ASMは第2四半期に発売される予定ですが、2年間のボーナス期間に間に合うでしょうか？

発売時期は第2四半期になる予定です。

ASM が中国でオンラインになる前に準備する必要がある作業: 基本的なASO 最適化、高頻度語の検索ランキングを上位 100 位以内に最適化します。

3. ここでの最適化は、ボリュームを膨らませる他の方法ではなく、通常の範囲を指します。なぜランキングに言及するのですか?

これは、将来的に ASM 配信でインプレッションを獲得するために費用をかけることに備えるためです。

ASM から CP に分配される表示量は APP の関連性 * 入札額に依存するため、現在の北米での ASM 配信に基づくと、関連性が高い APP の表示量は問題ありませんが、関連性が低い APP は高額を支払っても表示量は多くなりません。

4. 検索広告の特徴は何ですか?

予算制限はなく、いつでもキャンペーンを開始・停止できます。クロスプロモーションやオーディエンスターゲティングも可能です。 Attribution API を通じてパフォーマンスを追跡します。

API には、キャンペーン管理、キーワード管理、レポートという 3 つの主な機能があります。 API を使用するには、 Apple Search Adsアカウントの管理者として証明書を作成し、プログラム呼び出し用のコンソールでリソースとロール (管理者/編集者/読み取り専用) に基づいて証明書をダウンロードする必要があります。

キャンペーン管理: キャンペーン、広告グループ、キーワード

キーワード管理: キーワードごとにバッチ操作を実行する

レポート: 時間 (時間/日/週/月)、広告グループ、キーワード、検索語句、デバイス、性別、年齢、地域などの 1 つ以上のディメンションで集計し、支出、インプレッション、クリック、ダウンロード、CPT、CPA、TTR、CR を含む合計 8 つの指標を表示します。

露出からクリックまでの比率: 8～15% 、クリックからダウンロードまでの比率: 50～80% 。

7. Apple 検索広告で注目すべき重要な数値は何ですか?

支出、タップ、コンバージョン、TTR（タップスルー率）、平均 CPA、平均 CPT、インプレッション、CR は、Apple のバックエンド データの中で最も重要な 8 つの指標です。

それは会社の戦略と十分な予算があるかどうかによって異なります。

9. 北米のアプリは今、Apple の広告に対してどのように反応していますか? Apple の広告は実際にこれらのアプリにどのくらいのトラフィックをもたらしていますか?

ASMは昨年10月に米国で正式に開始され、オンラインになってからまだ比較的日が浅い。平均顧客獲得コストを比較すると、Appleのコストは1.04ドルと低く、 Googleのコストは5.918ドルとなっている。

コンバージョン率を比較すると、 Apple は 46% 以上のコンバージョンを生み出しているのに対し、Google はわずか 3% です。そのため、Apple の広告はより効果的でコストも低く、北米のアプリでは現在 Apple の検索広告が好まれています。

通常、競合他社の単語選択と配置の状況を知る方法は、競合他社の可能性のある単語選択と最適化戦略をテストして監視する実際の運用を実施しない限りありませんが、そうするには必然的にかなりのコストがかかります。

各社の配送方法は各社の個人情報となるため、入手が困難です。

11. 市場における ASM のクリックからダウンロードまでの平均 CPA はいくらですか?

この質問は単純に思えるかもしれませんが、スマートフォンの値段を尋ねているのと同じです。業界が異なり、種類が異なり、関連性（アプリの品質）が異なり、キーワードが異なり、その他多くの要因があるため、CPAの価格を明確に示すことは不可能です。

つまり、入札の本質は動的であり、このダイナミクスに影響を与える要因は多数あり、特定の APP ベースでのみ分析できます。

米国で発売される国内 CP を含め、多くの APP が北米で発売されています。

アプリのカテゴリーとしては、ゲーム、ソーシャルネットワーキング、写真とビデオ、効率、ショッピング、音楽、エンターテイメント、ツール、旅行、生活、食品、健康とフィットネス、金融、ナビゲーション、教育、ニュース、スポーツ、天気、参考、ビジネス、書籍、医療、ステッカー、製品ガイドなどのカテゴリーがあります。その中でも、ゲームとショッピングが最も大きいです。カテゴリーが後ほど、配送される量は少なくなります。

このデータは、Apple の広告業界が提供するレポートから確認でき、上記の 8 つの指標となります。

アカウントシステムの詳細についてはここでは触れません。関連の詳細については、Apple の検索広告ヘルプ ドキュメントを参照してください: http://asm.liangjianghu.com/search-ads-help/

15. ASM に投資した資金を使用できないのはなぜですか?入札は30ドルまでですが、数量がありませんか？

これは APP 自体の条件によって異なります。単語の選択、単語の拡張、 ASO の最適化は関連性が低く、基盤が弱いため、当然表示ボリュームは多くありません。これは、ASM が Apple が収益を上げるために使用するツールであるためです。アプリへのコンバージョンが増加すれば、Apple は当然より多くのボリュームを配信します。

16. 広告の配置は広告主自身によって行われますか、それとも専門の代理店によって行われますか?

両方です。この質問は、会社の専門性、予算、その他の要因によって異なります。

この問題は、多くのチャネルとポイント ウォールにとって最も懸念される問題です。たとえば、ASO と ASM はどちらも Apple の子孫です。あなたに二人の息子がいて、一人はお金を稼いでおらず、もう一人は稼いでいる場合、あなたはどう選びますか？

まず、それらは同じ起源を持っています。ASO は静的ですが、ASM は動的です。Apple のシンクタンクは、ASO が元々次のように考えられていたとは思いもしませんでした。「世界で破られない唯一の武術はスピードであり、槍があるところには盾があるはずです。これは中国人の最高の知恵です。中国人以外に、攻撃と防御についてこれほど優れた研究ができる人がいるでしょうか?」

つまり、ASO は基盤です。ここでの基盤とは、通常の手段を指します。つまり、Apple は、自社のエコシステムがこのようにめちゃくちゃになっていることに気づいたとき、慈善家として長年の過ちを償うべき時が来たため、ASM が誕生したのです。海外で非常に成熟した入札システムを持つFacebookや Google Play は、学ぶべき良い例です。

配信効果の面では、 ASOを基本条件と比較すると、豊富で魅力的な機能を備えたアプリはASMでより多くのメリットを得ることができます。逆に、ASOの基礎が貧弱なアプリは、ASMに予算があっても表示ボリュームを獲得できません。つまり、ASOは依然として非常に重要です。

18. ASM の中国でのボーナス期間はどのくらいですか?

時間を計るなら、約2年です。

Apple は、単純な壁と壁 + ブラシが何であるかを正確に把握しています。別の観点から見ると、Apple は無料のエコシステムにおける最大の不正行為防止プラットフォームです。

言い換えれば、Apple は壁、そのユーザー、そして彼らの行動を知っているのです。 asm の登場は、モデル全体が変わったという点で、壁に最も大きな影響を与えました。壁が現在のモデルを使い続けると、すぐに死んでしまうでしょう。

どのように変えるか？例えば、あえてホットワードに触れないのであれば、ワードのロングテールを拡大する必要があります。人気のないロングテールワードを1,000個やればよいのです。このようにして、運用の閾値が上がり、それがデータとテクノロジーに反映されます。この閾値を突破することが、次の時代のポイントウォールです。

20.機械ブラッシングの余地はまだありますか?

ASM 時代において、再編の最も直接的な影響はブラッシングであり、それ自体が投機的な行動です。歴史的観点から見ると、投機的な行動はどれも短命で、長く続くことはありません。

昨年以来、Apple が頻繁に製品をランキングからロック、クリア、削除する行動をとってきたことは、ASM への道を開くものと解釈できる。先ほどのキーワード人気度の調整もAppleのアルゴリズムの調整でした。ファジーマッチングの追加や中国語でのファジー検索の開放は米国との同期化に相当します。

ASM のペースは加速しており、機械によるブラッシングはますます困難になるでしょう。

21. ASM 時代では、Apple エコシステムのシェア分布にどのような変化が起こりますか?

Apple はこのエコシステムの頂点に立っています。C エンドと B エンドのすべてがこのエコシステムに依存しています。前の時代には、何千億もの市場シェアがブラシと壁によって分割されていました。 ASM 時代には、このようなことは起こりません。業界の再編は避けられません。再編後、Apple は市場シェアの 90% を獲得し、残りの 10% はこのエコシステムで生き残る他の企業に与えられる可能性があります。

別の観点から見ると、理解しやすくなります。Apple は民間企業であり、絶対にあなたがすべてのお金を稼ぐことを望んでいません。さらに、彼らは長年にわたりアプリストアのエコシステムを育ててきたので、それを破壊したくないという情熱と粘り強さを持っています。しかし、より直接的には、Apple はウォール街に説明をする必要があります。この世界では、資本が市場を決定します。

現象を見つめて本質を見極め、さまざまな視点から考えると、見かけの裏に隠された多くの真実が見えてきます。投機は利益をもたらすこともありますが、ビジネスマンにとって、現在（ASO）と未来（ASM）のどちらを重視しますか？さらに、投機は実際に抜け穴を利用しています。Apple のような大企業の場合、抜け穴を利用することがますます難しくなっていることは誰もが知っています。

ASM 時代において、この変化に対応するには、そのペースに素早くついて行く必要があります。そうしないと、市場の端に取り残され、完全に打ち砕かれてしまいます。

Appleの検索入札広告を有効にするには、 Qinggua Mediaの担当者にお問い合わせください。

この記事の著者はXijieで、（Qinggua Media）が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。