マーケティング計画とプロモーション: 労働者の日 H5 を作成するには?

メーデーの祝日は話題になっているため、ブランドはマーケティング プロモーションの機会を逃すわけにはいきません。製品をより直接的に宣伝するには、どのような方法があるでしょうか。ほとんどのマーケティング担当者が最初に思いつくのは間違いなく H5 です。Qingguajun と一緒に、労働者の日向けの H5 を作成する方法を見てみましょう。

従来のビデオ、画像、テキストとは異なり、インタラクティブ コンテンツ形式の新星である H5 は、より幅広いコンテンツ作成のアイデアに対応できます。

明確な目的を持った直接的な宣伝であれ、鮮明な筋書きによるストーリーテリングのガイドであれ、あるいは感情に訴えて思考を呼び覚ますものであれ、H5 は注目度が低い時代には間違いなく優れたコンテンツ形式です。

今日は、メーデー休暇中に起きた素晴らしい H5 事例を皆さんに紹介したいと思います。

市場に出回っている H5 のほとんどは、製品の宣伝や企業イメージの形成に使用されています。目的が明らかであっても、読者はストーリー展開やインタラクティブなフォームによってその目的を受け入れてしまいます。

ケース1：海南文昌「妾登場！メーデーに叫ぶ準備をしよう

「大胆な」大臣が、皇帝の側室の肌の状態が良くないと率直に述べたため、皇帝の側室は激怒した。

皇帝の妃は「彼を引きずり出して切り落とせ」と言い続けたが、大臣たちは彼を嘲笑するために「命を危険にさらし」続け、観光地として海南省文昌を強く勧めた。

絵の中のタイムトラベルの感覚が文章の読みやすさを高め、会話のユーモアが祝祭の雰囲気に合っており、さらに重要なのは、顧客を皇帝の側室に例えることで、誠実さが十分に表れていることです。

「皇后が到着！」メーデーに叫ぶ準備をしよう

事例2：JD.comの「電化製品の告白」

この H5 は家庭環境をシミュレートし、多くの対話の機会を作り出します。ユーザーは電化製品を「検索＋クリック」することができます。電化製品をクリックすると、「あなたと1秒たりとも離れたくない」という温かいリマインダーが表示されます。

すべての家電製品が見つかった後、JD のメインスローガンが表示され、ユーザーに H5 を共有するか、JD APP にアクセスして詳細を表示するように誘導します。

ハードな広告も心温まる言葉で伝えられるので、読者が広告を受け入れやすくなる。

JD.com「告白家電」

ケース3：志興列車の切符「こっそりスーツケースに入れた」

H5ページは手描きの漫画スタイルを採用しており、シンプルで上品で、 「着せ替え」操作で世代の子供時代の思い出を呼び起こします。

衣類や化粧品など5つのカテゴリのオプションが内蔵されており、豊富なアイテムが揃っています。

ユーザーは自分や他人のためにスーツケースを「DIY」で梱包できます。 H5の最後に、ユーザーは「メーデー旅行」のテーマに合ったスマートトラベルメーデー旅行ギフトパッケージを共有または受け取るように求められます。

志興列車の切符「こっそりスーツケースに入れた」

マクルーハンが「メディアは拡張である」と言ったように、メディアは人々が感情を発散し、仮想イメージを形成する手段になり得ます。

「イメージ作り」は、話すのが下手という欠点をカバーできると同時に、友人同士が競い合うための社会的通貨としても機能します。なぜやらないのですか？

事例1：JD.comの「5月1日労働者表現大会」

これは画像合成H5です。異なる位置のキャラクターは、異なる「苦情」とマッチングされます。ユーザーは合成用に自分の写真をアップロードできます。

ポスターが生成されると、ページに「労働供給を受け取る」オプションが表示され、クリックすると自動的に JD ページにジャンプします。

明らかな宣伝の意味はありませんが、ユーザーの考えを考え、ユーザーに代わって発言し、良いことを行い、責任を無料で負うというこのアプローチは、読者の共感を呼ぶかもしれません。

JD.com「5月1日労働者表現会議」

事例2：平安科技「全員が模範的な労働者」

これはテストH5で、「髪型を変えていない期間はどれくらいですか？」などの5つの質問を通じて、ユーザーの努力指数とラベルを生成します。最終的な業界の努力指数ランキングはさらに目を引くものです。

不安の時代においては、「見せびらかす」ことよりも「惨めさを比べること」の方が人々の社会的ニーズに合致しているのかもしれない。

平安テクノロジー「誰もが模範的な労働者」

事例3：同城旅行「労働者の日、怠けたい」

いくつかの簡単な質問を通じて、ユーザーの怠惰レベルがテストされ、最終的に読者は怠惰の「競争」に参加するか、同城旅行社が発行する特典を受け取るように誘導されます。

同城旅行「労働者の日、怠けたい」

H5 は商業的な用途に加えて、中核的な社会的価値観を促進し、共感を喚起する上でも重要な用途があります。

愛国心を刺激したり、共通の記憶を呼び起こしたりするなど、H5 のユニークなインタラクティブ感覚はプロパガンダの談話を人気にしています。また、ソーシャル属性により、コンテンツを広く普及させるチャネルも開かれます。

事例1：人民日報「徐々に消えゆく古い商売」

この H5 には、「床屋」や「綿打ち」など 10 種類の伝統的な職業の選択肢があり、ユーザーは正解と詳細な紹介を見ることができます。最後に、ユーザーは自分の名前を入力して一意の証明書を生成できます。

参加意識の強い懐かしいテーマは集団の記憶を呼び覚まし、人々はそれを転送し、ネット上で後悔や懐かしさの感情が急速に広がる。

人民日報：「古い商売が徐々に消えていく」

事例2：人民日報「優れた人生を送るとはどういうことか？ 》

これは人民日報が中国のさまざまな産業を応援するために始めた活動です。ユーザーは動画内で示された場所をクリックすることで、労働者たちの裏話を知ることができます。

貧困支援会社の職員、客室乗務員、生産工場の女性労働者など、労働者のイメージは細部にまで労働の精神を示しています。

インタラクティブ動画は参加意識が強く、個々の労働者というミクロレベルから始まり、中国のあらゆる階層の人々の共感を呼び起こします。小さなことから全体像を把握し、より現実的で、より説得力があります。

人民日報「優れた人生を生きるとはどういうことか？」 》

事例 3: China.com 「脳フェスティバル中に脳を使って、人生における偽りを排除し、真実を保ちましょう!」 》

China.comのこのH5は、「労働」の同音異義語（脳の動き）を使用して、60の正誤判断問題を設計し、最終的にスコアを生成します。素材の青と赤の色は「労働」の感覚に満ちています。

「労働」という言葉が至る所で聞かれたメーデーの連休中、China.com は「情報過多」の危険地帯を巧みに回避し、双方向の手段を通じて噂を払拭し、誤りを明らかにした。

China.com：「脳フェスティバル中に脳を使って、人生における偽りを排除し、真実を保ちましょう！」 》

結局のところ、H5 は単なる外部コンテンツ キャリアであり、その斬新で興味深いインタラクティブな形式により、当然ながら注目を集めます。

しかし、高品質なコンテンツそのものを放棄し、高級感や先進性を強調した見た目を空虚な表紙として利用してしまうと、H5 は読者の記憶に長く残ることはありません。

温かみがあり、誠実で、革新的であることによってのみ、優れた H5 を本物の内容で構築し、その作品を真に時の試練に耐え得るものにすることができます。

著者： ダダエル

出典: NetEase H5