ショートビデオ業界参入ガイド！

これを分析するために、ショートビデオのトップであるTikTokを例に挙げてみましょう。この課題について、TikTokが解決されれば、Video Account、Bilibili、Xiaohongshuなどの他のプラットフォームで一致するアカウントを見つける方法は実際には似ています。

ベンチマーク、ここでの「ベンチマーク」とは何を意味しますか?それは「ラベル」です。

「ラベル」とはどういう意味でしょうか?それは「キーワード」です。

ベンチマークアカウントを探す場合、最も強力な武器は間違いなく「検索」ですよね？ベンチマークアカウントがやってくるのをただ待っているだけではだめなのです。

検索は能動的な動作であり、前提条件として適切な「キーワード」を入力する必要があります。

例えば、私が作りたいのはプロダクトマネージャー同士のナレッジ共有を目的としたアカウントです。ベンチマークとなるアカウントを探したい場合、必ず「プロダクトマネージャー」というキーワードで検索します。それで間違いないですよね？

しかし、現実には、「プロダクト マネージャー」というキーワードで検索するケースは多くありません。たとえば、「製品設計」に関連するコンテンツ、「要件分析」に関連するコンテンツ、さらには「フローチャート」や「PRD ドキュメント」などを検索します。これらのキーワードで検索した結果は、間違いなくプロダクト マネージャーの知識共有を目的としたコンテンツやアカウントです。

したがって、最初に行う必要があるのは、業界のキーワードを固定することです。

これは実は非常に簡単で、3 つのステップで実行できますが、多くの人がそれを知りません。

ステップ1：TikTokで「Juliang Suanshu」を検索

ステップ2: 「Julang Suanshu」アプレットで業界のキーワードを検索する

ここから、まず「プロダクトマネージャー」に関連するキーワードが何であるかがわかります。

ステップ3：「コンテンツ関連語」と「検索関連語」を確認する

こちらはTikTokが公式に発表したデータで、実際に数億人のTikTokユーザーを元に集計されたものです。

検索結果には、「Tik Tok Index」、「相関分析」、「群衆ポートレート」の3つのカテゴリが含まれています。今日のこの問題に関して言えば、私たちが最も懸念すべきなのは、「相関分析」の内容です。

上の図に示すように、中央のグラフを使用して、「コンテンツ関連の単語」や「検索関連の単語」など、業界のキーワードに最も関連性の高い他のキーワードを見つけることができます。次に、経験に基づいて 4 つまたは 5 つを選別します。これらのキーワードに基づいて、次の検索操作に進むことができます。

ここで付け加えておきたいのは、これらのキーワードはベンチマーク アカウントを見つけるための基礎となるだけでなく、将来的に作品にコンテンツ タグを追加したり、アカウントに業界ラベルを追加したりするための基礎にもなるということです。

キーワードを見つけたら、一致するアカウントを見つけるために積極的に「検索」する必要があります。

これも非常に簡単です。Douyin の検索ボックスにキーワードを入力するだけです。「プロダクト マネージャー」というキーワードを例に挙げてみましょう。

結果のカテゴリは、「総合」、「ビデオ」、「ユーザー」、「製品」、「ライブ放送」、「音楽」、「トピック」、「場所」です。

このうち、「商品」「音楽」「場所」は、私たちにとってあまり役に立たないので、勉強する必要はありません～

1. 一般事項

包括的なリストでは、次の内容を確認できます。

1つ目は「動画」です。再生回数が多く、いいね数も多く、検索結果も上位にある動画は学習対象なので、当然ベンチマークアカウントになります。

そして、「ユーザー」がいます。これらは、私たちがベンチマークしたいアカウントです。彼らは私たちの目の前にありのままに表示されます。私たちがすべきことは、彼らにすぐに注意を払い、まず彼らを真似し、そして彼らを超えることです。

それから、「みんなが検索している」と「関連検索」があります。これはかなり便利だと思います。つまり、Douyinのビッグデータ統計によると、「プロダクトマネージャー」というトピックの具体的な内容はみんなが気にしているということです。つまり、ユーザーが興味を持ち、より多くのトラフィックを獲得したいコンテンツを作りたいなら、これらに頼るべきです～

2. ライブ放送

ショートビデオトラックでは、ライブ放送は非常に重要なリンクである必要があります。ここでは、関連するライブ放送ルームを見つけることができます。もちろん、これらのアカウントは私たちのベンチマークアカウントでもあります〜

3. トピック

これも非常に重要なコンテンツです。各トピックの再生回数を見ることができます。トピックをクリックすると、トピックの下にある関連動画を見ることができます。トピックに参加して作品を公開することもできます。

あるいは、自分の作品を公開する場合、どのようなトピックタグを使用すればよいでしょうか？ここで参考になります！

実際、このような操作により、ベンチマーク アカウントを基本的にロックダウンできます。それでも満足できない場合は、膨大な計算でロックした他のキーワードを使用して、関連するベンチマーク アカウントがあるかどうかを確認できます。

実は、上記の「検索」方法を使ってベンチマークアカウントを探すことに加え、多くの友人が知らないかもしれない別の方法があります。

つまり、個人のホームページには魔法の小さな三角形があります。この三角形をクリックすると、関連するアカウントが表示されます。これらのアカウントは、Douyin がビッグデータを通じて識別したもので、現在見ているアカウントと同じタイプです。

これはベンチマーク アカウントを見つける方法でもあります。

しかし、この方法にはさらに重要な意味があり、それは、アカウントがシステムによってラベル付けされているかどうかを確認するために使用できることです。

なんと言えばいいでしょうか？

1 つ目の意味は、多くのクラスメートのアカウントには、私のアカウントのようにこの小さな三角形がないことです。これは、Douyin がアカウントの種類を認識できないため、私が公開したコンテンツを正確なオーディエンスにプッシュできないことを意味します。

前の記事で述べたように、スクエアダンスを踊るおばさんたちに自分のコンテンツをプッシュすると、そのコンテンツがどれだけ優れていても、おばさんたちはそれを「いいね！」したり転送したりしません。 。 。

2 つ目の意味は、多くの学生のアカウントが、ここで関連付けられているアカウントと実際には同じ種類のアカウントではないということです。たとえば、上の 2 番目の画像では、プロダクト マネージャーのアカウントが Sequoia Capital と e-commerce のアカウントに関連付けられています。これは、このアカウントのラベルが正確ではなく、後続のプロセスで徐々に調整する必要があることを証明しています。

ラベルの内容については、今日はちょっとだけ触れておきます。この点については、後で詳しく検討します。

もともと、今日はベンチマークアカウントの見つけ方を勉強したかっただけなのですが、その過程で、たくさんの新しい世界を発見しました。

実際、学習とはこのようなものです。どれだけ読んでも、実践した方が良いです。そうしないと、「知識」ではなく「知識」しか得られません。

学習の過程では、何をすればいいのか分からないかもしれませんが、一直線に学習していくと、多くの内容が密接に関連していることに気づき、ある時点で、これらの内容が突然統合されるかもしれません。

だから、とにかくやってみよう！あまり心配しないでください、完了しました!

著者: 阿荘

出典: 阿荘