2016 年にマーケティング界で起こった大きな出来事は何ですか?

2016 年ももうすぐ終わりです。今年、マーケティング界ではどんな大きな出来事がありましたか?

年初にスクリーンを席巻したペプシコーラの申年広告から、2月のアリペイの「勤勉と献身」、パピ・ジャンの広告スペース入札、そして羅一暁のマーケティング事件まで、マーケティングイベントが巻き起こした熱狂は止まるところを知らないようだ。

では、2016 年のマーケティング界で注目されているトピックは何でしょうか? トップ 10 のイベントをリストアップしました。WeChat モーメントで話題になるイベントが必ず見つかります。

「サルって最高」というフレーズで、ペプシはサル年に向けたマーケティング キャンペーンの第 1 弾を放ちました。ユーザーの感情を絆として、80年代後、90年代の世代の子供時代のアイドルである劉暁玲童を招待して、マイクロフィルム「愛を家に持ち帰る：孫悟空の家族」を撮影しました。この映画は公開されるとすぐに熱狂的な反応を得ました。 「劉暁玲童の番組が打ち切られた」という話題が盛り上がり続ける中、ペプシのミニフィルムは多くのネットユーザーの注目を集め、そのホット検索指数も最高に達した。

旧正月に友達同士が会ったときの挨拶を覚えていますか? – 「浄業府はありますか？」

2016年2月、Alipayは5つの祝福を集めると2億1500万人民元を分け合えるという大盤振る舞いを開始しました。なんてことだ！ 2億1500万は本当のお金であり、春節祭との協力と相まって、Alipayは多くの注目を集め、Jingyefuの検索インデックスは瞬く間に爆発しました！

2016年中国ネットセレブ第1位の江娜さんは、美貌と才能を兼ね備えた女性だ。過去6か月間に何度もトレンド検索リストのトップにランクインしている。 4月21日午後、羅振宇の指導の下、予定通り江巴のビデオ広告パッチの入札が行われ、最終的に立人立娟が2200万の価格で落札した。この大ニュースが発表されるやいなや、主要メディアはこれを大きく取り上げ、Lirenlijuan は最大の勝者となり、その日のホット検索指数は史上最高を記録しました。

注目すべきは、11月23日、パピ江に1200万元を共同投資していた羅吉思維が正式に投資撤退を発表し、この撤退は早くも8月に完了したということだ。上半期のオークションやラジオ・テレビからの削除などの話題と比較すると、江娜の人気は明らかに以前ほど高くない。以下は江娜の2016年のホット検索指数である。

ロジカルシンキングがわずか半年で投資から撤退を決断したのは本当に残念です。

4月26日午後9時、デュレックスはビリビリ動画、LeTV、 Douyuなど中国本土の複数のオンラインライブストリーミングプラットフォームで「百人試着」イベントをライブストリーミングした。番組の想像力豊かな名前のおかげで、ネット上で500万人以上の視聴者を集めた。しかし、期待に胸を膨らませたネットユーザーが目にしたのは、1時間のベッド移動、30分のインタビュー、30分の体操、30分のフルーツ食べ、30分の謎の沈黙、そして最後の1分に全員が抱き合って眠りに落ち、最後に「おなら」が聞こえただけだった。ネットユーザーらは「騙された」と不満を述べ、「史上最も退屈な生放送」とさえ評価した。以下は、デュレックスの100人トライアルのライブ放送中のホット検索指数です。ホット検索指数は4月26日の夜に爆発しました。

詳細については、次の記事をご覧ください: Durex の 3 時間のライブ放送には前戯だけでサプライズはな​​かった。約束されたマーケティングの喜びはどこにあったのか?

2016年7月8日午前、Flight StewardとNew World Viewが企画した「北京・上海・広州からの脱出」イベントが爆発的に盛り上がりました。各大V、生放送、大手メディア、ネットセレブなどが参加し、突発的な旅行が話題になりました。朝から、一部の自主メディアがマーケティングロジックを解読したり、イベント企画者にインタビューしたりし始めました。この日、新世界と北京、上海、広州からの逃亡指数はいずれも基準を超えた。

皆がまだ「逃れられない北京、上海、広州、そして無敵の広告犬」の悲しみに酔いしれている中、11月15日、辛世祥は「本投げ運動」を開始し、北京、上海、広州の地下鉄、飛行機、ライドシェアの車内に1万冊の本を投げ込んだ。このイベントには多くの有名人も参加した。黄暁明は北京地下鉄14号線で自分の選んだ本16冊を投げた。徐静蕾はみんなに読んでほしい本『星間』を投げた。張天愛は上海高速鉄道駅で自分の本を投げた。張静初は北京地下鉄駅の近くに本を投げたかもしれない...

このイベントは大きなものでしたが、サークル内ではこの事件をあまり高く評価していなかったようです。しかし、否定的なレビューによってこの本投げキャンペーンの人気が止まることはありませんでした。

10月になると、朝起きると友達全員がYSLを投稿しているのに気づくようです。わずか数日で、YSLは百度の高級ブランドランキングでトップに立ち、Weiboでは閲覧数が1000万回を超えるトピックがいくつか登場し、Weiboのジョークライターたちが一斉に加わって画面を席巻するトレンドが生まれ、YSLのスターリーシリーズの口紅に関する記事でさえ、数分間で10万回以上の閲覧数を記録した。本当の飢餓マーケティング、本当の「女性経済」、成功したマーケティングはすべての女性を夢中にさせ、すべての男性を泣かせるでしょう...

他のマーケティングイベントと比較すると、 Tmallのダブルイレブンのスクリーンスイープ能力は間違いなくトップクラスです。 10月20日、天猫はオンラインとオフラインで全国的に「スクリーンをスワイプ」し始め、双十一イベントの勢いを継続的に高めました。地下鉄の駅、バス停、エレベーター、廊下など公共の場所に双十一の天猫や淘宝網の各種ポスターが貼られ、主要アプリの読み込みページも次々と覆われ、オンラインポスターは至る所で見られる。上記のプロモーション方法に加えて、2016年のTmall Galaでは、 VR 、拡張現実、ライブ放送などの新しい表現形式も試みられました。こうしたスクリーンを席巻するマーケティングの効果も大きく、2016年のダブルイレブンの売上高は驚異の1207億円に達した。

11月18日 - 映画公開前に、馮小剛は潘金蓮の声で万達の王建林に手紙を書き、万達映画館が個人的な恨みから上映率が低いと批判し、独占的な行為を揶揄した。これはすぐに微博で大きな宣伝の波を引き起こし、瞬く間にトレンド検索の1位になった。

それで終わると思っていたが、王思聡がウェイボーに長文の投稿をし、馮小剛を「裸の陶器に触れる」と呼んで反撃するとは誰が予想しただろうか。火薬の匂いが強烈で、傍観者たちはますます興奮して見守った...

このような喧嘩は映画に直接的に大きな影響をもたらした。露出が急増し、観客の注目度も以前に比べて大幅に高まり、興行成績も非常に理想的だった。馮監督はこの「格闘」シーンが本当に上手だと言わざるを得ません！今年初めに『百鳥の王子』の監督が上映回数を増やすよう求めた「ひざまずくマーケティング」を、なんとなく思い出させる。

11月27日、アリペイは新バージョンをリリースし、ひっそりと「サークル」という新機能をリリースした。多くのユーザーが大判の写真をアップロードし、「ホワイトカラー日記」や「キャンパス日記」のサークルに登場し、全国で人気を博した。これら 2 つのサークルは、女子大生と女性ホワイトカラー労働者のみがステータスを投稿できます。男性ユーザーは「いいね」または報酬のみ付与できます。コメントを投稿するには、セサミ クレジット スコアが 750 以上である必要があります。セサミクレジットスコアが 750 以上であれば、裕福であることを意味します。そのため、多くのネットユーザーは、Alipayは「決済ポン引き」だと冗談を言った。

ここでは少し物事がうまくいっていないようです。 CCTVは、かすかな曖昧さと下品さが流れているように感じたとコメントした。アリペイの「ライフサークル」機能の導入はソーシャルネットワーク上で急速に広まったが、疑問を抱く人も増えた。

11月28日、アリペイ「キャンパス日記」事件は引き続き煽動され、メディアの報道も急増した。 11月29日、彭磊氏はアリペイの「キャンパス日記」事件について謝罪する社内文書を送った。

11月30日の早朝、みんなの友人の輪には次のような記事が溢れかえった。「羅易霄、そこで止まれ」事件の原因は、深センの作家羅二氏の娘羅一小氏が白血病と診断されたことだった。羅氏はクラウドファンディングを選ばず、娘を救うために「自分の著作を売った」のである。彼は小同仁金融管理と協力し、誰かが彼の記事を転送するたびに、同社は小さな羅一小君に1元を寄付した。このような感動的な物語は多くのネットユーザーの注目を集め、皆が転送し、今朝早くから友人の輪が溢れ、「羅易霄」事件は首尾よくスクリーンを支配した。

この時点で、事件は悪化し続けました。ネットユーザーの大多数が依然として熱心に愛を捧げている中、物語は一転した。 1. 羅易暁さんの白血病治療費の80％が償還された後、羅さんは自己負担で2万元を支払うだけで済んだ。 2. 羅二さんは、時価総額が数千万の不動産3軒と車2台を所有している。彼は妻と子供達を捨て、愛人がその家を引き継いで新しい家を改築したが、そのせいで娘が白血病を患うことになった。 3. これまでに、 WeChat報酬は100万を超えました。 4. 羅二の部下は小同仁金融管理会社に連絡してイベントを企画しており、羅二はこの事件とは何の関係もないことを示唆している。しかし、後に羅二の記事の一つから、羅二が会社の社長と知り合いだったことが分かる。 5. 小同仁はP2P金融会社であり、これは単なるマーケティングキャンペーンです。 6. 小同人P2P会社とそのWeChatアカウントは、実際にはLuoer Investmentが管理する会社であり、いわゆる寄付誓約者と寄付の受取人は同一人物です。

このような度重なる逆転は、多くの人々の心を深く傷つけており、今回はネットユーザーは本当に怒っており、「血なまぐさいマーケティング」と批判している。ネットユーザーからの非難と批判が続く中、羅二氏は寄付金で特別基金を設立すると述べ、WeChatも介入して寄付金を返還した。

要約:

上記の 2016 年のトップ 10 マーケティング イベントのうち、あなたの友人の間で話題になったものはどれですか?どなたでもメッセージを残して私たちと交流していただけます。もちろん、収集の過程ではどうしても漏れが生じてしまいますので、補足としてメッセージを残していただいても結構です。

2016年も終わりに近づき、2017年が近づいてきました。来年はマーケティング界にどんなホットスポットが登場するのか、楽しみですね！

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