10W以上の人気記事のタイトルとコピーライティングの最適化のヒント！

セルフメディアの人間として、10 万回以上の人気記事を書くことは誰もが夢見ていると思いますが、それを実現できるのはほんの一握りの人だけです。

実は、記事がヒットするかどうかは運だけではありません。記事がヒットするかどうかを決める第一の要素はタイトルであり、第二の要素は内容です。タイトルは記事の目です。タイトルの質は記事が読まれるかどうかを直接決定します。コンテンツは記事の脳です。記事の質は記事の完了率と転送注目度を直接決定します。

したがって、記事のタイトルと内容は、記事にとって最も重要な2つの鍵です。この2つのポイントをうまく行うことができれば、記事のあらゆる側面のデータは当然それほど悪くありません。今日は、タイトルとコピーライティングのライティングスキルを皆さんと共有します。

タイトル

（１）良いタイトルの３つの要素：

1. セールスポイントがあること: ホットなニュースや誰もが一般的に関心を持っている問題など、ユーザーが求めているものである必要があります。

2. クリックベイトにならない: 誇張したタイトルは過去に注目を集めることがありましたが、一方では、人々はそのようなタイトルに無感覚になり、嫌悪感を抱くようになり、他方では、多くのセルフメディア プラットフォームもそのようなタイトルを取り締まっているため、使用しないようにしてください。

3. 面白い: ユーモアがある方が良いです。結局のところ、人々はリラックスして楽しむために記事を読みます。真面目すぎると、当然、多くの人がそれを好むことはありません。

（２）良いタイトルの選び方

1. 表示には主にアラビア数字が使用され、シンプルで直感的、かつ認識しやすいです。たとえば、Weidian Taoke モデルを使用すると、月に 10,000 円以上を簡単に稼ぐことができます。10,000 円と書いても、10,000 円ほど直接的ではありません。

2. 疑問文を多く使用してサスペンスを演出すると、知りたい人は自然にクリックして読むようになります。たとえば、2019 年に優れたインターネット スタートアップ プロジェクトは何でしょうか?

3. ゴシップと好奇心。実は、この目的のために芸能ニュースを使う必要はありません。インターネットの記事も使えます。例えば：Douyinアカウントの重みはコンテンツとは何の関係もないと聞きました。本当ですか？XXXがあなたに明かします。

4. 従来の認識を覆し、日常の思考に反するタイトルで人々の好奇心を刺激します。例えば、私は付き合いにくい男になりたいです。このトピックは今でも非常に魅力的です。なぜなら、伝統的な概念によれば、人は付き合いやすい人でなければならないからです。ですから、私が付き合いにくい男になりたい理由を知りたいなら、クリックして見てください。

5. コントラストを使用します。コントラストはより強く、特に金持ちと貧乏人の間のコントラストはより強いからです。たとえば、月給 4,000 と月給 40,000 の違い。ほとんどの人の月給は 4,000 で、誰もが月給 40,000 がどんな感じか知りたいので、コントラストが強く、非常に目を引くものになります。

6. ホットな話題に乗る。この方法は、人気記事を作成する最も便利で迅速な方法です。ホットな話題自体が注目を集めるため、ホットな話題と組み合わせて書くとヒットになりやすいです。

7. 有名人効果。これは、「ジャック・マーの名言」、「ハーバード大学の感情知能コース」など、多くの本に似ています。実際には、これらの有名人や大学に関するものではないかもしれませんが、これらの名前自体が魅力的なので、人々は自然にそれらを読むでしょう。

8. 役立つ情報の共有。タイトルからわかるように、この記事には役立つ情報が満載です。当然、多くの人が、たとえ注意深く読まなくても、注目して収集するでしょう。たとえば、「10年間のインターネット運用の記録をみんなで共有する」

（３）タイトルの長さ

最近では、人々は携帯電話を使って記事を読んでいます。記事のタイトルは長すぎず、一般的には 20 語以内で、短く簡潔にすることが推奨されています。長すぎると、人々は読みにくくなり、当然興味を失ってしまいます。

（４）タイトルに関する誤解

記事のタイトルを考える時、多くの人は「自分の記事を多くの人に読んでもらうにはどうしたらいいか」だけを考えがちです。実は、タイトルの役割はそれだけではありません。自分の記事を読んでもらうことに加え、もっと大切なのは読者に「広めてもらいたい」と思ってもらうことです。この2つの目的を達成できるタイトルこそが、本当に良いタイトルと言えるのです。

（５）良いテーマの選び方

1. 同僚による人気記事のタイトルをもっと読んで、自分の資料ライブラリを蓄積する

2. 時事問題と組み合わせる

3. インターネット上の多くのマーケティングカレンダーと休日を組み合わせて、事前に計画を立てることができます。

4. 業界のトレンドと最新の業界動向を組み合わせる

5. 多くのプラットフォームにはホットリストがあります。ホットリストの内容に基づいて、キーワードを選択してタイトルを選択し、作成します。

2回目のコピーライティング

（１）コピーライティングタイプ

記事を書く前に、実用的な情報を共有するものなのか、製品ソフトの記事なのか、イベントのプロモーションなのかなど、記事の種類を決定する必要があります。記事によって執筆方法や方向性が異なります。最も基本的なことは、目的と組み合わせることです。

例えば、フォロワーを増やしたいのであれば、より実践的な記事や知識共有の記事を書き、宣伝したいのであれば、マーケティング記事を書き、ブランドを宣伝したいのであれば、マーケティング事例や商品紹介を書きます。

（２）コピーライティングスキル

1. テーマは明確でわかりやすい

誰もが忙しく、あなたの準備を読む時間はありませんので、あなたの意見は明確で、率直で、直接的である方が良いでしょう。 「私」を主軸に独自の文体を形成し、身の回りで実際に起こっている事柄を入り口にすることも多く、没入感が強いなど、信頼感を得やすい。

2. ホットスポットを合わせる

私は通常、Tieba、フォーラム、ソーシャル ネットワーキング サイト、アプリを閲覧して読み、さまざまなホットなトピックを発見し、ホットな問題について書き込みます。

3. 読者とのコミュニケーションを学ぶ

自分の視点ではなく、読者の視点から始めると、読者が読んでいて快適で幸せな気分になれるようにすることが重要です。

読みにくくならないように、長い文を減らして短い文を多く使いましょう。より日常的な表現を使用してください。あらゆる種類の専門用語を使用する必要はありません。わかりやすいほど良いです。これにより、ユーザーとの距離が縮まります。

4. より多くのデータを活用し、定量化する

数字は人々に率直な印象を与えます。事例を列挙するにしても、実用的な情報を共有するにしても、数字は信頼感をもたらしますので、データの定量化をもっと活用すべきです。

5. 本物の感情

内容は、読者の共感を得やすいよう、誇張や不自然なものではなく、現実的なものにする必要があります。

著者: ブ・ジンユン

出典公開アカウント: 排水下布静雲