爆発的な短編動画を作成するための3つのヒント

周知のとおり、ポスト疫病時代において、ショートビデオの運用とライブストリーミング販売は飛躍的に成長し、ショートビデオは日常生活に欠かせない媒体となっている。

ショートビデオケーキは、Z世代のトラフィックを獲得するためのコードであり、大衆が新しいものを受け入れる方法であるため、個人も企業も非常に重視しています。

さて、今日のトピックは、人気の短い動画を作成し、低コストでトラフィックを生成する方法についてです。なぜこんなに大量に来るのでしょうか?継続的かつ持続可能な供給を確保するにはどうすればよいでしょうか?

1. 短い動画が人気がない理由を調べて、より良い位置付けをしましょう

1. 運用上の問題: 非垂直/不規則

コンテンツには垂直性がなく、好きなものを投稿し、自分のメディア アカウントを自分の友人の輪のように扱うだけです。その結果、プラットフォームはあなたが何をしているのかを把握できず、あなたにラベルを付けて正確な推奨事項を提示することができません。

投稿するコンテンツが雑然としていて、アルゴリズムも混乱しています。トラフィックを獲得できると思いますか?ファンはいますか？

同時に、決まったパターンはありません。気分が良いときはたくさん投稿し、気分が悪いときは数日間投稿しません。

上記の 2 つの状況では、ユーザーは固定された期待を形成することも、プラットフォームに良い印象を残すこともできず、結果として推奨量が低くなります。

何をするか？どのように調整しますか?

1. 垂直出力: 名前の通り、システムが何をしているかを認識できるように、特定の分野でコンテンツを作成することを意味します。
2. 定期的にリリースして、ユーザーが一定の期待を抱けるようにします。そうすれば、ユーザーはあなたの更新された作品をフォローし、真っ先にコメントするようになります。

2. コンテンツの問題: 低品質/整理されていない

低品質とは何ですか?

内容的には「感情、面白さ、有用性、品質、見た目、材質」とは関係ありません。

いつも思うのですが、写真をたくさん撮り、写真の内容も充実していて、感動もしているのに、実はこれは単なる自己満足に過ぎません。

十分な市場分析がなければ、オリジナルであると主張するコンテンツは、ユーザーのニーズが何であるかさえ理解していない可能性があるため、非常に危険です。

無秩序であるとはどういう意味ですか?

記事全体は、「グラブ、リンク、ボタン」という 3 つの構造要素のデザインに焦点を当てているわけではありません。

1. グラブポイント: 最初から観客の興味を引くポイント（滞在ポイント）
2. 絆：視聴者が最後まで見たいと思える内容（視聴完了率）
3. ボタン：視聴者が視聴後に無意識にあなたの投稿に「いいね！」したり、メッセージを残したり、リポストしたりするようになります（「いいね！」数/コメント数）。

3. ポジショニングの問題: ポジショニングの欠如/重量不足

短い動画が突然バズって一瞬で何百万回も再生されるのに、ファンの数はさほど増えない、そんな現象に遭遇したり聞いたりしたことがある人は多いのではないでしょうか。その理由について考えたことはありますか？

それはとても簡単です。フォロワーが増えない理由は、基本的にポジショニングが不足しているからです。

あなたのビデオを見て、あなたの作品を観終わった視聴者のほぼ全員が、あなたのホームページに切り替えて見る習慣を持つようになります。

あなたのショートビデオ作品が特に雑然としていて、何でもかんでも詰め込んでいて、「いいね！」の数も高くなく、同時にあなたのアカウント名と自己紹介ではあなたが何をしているのか、どんなユーザーがいるのかをすぐに理解できない場合があります。

3 秒以内に視聴者の注意を引けなかった場合、視聴者はあなたがもたらす価値を理解できず、将来的に同様の高品質の動画を投稿する可能性も見いだせないため、すぐに離脱してしまいます。

2. 高品質なポジショニングを実現するために、ショートビデオポジショニングの3つの要素を見つける

1. フィールドの配置

視聴者に知識/喜び/余暇コンテンツを提供できる自分の強み、専門分野、スキルなどを探し、自分の分野を見つけてそこに根を下ろすと、システムはあなたにどのようなラベルを貼るべきかを知っており、その分野であなたが出力するコンテンツを通じてより正確なトラフィックを提供します。

2. コンテンツの位置付け

自分が制作するコンテンツの価値を認識してください。そのコンテンツが、人々を「理解しない」から「理解する」に導くものなのか、「知らない」から「知る」に導くものなのか、「見たことがない」から「見た」に導くものなのかは関係ありません。

つまり、コンテンツの価値を位置づけて、より多くの人々を惹きつけ、維持する必要があります。同時に、どのような形式でコンテンツを提示し、口コミなど、貴重なコンテンツを広めるべきかを知る必要があります。それとも陰謀でしょうか?それともvlogですか?

では、コンテンツの位置付けはどのように行うのでしょうか?

ステップ 1:コンテンツの価値の位置付け。

主流の短編動画は、次の 3 つのカテゴリに分けられます。

1. 理解できない状態から理解できる状態へ移行する問題を解決する評価/ポピュラーサイエンス。
2. 知らない状態から知る状態に移行することの価値を扱う教育カテゴリ。
3. 目を見張るようなカテゴリは、値を「見たことがない」から「見たことがある」に変更するという問題を解決します。

ステップ 2:表示形式の配置。

主な考慮事項は、専門家の利点をどのように提示し、ユーザーの注目を集めるかであり、これは次の 3 つのカテゴリに分けられます。

1. 口頭放送は撮影が簡単でコストも低いですが、形式が単調で視聴者を飽きさせやすいです。
2. ドラマは内容が豊富で多くの才能を発掘できるが、コストが高すぎる。
3. Vlogタイプは才能に対する要求は低いですが、時間コストは高くなります。

3. アカウントの位置付け

コンテンツが広まった後、そのコンテンツを見た視聴者があなたにできるだけ注目し、あなたともっと交流するようにできますか？

必要なのは、アカウントの包括的な情報の価値を正確に説明し、それを視聴者が理解し、記憶し、決して忘れないように位置付けることです。

3. ポジショニングの次はコンテンツ。コンテンツでフォロワーを増やす秘訣を明かす

注意経済の時代では、人々の注意は「何を見て面白いか」に集中します。では、「何を見て面白いか」とはどういう意味でしょうか?

1. 魅力の根底にある論理

長く魅力的であるということは、「人々を魅了し続ける魅力」ということです！

これこそが、新メディア時代の競争の核となる能力なのです！

視聴者は自分が好きな人物やコンテンツにのみ時間を費やします。視聴者に好かれることができれば、彼らは他人のお金だけでなく、自分の命さえもあなたに与えてくれるかもしれません。

今は注目経済の時代です。人々の注目を引き続けることができれば、彼らの親しみやすさを管理し、信頼を管理し、意思決定を管理することができます。

つまり、注目が集まるところで、ユーザーの決定が下されるのです。

言い換えれば、ビジネスを運営することは、運用時間（オンライン アカウントを実際に運用する時間。そのため、毎日のアクティブ データが大手インターネット企業間の競争の焦点となっています）とほぼ同じです。

人々の時間を効果的に管理したいのであれば、「見る価値のあるもの」、簡単に言えば「ハイライト」を把握する必要があります。

2. 魅力的であるという本来の特質

基本的に、注目する価値のあるコンテンツの種類は、感情、関心、使用、品質、外観、素材の 6 つです。

1. 感情的: 心のこもった、インスピレーションを与える、感動的な、前向きな、共鳴する、例: 感情的な短編動画。
2. 面白い：かわいい赤ちゃん、かわいいペット、トークショーの短いビデオなど、面白くて時間をつぶせるもの。
3. 有用: 科学の普及、評価、短いビデオによる指導など、さまざまなことを学ぶことができます。
4. Youpin : 旅行のvlogやドラマの短編動画など、魅力的で並外れたテイストのもの。
5. 見た目が良い: 良いまたはユニークなイメージ、優れた才能を持っていること。例えば、ショーの司会者、オタクなど。
6. 情報的: ニュースや芸能ゴシップなど、斬新でユニーク、常識を超えたもの。

3. 魅力的な基盤

「長く残る」コンテンツを生み出すための中核力：コンテンツ力＋表現力。

• コンテンツ力とは、人々が何を見たいのか、それをどのようにデザインするのかを知ることです。簡単に言えば、ハイライトを捉えて作成する能力です。
• 表現力とは、視覚的な表現を通してコンテンツをうまく解釈する方法を知っていることを指します。簡単に言えば、役になりきれるかどうか、演技力があるかどうかを意味します。

つまり、内容の強さには演出力や編集力が必要であり、表現力には演技力が必要であり、魂のない作品は人々の心に深く根付くことは難しい。

ポジショニングとコンテンツ分解のロジックを読んだ後、今後のショートビデオのコンテンツとユーザーの心をつかむ方法に大きな自信が持てましたか？ショートビデオをヒットさせるための核心は利他主義です。金儲けだけを目的として撮影されたビデオは長続きせず、多くの利益も得られません。

著者: オリジナルオペレーションノート

出典: オリジナルの作戦メモ