイトは『フレンズ』の全10シーズンを再リリースした。

映画を観るために自分のウェブサイトにみんなを誘うために、

彼らは『フレンズ』から何千ものクリップを直接取り出しました。

YouTubeで検索すると、

その後プレロール広告として放送されました。

要するに、私が人々に伝えたいのは次のことです。

見たいものは何でもFriendsで見つかります。

「猫」を検索

オープニングクレジットでは、レイチェルが猫を抱いている映像が見られます。

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「メイクアップチュートリアル」を検索

オープニングクレジットでは、ジョーイが映画の中で撮影したリップグロスのコマーシャルを見ることができます。

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「ダンスステップ」を検索

オープニングクレジットでは、ロスとモニカが踊っているビデオが見られます。

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最後の 6 つの文は次のことを要約しています。

1. アイデアを考えることに熱心だが、実行には怠惰である

2. 実行における勤勉さは、創造性における怠惰を覆い隠すことが多い

3. 文化に敏感になり、既成のアイデアを見つける

4. 怠けたいなら、コンセプトが十分にシンプルで明確であることを確認してください。

5. 次に、既存のアイデアが十分に優れていることを確認します

6. すぐに中国でもこのような創造性が見られることを期待しています。怠惰ですが感動的です

・終わり・