Baidu 検索 oCPC 4 段階最適化の方向性

Baidu 検索oCPCの 4 段階の最適化の方向性について、ここで整理しておきます。

1. 研究期間

これはパッケージ構築の初期段階で最も重要です。学習期間とは、システムがモデル化している期間です。この期間中、変換データの精度が低いと、モデルが不正確になりやすく、その結果、2次実行ボリュームが不正確になり、効果が悪くなります。したがって、この段階でデータが良くない場合は、簡単にデータを2段階目にチェックインしないでください。変換データの有効性が70％以上であることを確認する方がよいでしょう。

学習期間中に問題が発生した場合は、 4象限ルールに従って対処できます。学習期間中に問題を解決するのが最善です。そうしないと、第2段階に入った後に調整と最適化が難しくなります。

2. 成長段階

データの蓄積も完了し、第2ステージの初期段階に入ったところです。

2 次 oCPC パッケージに初めて入力するときに大幅な調整を行うことはお勧めしません。これにより、モデルが簡単に振動し、学習期間が長引く可能性があります。1 次データの精度を確保しながら、eCPM (CPA、クリエイティブ CTR、ランディング ページ CVR) が十分に競争力があることを確認することが重要です。適切なプレゼンテーションがあって初めて、その後のクリック コンバージョンが可能になります。

3. 成熟

第2段階に入ってから一定期間が経過すると、表示、クリック価格、コストなど、さまざまなデータが比較的安定します。

成熟段階では、アカウントの安定性に影響を与え、結果に変動が生じるため、oCPC パッケージ内の関連資料に大きな調整を加えることは一般的に推奨されません。

この期間中、定期的にキーワードを追加してリーチを拡大することができます。ボリュームを拡大する必要がある場合は、予算を増やしたり、単語を追加したり、CPAを適切に上げたり、大規模なモデルを採用することをお勧めします。

4. 衰退

アカウントのパフォーマンスが次の場合、oCPC パッケージが低下していると考えられます。

①プロモーション効果の観点から、コンバージョン率が徐々に低下している可能性があります。

② 消費の観点から見ると、お金を使うことができず、変換効果が低い可能性があります。

③ oCPCもアカウントが選択したキーワードに基づいてボリュームを拡大するため、人口カバレッジが不十分になる可能性があります。商品の需要サイクルが長い場合、トラフィックが拡大すると、トラフィックが不足する問題に直面する可能性があります。

最適化したい場合は、根本から問題を解決し、収益を増やす方法（お金をかけてトラフィックを拡大する）や、お金を節約する方法（着信トラフィックのファネル損失を可能な限り減らす）を見つける必要があります。

▸オープンソースでトラフィックプールを拡大:

① 初期CPAを設定する際は、あまり高く設定せず、コントロール可能な範囲で設定することをお勧めします。例えば、1日にどれくらいのコンバージョン数を達成したいかを考え、既存の予算に基づいて費用を設定します。

設定が高すぎると、限られた予算内で得られるコンバージョンが少なくなります。時間が経つにつれて、システムが必要な量を大まかに計算し、トラフィックの割り当ては徐々に少なくなっていきます。そのため、CPAを合理的に設定し、初期段階では当初の想定CPAよりも少し低く（80％以上）設定し、その後徐々に上げていく必要があります。

初期段階でコストが高い場合、ボリュームの獲得やコストの削減につながらず、その後の最適化の余地がほとんどないため、第 2 段階に進むことは推奨されません。

2 次注文は 1 次注文データに基づいてモデル化されるため、1 次注文データが適切に実行されていない場合、2 次注文モデル化の精度が不十分になります。2 次注文が記憶できるのは、1 次注文が効果的な変換を実現するためのコストであり、このコストに応じてシステムが拡張されます。コストが制限されている場合、システムが制約され、oCPC パッケージのボリュームを増やせない可能性があります。

②第2段階に着実に突入した後は、検索語レポート、最適化提案レポートなどに注目し、レポートにビジネス関連の単語を追加し、トラフィックプールを継続的に拡大し、アカウントに潜在的なコンバージョンワードを継続的に追加し、アカウントにさらに多くのコンバージョントラフィックを提供します。これはポジティブな操作です。モデルへの影響を心配する必要はありません。数回実行してもモデルに大きな影響を与えることはほとんどありませんので、アヒルを拘束する必要はありません。

▸スロットリング、ファネル損失の削減：

①eCPMトラフィック配分は、CPA、クリエイティブCTR、ランディングページCVRの3つの要素に関連しています。したがって、より多くのトラフィックと露出を得るためには、CPAの向上に加えて、クリエイティブCTRとランディングページCVRを改善し、最適化する必要がある重要なポイントです。

CTR を向上させるには、クリエイティブなコピー、スタイル、写真を最適化する必要があります。ここでは詳しく説明しません。特別トレーニングキャンプの関連コースに参加してください。

oCPCコンバージョンは、浅いコンバージョンと深いコンバージョンに分かれています。相談費用、意図費用、取引費用などの毎日のデータを行うときは、統計を行い、コンバージョン効率を計算することをお勧めします。コンバージョン効率が低い場合は、コンバージョンを深いコンバージョンに設定して、ソースからのコンバージョン効率を向上させることをお勧めします。

②oCPCモデルは、CPC第1段階で実行されるトラフィックに基づいて構築されます。第1段階の実行量が現実的かつ効果的であるかどうかは、モデルの確立に影響します。したがって、第1段階では、効率を80％程度に抑えることをお勧めします。効率が高いほど、モデルの精度が高くなります。この場合、第2段階に入ると、第2段階のモデルを拡張する上でより多くの利点があり、衰退期間をより遅くすることができます。

著者: Aiqi SEM

出典：愛知SEM