快手情報流通広告マーケティング手法！

快手の情報流通動向と広告出稿を詳しく紹介～

1. 短編動画業界の動向

1. ユーザー数と利用市場は拡大し続けている

2020年2月現在、ショートビデオ業界のユーザー数は8億人を超え、平均してインターネットユーザーの2人に1人がショートビデオアプリを使用しており、急速な成長傾向にあります。ユーザーの総利用時間の増加はオンラインビデオの増加を上回り、インスタントメッセージングに次ぐ第2位の産業となった。

2. ボーナス期間のメリットは明らか

コンテンツの標準化: 業界は、乱成長の時代に正式に別れを告げ、コンプライアンスに準拠した健全な発展の段階に入りました。

生態学的多様性: 短い動画は複数のシナリオを結び付け、オンラインとオフラインの境界を打ち破り、より多くのリソースを活用し、生態学的環境をより明確にします。

パターンはますます明確になっています。ショートビデオ分野への資本の投入は継続しており、嵐の最前線にいるショートビデオ業界の多くの関係者が台頭し、競争が激化しています。快手のDAUは1億を超えており、トップの地位は安定しています。

それでは、さらにデータを見てみましょう。

2. 高品質なプラットフォームデータがマーケティング行動をサポートする

1日あたり3億人のアクティブユーザー

80億本のオリジナル短編動画を保有

毎日のUGCコンテンツ出力1500w以上

年間総使用時間: 500万年

1日あたり200億回の動画視聴

1日あたり3億5000万件のいいね

Z世代が主導的なグループであり、1990年以降に生まれた世代が80%以上を占めている。

消費力が高まっている新興地域では、快手ユーザーの地理的分布は、一線都市が10％、二線都市が36％、三線都市が20％、四線都市以下が34％となっている。

業界カテゴリー別のKuaishouユーザーの割合

3. 快手商業プラットフォームの4つの大きな利点

1. トラフィック配当：ショートビデオ業界はトラフィック配当期を迎えており、Kuaishouプラットフォームの良好な環境により、広告が正確に人々に届きます。

2.テクノロジー主導：ショートビデオ業界で7年間の経験を持つ当社は、「分散化」の原則を堅持し、テクノロジー主導を通じてコン​​テンツとユーザーの個性のマッチングを実現します。

3. ラオティ経済：快手は独自の「コミュニティ」を形成し、ラオティ経済はデザインをより粘着性のあるものにする

4. コンテンツはどこまで：多様なコンテンツ、リアル、操作が簡単

4. 快手情報ストリーム広告

Kuaishou 情報フロー広告は、CPC OCPC など複数の課金方法をサポートしています。アプリケーションのインストール、電子商取引の注文、ブランド イベントのプロモーション、販売リードの収集など、さまざまなアプリケーション シナリオとプロモーションのニーズに対応します。この広告は、あらゆるタイプのブランドやパフォーマンス広告主に適しています。

1. 機能上の利点

価値の最大化: アルゴリズムとテクノロジーを活用して広告主が最も価値のあるオーディエンスを見つけ、各キャンペーンの価値を最大化できるように支援します。

データの視覚化: 完全なデータ監視の背景、データテーブルのシンプルで直感的な表示

リアルタイム最適化：地域、人口、時間、モデルなどの条件と、インフルエンサーのファンなどの独自のターゲティング手法を組み合わせて、リアルタイムに広告を最適化します。

さまざまな配信の組み合わせ: 情報フロー広告、トピックタグページ、ランディングページ Web サイト構築、およびその他の商用製品の組み合わせにより、広告配信の柔軟性が向上します。

2. 情報フロー広告フォーマット

3. 正確なターゲティング

Kuaishou の情報フロー広告精密ターゲティング システムは、モバイル デバイス ターゲティング、地理的位置ターゲティング、人口統計属性ターゲティング、興味関心ターゲティングなどの複数のターゲティング方法をサポートしており、広告主がユーザーをより正確にターゲティングし、興味を持つ可能性のあるより多くのユーザーに広告を配信し、広告の効果を効果的に向上させることができます。

4. リアルタイムのデータフィードバック

Kuaishou の広告管理プラットフォームは、広告主に多次元データ レポートを提供し、詳細なアカウント データ、クリエイティブ統計、アカウント消費量などのデータ情報を提示し、素材の品質をリアルタイムで監視し、スコアリング システムを使用して素材の品質を評価し、広告主に最適化の提案を提供します。

5. DMP管理プラットフォーム

DMP（データ管理プラットフォーム）は、複数の関係者からの散在するデータを統一された技術プラットフォームに統合し、データを標準化およびセグメント化し、正確な母集団の固定、潜在的可能性の高い母集団の拡大、セグメント化された母集団の作成などの問題を解決して、広告主が多様なマーケティングニーズをより適切に実現できるようにします。

クラウド管理: クラウド パッケージのアップロード、新しいクラウド パッケージの作成、クラウド パッケージの計算、クラウド パッケージの拡張、クラウド パッケージの支払い

メインエリア: ホットなイベントやホリデーマーケティングに合わせて関連トピックを随時更新し、マーケティングニーズに対応します。

群衆インサイト: 群衆のポートレートを生成して表示する

6.OCPCインテリジェント配信

OCPC（Optimized Cost Per Click）は、最適化目標に基づいて効果を自動的に最適化する機能を広告主に提供し、広告主の広告効率と入出力比率を継続的に改善し、コンバージョンコストが不安定、コンバージョンコストが高すぎる、コンバージョンが少なすぎるなどの問題を効果的に解決します。

要約: Kuaishou プラットフォームでのプロモーションは、あらゆる種類の企業に適しています。売上の変換、フォームの取得、製品のプロモーションなど、優れた ROI を得ることができます。

著者: チェンチェン

出典: チェンチェン