豆板といえば、文芸青年、書評、映画評論、趣味団体といった印象を抱く人が多いだろう。豆板に行くのは、単に趣味や関心事のためであり、他の目的で集まる人もいる。なぜなら、血の匂いがサメを自然に引き寄せるように、交通があるところには商売があるからだ。この記事の筆者は、豆板での交通ビジネスについて語る。

1. なぜ Douban なのか?

2005年、豆瓣創始者の阿北氏は北京豆瓣胡同のスターバックスで最初のコードを書き、それ以来、豆瓣は音楽や映画を次々とリリースしてきた。

2019年第2四半期の時点で、Doubanの登録ユーザー数は1億9,600万人、Douban Moviesの月間アクティブユーザー数は1億人に達している。Doubanの評価は、作品の質を測る唯一の基準となっている。

その後、豆瓣グループの誕生は豆瓣の主力商品となった。現在、豆瓣には60万以上のグループがあり、その中でも八群、崑群、哈群が主な代表である。UGCコンテンツはWeiboのホット検索にもよく登場する。徐々に人気が出ている豆瓣グループは豆瓣に新たなトラフィックをもたらしている。

Douban はトラフィックが多いだけでなく、Baidu の重みも 9 と高く、Taobao に次ぐ (予想外) です。つまり、Douban に投稿された記事は Baidu の検索結果で最前列に表示される可能性があり、 Douban にトラフィックを誘導し、広告費を大幅に節約できることになります。

これらに加えて、多数のトラフィックジェネレーターを引き付けるもう1つの重要な理由があります。それは、DoubanのUGCコンテンツの審査が他のプラットフォームと比較して比較的緩いことです。

他のコンテンツ プラットフォームでは、一般的にアルゴリズムを使用してコンテンツがどの程度の露出を得られるかを決定します。たとえば、Weibo はアカウントの重み、いいね、コメントなどの要素に基づいて判断し、Zhihu は最初に少量の露出を与え、その後、インタラクションの量に基づいて露出を増やすことができるかどうかを判断します。

Doubanでは、Douban Groupを例にとると、Douban Groupはユーザーが投稿した時間と最新のコメントが投稿された時間を、投稿が上位にランクされるかどうかの基準として使用します（具体的なケースについても後述します）。

Douban がトラフィック捕食者のお気に入りのターゲットになっているのは、まさにその緩いコンテンツ スクリーニング メカニズムのためです。

2. 豆板交通排水の一般的な手順

一般的に、豆瓣トラフィックジェネレーターには、低コストで製品のコールドスタートを行うタイプと、マイクロビジネスタイプの 2 種類があります。

コールドスタート製品のトラフィック生成を行う人は、通常、シードユーザーを見つけるために、対応する興味グループに行きます。たとえば、母子アプリは子育てグループに行きます。WeChatビジネスには、エージェントや販売者を見つけるなど、トラフィックを生成する方法がより多様化しています。トラフィックフックを配置できる場所も比較的多くあります。

次に、トラフィックを生成する一般的なルーチンをいくつか紹介します。

1. トラフィックを誘致するためにパートタイム労働者を募集する

仕事を探すときに8.comやGou.comに行く人が多いと思いますが、アルバイトや副業を探すときに行く場所はほとんどありません。

その結果、万能の豆板集団は、会員数55万人の豆板原稿銀行のようなパートタイムの集団を生み出した。多くの集団の当初の意図は、豆板ユーザー（豆板ユーザーを総称して「豆板ユーザー」と呼ぶ）が副業を見つけることを可能にすることであったが、後にそのスタイルは徐々に逸脱していった。

アルバイトグループを検索して、数回スクロールすると、「1日に数百ドル稼ぐ」や「月に数万稼ぐ」などの言葉がいくつか表示されます。具体的な仕事内容は教えずに、WeChatを追加するように求められます。

コメント欄で具体的に何をしているのか聞いても、相手は直接は教えてくれず（何億もの価値がある大企業であるかのように）、DouYun（豆瓣のプライベートメッセージングツール）経由でプライベートにチャットすることしかできません。

このような投稿に遭遇した場合、基本的には真面目なアルバイト募集ではなく、アクセス稼ぎ目的の投稿であると判断できます。

月収数十万元という投稿もある。ざっと計算してみたところ、年収は数百万になる。わぁ、なんでこんなに儲かる副業をみんなでシェアするんですか？何百万も稼いでる人が自らグループ内でアルバイトを募集してるなんて信じられません。

しかし、WeChatでお互いを追加する人々はまだいます。これがDoubanグループの魔法です。投稿者は、パートタイムグループの正確なトラフィックを使用して、収入を増幅し、トラフィックの変換率を向上させることで、お金を稼ぐ欲求を刺激します。

そこに誘導された豆瓣ユーザーについては、運が良ければWeChatの企業がエージェントを募集しているのに出会えたかもしれないし、相手がエージェントの収入のスクリーンショットをモーメントに投稿して、本当にエージェントに転向させられるかもしれない。運が悪かった人は本物の詐欺師に出会ってしまったかもしれない（アルバイトは危険を伴うので豆瓣ユーザーは注意が必要）。

2. 無料情報

このアプローチは、大学院入試、漫画、子育てグループなどの垂直的な興味グループでよく使用されます。

投稿者はまずクラウドディスクのスクリーンショットを投稿し、自分が最も完全な情報を持っていることを暗示し、それを無料で共有できるが、受け取るにはWeChatを追加する必要があると言います。一部のグループでは投稿に外部リンクを配置できないという規則があるため、投稿者はこれを理由にWeChatを投稿に追加し、他の人の警戒心をなくします。

上の写真の「最初に豆、次にプライベートメッセージ」もちょっとしたトリックです。グループは返信時間に従って並べ替えられ、最近返信された投稿が最初に表示されます。そのため、多くのトラフィックジェネレーターは、リソースが必要な人に最初に返信してもらい、その後、リソースを受け取りに来てもらい、投稿をプッシュするのを手伝ってもらいます (一石二鳥)。

もちろん、WeChatを追加したくない人もいます。結局のところ、彼らはまだ見知らぬ人がWeChatを追加することに警戒しています。

このグループの人々の懸念を払拭するために、トラフィックジェネレーターはコメントエリアに情報へのリンクを直接残します。リンクを開くと、情報の半分しか表示されないことがわかります。完全版が必要な場合は、WeChatを追加する必要があります。

このようにWeChatを追加すると、以前の方法よりもはるかに高いコンバージョン率が得られると言わざるを得ません。結局のところ、すでに半分読んで信頼感があります。リソースがあることが確認されているので、追加するだけです。

3. コメントエリアの傍受

自分で投稿するよりも、他の人の投稿を直接利用して自分を露出させる方が手間がかかりません。

Doubanグループのコメントエリアには、コメントの「いいね！」数が1より大きい限り、「最もいいね！」された返信に含まれ、優先的に表示される仕組みがあります（自分でいいねした人を除外する必要があるため。1より大きい場合は、自分以外の誰かがいいねしたということであり、一定の価値のあるコメントとみなすことができます）。

そのため、トラフィックジェネレーターは一般的に、インタラクション量の多い投稿を探し、返信にトラフィックフックを残します。たとえば、「元の投稿者の回答は素晴らしい」「私もあれこれやった」「学びたい友達は私を追加できる」などです（コメントセクションでは、一連の自主ドラマや自演ドラマが見事に演じられます）。

コメントした後、トラフィックジェネレーターは他の小さなアカウントを使用して自分のコメントに「いいね！」を付け、そのコメントが最も「いいね！」された返信になるようにします。このようにして、トラフィックジェネレーターは巨人の肩の上に立つことに成功し、投稿によってもたらされるトラフィックボーナスを獲得します。

4. ストーリーテリング

ネギは、これまでの一連のルーチンを経​​験することで賢くなり、これらの単純なルーチンを自動的にフィルタリングし始めましたが、トラフィックジェネレーターの執筆スキルも時代に合わせてアップグレードされ、小説や物語を書くハイレベルのトラフィックジェネレーターが登場しました。

例えば、エージェントを募集したいマイクロビジネスのトラフィックジェネレーターは、通常、数十万の借金から年収数百万の人生の勝者になるまでの経緯を説明するモチベーション投稿を書きます。その反撃のプロセスはクライマックスに満ちており、江沢民の文学作品にも劣らないほど魅力的です。

豆板ストーリー投稿

上で述べた3つの直接的な感情表現に比べると、ストーリーテリングは間違いなくより感動的であり、人々の心に触れた後、トラフィックを引き付けることができます。

一部の投稿者はコメント欄にフックを設定します。たとえば、「Douban はよくオンラインではありません。引き続き学習したい場合は、私を追加できます。」または、投稿者が WeChat を離れる必要はなく、多くの視聴者が自発的にプライベートメッセージを送信して連絡先を尋ねます。

3. リスクと機会の両方を伴う交通迂回

Douban はコンテンツの審査に関しては比較的寛容ですが、プラットフォームが怠惰なわけではありません。システムによる投稿の削除、グループ管理者による投稿の削除、投稿者によるコメントの削除、アカウントの禁止と停止は、Douban プラットフォームでよく使用される 4 つの方法です。

また、トラフィック転用者が集まる一部のグループでは、転用が疑われる投稿にDoubanが特別なマークを追加します。

4つの柱のうち、アカウントのブロックと投稿の禁止は、トラフィックジェネレーターにとっておそらく最も厄介なものです。結局のところ、投稿を削除した後でも再度投稿することはできますが、アカウントが失われるとさらに厄介になります（需要があれば市場があり、アカウントを販売するビジネスもいくつか登場していますが、ここでは詳しく説明しません）。

以前はメールアドレスでDoubanアカウントを登録できましたが、リスク管理のアップグレードにより、アカウントごとに携帯電話番号が必要になりました。また、多くのグループが新しいアカウントのグループへの参加を拒否しており、トラフィックジェネレーターにとって障壁となっています。

頻繁な投稿削除やアカウントブロックに対処するために、一部のトラフィックジェネレーターはタスクベースのプラットフォームにタスクを投稿し、クラウドソーシングを使用して他の人に代わりに投稿してもらうという方法を採用します。また、グループ広告スペースを購入するという形でグループリーダーと商業協力を行う人もいます。

もちろん、これはプラットフォームの制御により、Douban のトラフィックのコストも徐々に増加していることを意味しますが、他のプラットフォームと比較すると、Douban のコストはまだ比較的低いです。

冒頭で述べたように、交通があるところにはビジネスがあり、お金は決して眠らないのです。

著者: アシ

出典: Asi's Notes