メタバース没入型マーケティングに関する 7 つの予測

第一原理によれば、メタバースにおける最大のメタファクトは、無制限の需要を無制限の供給で満たすことです。需要と供給のギャップが拡大し、生産と消費が徐々に変化する中で、マーケティング担当者の前にどのような新しい手段やトラフィック ハブが現れるのでしょうか。

1. NFTは悪循環を打破する強力なツールとなり、ユーザーは仮想商品をDIYする

現在、仮想商品は市場でまだ好奇心の段階にあります。主な使用シナリオは3つあります。実現されているのは、商品とNFTを組み合わせてデジタルコレクションを作成することです。

NFT は所有権と投資価値が確認されたデジタル IP として、物理世界から仮想世界への価値の移行の窓を開きます。現在のマーケティング手法としては、限定版のNFT製品の販売、感覚体験を組み合わせた製品周辺機器の作成、アーティスト共同ブランド製品の作成などがあります。

ブランド NFT はブランドのデジタル資産であるだけでなく、ユーザーの手にあるデジタル コレクションであり、投資ツールでもあります。デジタル コレクションのユーザーは間違いなく熱心なファンです。ジェイ・チョウへの愛情をどう表現しますか?ただ彼のNFTを購入するだけです。将来的には、NFT はファンがスター、アーティスト、ブランドを追いかける第一の選択肢になるかもしれません。

ブランドにとって、 NFT は多機能でファンを惹きつけるサブ IP となり、ユーザーとの投資に活用したり、アート、ゲーム、音楽、身分認証など、無限のトラックとコラボレーションしたりして、ユーザー同士の距離を縮め、あらゆる分野のユーザーを拡大することができます。

希少なNFTに加えて、将来的には、仮想商品の最も一般的な大量応用シナリオは、メタバースで試用、体験、注文し、オフラインで商品を受け取ることとなるでしょう。さらに、メタバースのクリエイターエコシステムでは、VRを使用してスニーカーの3Dモデルを設計し、靴の色や特殊効果を変更し、販売者に同じ靴をカスタマイズしてユーザーに届けてもらうなど、ユーザーはさまざまなAIツールを使用してお気に入りの仮想製品を変更およびデザインできます。

2. バーチャル人間は姿を消し、世界クラスのIPがトラフィック上限を支える

現在ブランドが買い漁っている仮想人間は、メタバースでは無視されるだろう。想像してみてください。誰もがメタバースに入ると、仮想 IP が NPC になります。あなたは NPC を崇拝し、真似しますか?実在の人物の IP は必然的に仮想の人物の IP に取って代わり、同時に多様化した IP が台頭し、メタバースのトラフィックの旗印を掲げることになります。

メタバース仮想空間のグローバル化に伴い、現在世界的に有名なオリンピックに加え、これまでにない数のファンを持つ世界クラスのIPがますます増えるでしょう。彼らは必ずしもスターではなく、起業家、科学者、ドラマかもしれません。

メタバースの3次元的かつ没入型のコンテンツエコロジーにおいて、キャラクターIPはより大きな影響力を持つ歩く草刈り機となり、映画やテレビのIPは商品に完璧に統合されて購入を促し、ユーザーはいつでもどこでもワンクリックで注文できるようになります。 「全世界を魅了できるマイク」がますます増え、グローバルブランドの競争と創造に貢献します。

特筆すべきは、あらゆる IP の中でも、文化・創造 IP は時間と空間を超越する目に見えない金鉱であり、細分化された分野の IP がさらに掠め取られ、分割されていくだろうということだ。メタバースでは、ビデオの進行状況バーのように時間をドラッグして、あらゆる歴史上の王朝を歩き回ることができます。ブランドは古代文化を組み合わせて、文化的で創造的な製品やサービスを作成し、ブランドに意味を持たせることができます。

3. アルゴリズムジャンプ推奨、ブランド相互転用

「今買ったフライドチキンは今朝できたてです。ビールと一緒に食べるとさらに美味しいですよ！」

誤解しないでください。これはウェイターによるセールストークではなく、スーパーマーケットで買い物をするときに拡張現実を通じて表示される親切なリマインダーです。 AI アルゴリズムはショッピングの推奨事項を提供し、あるカテゴリから別のカテゴリまたは別のブランドにトラフィックを誘導するという目標を達成します。

すべてが深く相互接続されたメタバースでは、ブランドはすべての協力を通じて深いウィンウィンの結果を達成します。実際、ブランド共同ブランディングは現在、最も費用対効果が高く、ブランドに最も好まれるマーケティング手法となっています。メタバースでは、オープンマインドを持ったブランドアライアンスだけが、メタバースのバリューチェーンを拡張し、生産性を最大限に発揮することができます。すべてのブランドが協力して、ユーザーにとってより優れたサービスと新しい体験を生み出します。

4. オンラインの情報フロー広告は消え、オフラインのAR広告は人によって異なる

ユーザーが広告なしモード、非関心プッシュモード、非ローカルモードなどを手動で選択できる場合、ブランドは引き続きオンラインで広告を掲載できますか?メタバースでは、分散化により、データの所有権と使用権がプラットフォームからユーザー自身に移譲されます。

データの手がかりが途切れるだけでなく、メタバースでは仮想人物の背後にある真の正体を見分けることも困難です。メタバースの玲龍少女は現実では強者かもしれませんし、正確に広告をプッシュすることは不可能です。情報フロー広告の栄光の時代は終わりを迎えると予想されますが、一方で、現実世界での広告は優位性を発揮するでしょう。

メタバースでは、あらゆる物理層に情報層が重ね合わされ、AR拡張現実を利用して、屋外広告のスクリーンセンサーが各人の衣服、靴、バッグなどを感知し、AIインテリジェンスを通じて関連商品の推奨情報を魅力的な没入型ストーリーに作り変え、何千人もの人々の何千もの顔の形で大画面に映し出す。

5. ブランド空間は多様に変化し、ユーザーも様々な形で参加する

ソーシャルなやりとりをうまく処理できないブランドは、良いゲームセンターとは言えません。メタバースの3次元世界では、企業はアート展示ホール、ゲームホール、メディアプラットフォーム、社交の場になります。

産業時代、インターネット時代、メタバース時代へと、企業は生産とサービスから創造性へと移行します。この創造性はコンテンツに重点を置くことになります。なぜなら、デジタル世界としてのメタバースは完全にコンテンツ上に構築されているからです。

メタバースでは、ブランドはコンテンツであり、ブランド コンテンツはユーザーによって共同作成されます。ブランドが魅力的で優れたストーリーを伝えれば、多くのユーザーがストーリー設定に参加し、ストーリーの内容に没頭するようになります。ユーザーは、使いやすい AI ツールを通じて、ブランド コンテンツを映画、歌、小説、ゲーム、さらには絵画などのあらゆる形式に変換し、複合現実で効果を高めることもできます。

ブランドがメタバース内に独自のデジタル空間を持ち、ユーザーレビューが分類されて空間の片隅に浮かび上がることで、ユーザーが識別して購入しやすくなることが想像できます。心配しないでください。ブロックチェーン技術により、すべてのユーザーメッセージは本物となり、偽のオフライン製品は存在しなくなります。さらに、ブランドは独自のスペースで記者会見、美術展、チャリティーマーケティングを開催し、より没入感があり多様な方法でユーザーとコミュニケーションをとり、交流することもできます。

6. 素早いサービス＋ゆっくりとした体験、良いブランドはエンドルフィンを生み出す

優れたブランドは、一時的な情熱のドーパミンではなく、永続的な幸福感のエンドルフィンをユーザーにもたらします。これからも、このブランドのエンターテインメント変革は止まりません。

ブランドのデジタル空間、つまりメタバースでは、ユーザーは自分の好みに応じた没入型の創作を通じて自己実現のニーズを満たすことができます。ブランドは、制作プロセスを興味深いゲームに変えて、ユーザーを参加、記録、交流に引き込むことができます。製品とユーザーの生活を結び付けることで、価値があり粘着性のある垂直プラットフォームを構築できます。たとえば、シューズブランドは、ユーザーがランニングデータを記録し、友人と競争できるランニングアリーナスペースを作成できます。 AR 拡張現実ガイダンスを使用すると、オフラインのショッピング モールで買い物をするときに宝探しゲーム モードを開始して、体験を豊かにすることもできます。

現代の消費者の現状：彼らはスピードを上げたいと言っているが、実際はスピードを落としたいと思っている。テクノロジーによってもたらされたスピードは、人々のペースを緩めることを目的としています。メタバースに入るのは速いかもしれませんが、幸福はゆっくりとした生活から生まれます。例えば、ケーキブランドは仮想世界でケーキを焼く人々を組織し、同じケーキをオフラインで配達することで、ユーザーが家から出ることなくスローライフとシリアルの癒しの香りを楽しむことができるようにしています。

7. 小規模ブランドが急成長し、大手ブランドが

これらのせいで旅行するのが面倒になっていませんか?全国各地に同じ商店街があり、同じブランドの衣料品やスナック菓子が売られています。産業時代からインターネット時代まで、私たちのビジネス社会は低レベルの多様性から高レベルの特異点までを経験してきましたが、メタバースのクリエイター経済は高レベルの多様性を実現します。

インターネットからメタバースへ、誰もが自分のメディアを持つ時代から、誰もが自分のブランドを持つ時代へと移行します。誰もがメタバース内に独自のスペースを持ち、自由にクリエイティブなショップに変えることができます。メタバースでは、需要が十分に多様であるため、あらゆる創造物が価値を生み出し、小規模ブランドが繁栄し、誰もが消費し、生産します。

そこで疑問なのは、大手ブランドは消滅してしまうのか、ということです。人々はコンセンサスのあるブランドラベルで自分自身を表現する必要があるため、これについて心配する必要はありません。メタバースでは、大手ブランドは多角的に成長しますが、成長モデルは変化します。事業運営モデルがギグモデルやDAUモデルに移行し、制作モデルがユーザー共創に移行すると、ブランドは、ユーザーによって作成され愛される商業IPとして、それをサポートするユーザーにも依存して自己成長を実現するクラウドファンディングの意思決定と管理を行い、企業は徐々に退出することになります。

結局のところ、最高の製品イノベーションはユーザーによって生み出され、最高のユーザーオペレーションはユーザーによって運営されます。

8. 結論

メタバースの無限のつながりは、消費者とブランドの両方に無限の可能性を生み出します。資本とテクノロジーが3次元メタバースに流入し続けるにつれて、ビジネスモデルは再形成され、交通の高地は再編されるでしょう。大きな変化に直面して、時代を超えた第一原理がブランドマーケティングを霧の中から導きます - すべての産業はサービス産業であり、すべての産業はクリエイティブ産業です。

著者: メタバースガール

出典: メタバースガールズ