12 月のマーケティングホットスポットカレンダー、保存しておきましょう。

あっという間に、魔法のような2021年も残り1か月となりました。年初に設定したマーケティングKPIを見てみましょう。皆さんは達成できましたか？

まだ終わっていないのなら、落胆しないでください。まだチャンスはあります! 12月12日、クリスマス、大晦日…マーケティングのハイライトは年末です！このマーケティングカレンダーを使用すれば、まだ実行できます。

次にお楽しみください:

12月7日の大雪

「もし時間があれば、私に会いに来て、雪がどんなふうに古くなるか、私の目がどんなふうに溶けていくかを見てください。」

大雪はロマンチックな節気です。マーケティング担当者にとっても、探求する価値のある創造的なインスピレーションが数多くあります。

キーワード

雪、暖かさ、ロマンス、寒さ

角度参照

1. 天候関連: 大雪により天候が寒くなってきているので、この機会を利用して消費者に温かい挨拶を送り、ブランドの温かさを伝えることができます。

2. 風習関連：大雪節には滋養強壮食品を摂取したり、肉を漬けたり、サツマイモ粥を食べたりする伝統的な風習があります。これらの祭りの風習を商品と組み合わせ、ポスターに巧みに取り入れることができます。

3. ポジティブなエネルギー関連：中国の伝統文化では、「大雪」は困難や逆境にも例えられ、ポジティブなブランド価値を広め、伝えるために使用できます。

4. ロマンス関連: 大雪まつり中に愛情を表現することは、ブランドがこのトレンドを利用するためによく使われる戦略でもあります。

ケース参照

黄尚璜、ハイアール、マニフェン、同城旅行が相次いで寒い日に「暖かさ」を届けた。

Cha Yan Yue Se、JD Fresh、Kweichow Moutai、Xiaomi が祭りの慣習で遊ぶ。

Hongqi、GAC、Tomson I-Pack、Asus は「風雪」を恐れていません。

Baihe.com、Ctrip.com、Meituan、Jiayuan.com は、さまざまな方法で「あなた」への愛を表現しています。

12月12日、ダブル12

一言で言えば、ダブル12の買い物ラッシュ中にブランドが成功する鍵は「割引」です。

キーワード

割引、ショッピングフェスティバル、特典、ショッピング

角度参照

1. 製品に焦点を当て、広告やポスターを使用して製品の特徴を示し、優待情報を強調します。

2. イメージを構築し、環境保護とグリーンの観点から始めて、関連するトピックやオフライン活動を開始します。

3. 「反消費主義」や「合理的消費」などのキーワードに焦点を当てることで、革新的で目を引く効果と新鮮さを生み出します。

ケース参照

NetEase Yanxuanの「逆転思考」

反ルーチンマーケティングはNetEase Yanxuanの標準となり、Double 12の「暗示広告」はコスト削減と収益化を同時に実現しました。

美団の「4つの言葉」公式発表

美団のダブル12の発表は予想外のもので、短い4文字の公式ツイート「沈騰、嘉玲」だったが、7人の編集者の署名があった。数々のクールな操作が画面上で多くのコメントを獲得しました。

アリペイがグリーンイニシアチブを開始

Alipay はプロモーションのホットスポットを避け、環境保護の道を歩んでいます。12 月 12 日には、ユーザーに公共交通機関をより多く利用するよう奨励しています。

タオバオが商品タレントショーを開催

タオバオは「人々の宝物」という視点から商品の物語を伝え、独立した感情を与えます。

12月21日冬至

「冬至は正月と同じくらい大切」とよく言われますが、冬至は中国人にとって非常に重要な節気です。以前は、この日には南北両方で「冬至に何を食べるか」についての討論が行われていました。

キーワード

寒さ、暖かさ、餃子、もち米、再会

角度参照

1. 消費者の感情的なニーズを満たす: 冬至は家族の再会を意味するため、ブランドはポスターに家に関する考えや願いを盛り込むことができます。

2. 関連する要素を使用する: 短い日と長い夜、餃子やもち米の団子はすべて冬至のユニークな要素であり、それらを製品と組み合わせることも良い方法です。

3. 感謝の気持ちで恩返しをする：人々に健康維持と保温に注意するよう呼びかけ、温かい気遣いを送ります。

ケース参照

12月24日クリスマスイブ/クリスマスの日

クリスマスは西洋の宗教的な祝日ですが、Z世代の消費者の台頭により、国内の消費者に愛されるこの外国の祭りは、単なる祝日の域をはるかに超えています。ますます多くのブランドが、クリスマスに才能を発揮したいと考えています。

キーワード

サンタクロース、ヘラジカ、カーニバル、祝福、リンゴ

角度参照

1. 暖かくお祭り気分あふれるクリスマスに、子供たちの純真さを守り、愛を広めるために、関連する共同ブランド製品と周辺機器を発売しました。

2. クリスマスイブ、リンゴ、クリスマスツリー、サンタクロース、クリスマス帽子、クリスマスストッキング、ギフトなどの特徴的な要素を組み合わせて、オフラインアクティビティを開催し、クリスマスシーンを作成し、お祭りの雰囲気を作ります。

3.「再会、友情、祝福」というキーワードに焦点を当て、ブランドの位置付けや伝えたいテーマに合わせて、クリスマスの要素と商品の特性やセールスポイントを組み合わせます。

4. 世界的な疫病が再発し、変異する中、共同で「疫病と闘う」こともクリスマスの重要なテーマです。

ケース参照

広告フィルム

①マークス＆スペンサーとマクドナルドがクリスマスに子供たちの心を守る：

②コカコーラがクリスマスの喜びを分かち合う：

限定製品および周辺機器

①スターバックスは「レッドカップシーズン」限定イベントを開催し、限定商品を発売しました。

②DIORは、クリスマス限定カウントダウンカレンダーの印刷要素として店舗のストリートビューを使用しています。

レバレッジポスター

12月31日大晦日

星の王子さまはかつてこう言いました。「儀式の感覚こそが、ある特定の日を他の祭りと違うものにし、ある特定の瞬間を他の瞬間と違うものにするのです。」大晦日は間違いなく一年で最も儀式的な時期です。この日、私たちは自分自身のために「再起動」ボタンを押し、過ぎた年に別れを告げ、新しい年を迎えることができます。