核分裂マーケティング計画：製品の核分裂係数を高めるには？

しかし、ユーザーのシェアを促すには、もはや「ボタン」を押すだけでは解決できず、「コンテンツ＋商品化」による誘導が必要になります。そこで今日は、PMTalk プロダクトマネージャーコミュニティの分裂プロセスを設計する際に使用したテクニックをいくつか紹介したいと思います。

エクスポートを共有する

共有輸出の定義は、機能共有と核分裂共有に分けられます。

機能共有エクスポートは、操作面やガイダンスの共有を伴わない、製品内の機能エクスポートです。

核分裂共有は通信の入り口を定義します。ユーザーはメッセージを部下に広めることができ、部下はメッセージを部下に広めることができます。

核分裂共有

上の図から、核分裂共有自体はユーザー主導であることがわかります。機能的な共有製品自体は共有ボーナスをもたらさないのに対し、ユーザーに主観的な共有ボーナスを与えます。

共有を核分裂共有として設定

機能共有の利点は、情報を拡散せず、ユーザー自身の主観的な意志を伝えるエントリポイントをユーザーに提供できることです。核分裂共有は、より多くのユーザーを引き付けるために、ユーザーを電気ショックとして利用します。製品の成長のための爆発的な成長とハッカーの成長

最大の違いは、口コミによるコミュニケーションと交通コミュニケーションです。

機能的共有はユーザーによる主観的な共有の結果である必要があり、分裂共有は主観的な共有だけでなくユーザーの支援の結果でもあります。

製品には機能的な共有が必須であるため、主流のソーシャルプラットフォームで共有することはできません。製品全体でトラフィックを獲得できないため、機能共有が存在する

核分裂共有: 存在する場合と存在しない場合があります。

しかし、その存在は製品の成長基盤とユーザーコストの増加につながる可能性があります。

核分裂を通じて共有できるもの

核分裂共有を行うには、まず核分裂共有と機能共有の違いを理解する必要があります。

両者の最大の違いは次のとおりです。

ユーザー特典に関するガイダンスはありますか?

分裂自体は、ユーザーの興味をつかみ、それを再び広めることによって達成されます。したがって、ユーザーは同じアンカーポイントを通じて同様のユーザーを引き付け、参加させます。したがって、共通の核分裂共有入口は

紅包、ポイント、クーポン、会員権などを受け取るためのヒント。

現在、分裂共有中なので共有入口もロック解除して復活させることもできます。付加価値サービスを得るためにユーザーを誘導する

機能的共有: 直接共有コピー + 一致する共有ポスター/h5 は以下のとおり

核分裂共有の入り口は次のとおりです

H5、アプリ、ミニプログラムの核分裂共有入口の利点と欠点

核分裂共有ポータルを設計する際に、考慮すべき最も難しい部分は、共有を誘導することを回避する方法です。

しかし、あなたが目にする核分裂共有のほとんどは「ガイダンス」です。 WeChat ReadingやWeixin Insuranceでも同様の戦術が使われています。（ブロックされる理由なんてないんですよ）

H5の利点: アンチブロッキング、高い通信レベル

H5 は URL 形式であるため、WeChat は特定のアドレスのみをブロックできます。ただし、新しいアドレスに切り替えることは可能です。核分裂入口を設計する際、いくつかのチームは 30 個の URL アドレスを準備しました。

欠点:

もちろん、常にブロックを回避できるわけではありません。WeChat は URL の背後にある IP を通じてもブロックします。このソリューションでは分散サーバーしか使用できないため、比較的コストがかかります。

ミニプログラム: 高速拡散

ミニプログラム自体がWeChatエコシステム内で優れたコミュニティとパブリックアカウントのサポート入り口を持っているため、全体的なエクスペリエンスは最高です。ユーザーアクセスと分裂のエントリポイントは直接的かつ高速です。

欠点:

特に今は、WeChat のエコシステムを理解せず、小さなプログラムを作成して慎重にレビューを通過させる場合、禁止が厳しすぎます。しかし、一度広まってしまうと、禁止された理由がわからなくなってしまう可能性があります。ミニプログラムがブロックされないようにする方法については、以前に共有したヒントを参照してください。

APP: 厩舎入口

アプリは独自の製品エコシステム内にあるため、共有の入り口を自由に設定できます。Apple プラットフォームの要件 (ポルノ、ギャンブル、政治違反など) を満たしていれば、ユーザーに安心して広めさせることができます。製品自体の内容と価値志向が正しい限り、ブロックされることはありません。（悪意を持って報告されない限り）

欠点:

ただし、アプリの全額を支払うには、ユーザーがアプリを再ダウンロードする必要があるため、フロントエンドのタッチポイントとして h5 とミニプログラムが使用されます。また、ユーザーに対してダウンロードを誘導する必要があり、そのハードルは高いです。最も一般的なアプローチは、WeChat エコシステム内でアカウントシステムユーザーを蓄積することです。その後、徐々にアプリに移行します。

共有のためのポータルがなければ、成長は難しい

昨今、口コミや商品自体の価値でユーザーを獲得できる機会は少なくなっています。あなたが思いついたり、良い機会だと考えることは、すでに大手企業や他のチームによって実行されている可能性があります。

製品に関係なく、トラフィックの獲得が常に最初のステップとなります。ユーザーがいない製品は生き残れませんし、成長と収益化のないインターネット企業も破滅するでしょう。

したがって、製品を設計する際には、核分裂の共有にできるだけ重点を置くようにしてください。独自の製品価値とユーザーのニーズや問題点を創造し、分裂共有の入り口を作ることは、今日のモバイルインターネットにおける斬新な方法です。

トラフィックが最終的に製品に到達するか、独自の「プライベートドメイン」に到達するかは、ユーザーポートレートによって決まります。ユーザーポートレートが沈没ユーザーの場合、WeChatエコシステムの公式アカウントとコミュニティトラフィック領域が最善の方法です。

1. イベント運営計画の「4ワードの秘密」！

2. メディア企画・イベント運営ツールライブラリを新設！

3. APPのプロモーションと運用：活動の効果を最大化するには？

4. イベントプロモーションと運営：H5の売れ筋クリエイティブ8選！

5. APPプロモーション活動：スクリーンスイープイベントをどのように計画するか？

6. 優れた APP オンライン活動プロモーション計画を立てるにはどうすればよいでしょうか?

7. 100以上のイベントのプロモーションと運営をまとめました！