情報フロー動画広告をより効率的にするには？

情報フロー動画広告に最初に掲載されることで、すでにメリットを得ている広告主がいる一方で、まだ打開策を模索している広告主もいます。では、情報フロー動画広告の配信をより効率的にするにはどうすればいいのでしょうか。

Qingguajun 氏は自身の広告業界での経験に基づいて、次のような提案をしています。

ビデオコミュニケーションの「黄金の6秒」をつかむ

インフィード動画広告の長さは通常 15 ～ 30 秒です。最初の 6 秒は、広告が効果的でコンバージョンを生み出せるかどうかの鍵となります。大量の動画広告データの統計によると、ユーザーの 90% 以上が動画広告を 6 秒間視聴した後、スクロールして通り過ぎてしまいます。では、ブランドはこの「黄金の6秒間」を有効活用するために何ができるでしょうか?

以下の 3 つのポイントは非常に重要です。まず、画像の最初の 1 ～ 3 秒が目を引くものでなければなりません。例えば、人気スターや視覚的にインパクトのあるかっこいい写真で出だしを演出したり、大きな文字のポスターで質問を投げかけたりして、思考を刺激し注目を集めたりすることができます。2 番目に、テキストは簡潔で目立つものにし、それまでナレーションされていた字幕を核心的なキーワードと文章に凝縮して、ユーザーの目と心に直接訴えかけます。3 番目に、コアな関心ポイント（競合他社より優れているブランドのセールスポイント、視聴者のニーズを満たしたり、ペインポイントを解決したりできるブランドのセールスポイントなど）や、ユーザーの共感を得られる需要シナリオを使用して、すぐに要点に到達し、対象層の関心を効果的に引き付け、ユーザーの記憶を強化します。

動画の登場人物は視聴者と一致している必要がある

動画広告では、ブランドや商品のターゲット層に一致する実在の人物を起用し、実際のシーンでナレーションをつける（有名人のタイトルを使用する）などがおすすめです。例えば、成人向けの言葉が使われている動画広告では、登場人物が大学生や若い社会人など目立つと、ユーザーはよりリアルに、より没入感を持って視聴しやすくなるため、広告効果も高まります。

テキストの役割を重視

多くの広告主は、ビデオ広告は音声と画像のみに依存し、テキストの役割を軽視する形式であると考えているかもしれません。実際、消費者は音を消して広告を視聴する可能性があるため、動画内のテキストとタイトルのコピーは両方とも、動画広告の情報フロー全体に大きな影響を与えます。ダイナミックな映像は注目を集めるかもしれませんが、音が聞こえないため、動画が伝えたいブランド情報やコンセプトを十分に理解することはできません。このとき、タイトル コピーやビデオ内のテキスト要素は、宣伝対象の製品やサービスを消費者にうまく伝え、ユーザーのクリックをすぐに促すことができます。そのため、配信最適化の後の段階では、コピータイトルもマーケティング担当者にとって非常に重要なテスト指標となります (結局のところ、同じ動画コンテンツでもタイトルが異なると、コンバージョン効果が大きく異なる可能性があります)。

よりオリジナルなコンテンツとフォーマット

情報フロー動画広告は、本質的には静止画広告です。ユーザーの通常の体験を妨げずに広告の効果を最大限に高めるためには、ユーザーに価値ある情報を提供することに加え、広告がオリジナルに近い形で表示され、ユーザーの邪魔にならないことも必要です。

コンテンツはネイティブです。つまり、配信前にチャネル カテゴリやページ コンテンツのテーマを分析し、関連性の高いチャネル タイプやコンテンツの周囲にブランド情報フロー広告を配置することで、広告の魅力とクリック率を高めながら、関心のあるグループを正確にターゲットにすることができます。

シーンネイティブ。つまり、表示される広告コンテンツは、ユーザーの現在の使用シーンと一定の関連性があります。たとえば、ユーザーの現在の時間帯、地理的位置、気象条件、生活状況（仕事中、運動中、食事中）などに基づいて、シーンと高度に融合した広告情報を出力することで、広告はより人間味と温かみのあるものになり、コンバージョン効果が大幅に向上します。

テクノロジーサポートの展開

上記で説明した内容は、主にクリエイティブな情報フロー動画広告を作成するための提案です。また、実際の広告プロセスでは、ビッグデータ分析技術とアルゴリズムを使用して、ユーザーが誰であるか、ユーザーの好み、行動習慣、実際のシナリオなどを正確に把握し、それに基づいてTAに適した広告アイデアを生成するなど、いくつかの技術的手段のサポートが不可欠です。たとえば、A/Bテスト技術を使用して、実際のデータのパフォーマンスを使用して、優れたコンバージョン率を持つクリエイティブ素材を選択するなどです。 「コンテンツ + テクノロジー」を組み合わせることによってのみ、顧客のニーズに合った情報フロー動画広告を作成し、顧客が貴社についてさらに詳しく知るよう促し、最終的に販売コンバージョンにつなげることができます。

以上がこの記事の内容です。私たちは、マーケターが情報フロー動画広告の制作と配信をよりうまくマスターし、情報フロー動画広告がブランドマーケティングの成長のための新たな可能性と原動力となるよう、アイデアとインスピレーションを提供したいと考えています。

著者: メイシュウテクノロジー

出典：メイシュウテクノロジー