HEYTEAが新たなブランド戦略を発表

Heyteaがまた値下げしました！

そのニュースを聞いて、サークルリーダーは大きな支持を表明しました！やっぱりミルクティーのブランドはたくさんあるので、みんながロールアップするのを応援します！ （戦い）

では具体的にどうやって価格を下げるのでしょうか？

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1. 今年は29元を超える飲料は発売されない

2. 現在、Heyteaの標準ティーメニューには3から始まる価格のドリンクはありません。

スタンダードティーはデフォルトの構成です。材料を追加する場合は価格が異なります。

サークルリーダーは値下げを確認するためにHeyteaのミニプログラムにアクセスし、確かに3から始まるドリンクがないことを確認しました。悲しいことに、Heyteaは値下げに本気のようです。

一部のネットユーザーは、Heyteaがコスト削減のために手抜きをするのかと疑問を呈した。Heyteaは、2種類の新しいカップを追加すると回答した。標準カップの液体容量は比例して減少するが、果肉は変わらない。

濃縮されていますが、味はそのままです。 。 。

Heyteaの値下げに直面して、サークル主はネットユーザーのコメントを見たところ、大多数の人はそれほど驚いていないようで、中には不満を言う人もいた。

あまり賢くなりすぎないでください。

Heyteaが価格を調整するのは今回で2回目。Heyteaは以前にも一度値下げを行っており、ドリンクの価格もそれに応じて引き下げられた。

ネットユーザーがまとめた初の値下げガイドです。著作権を侵害する場合は削除してください。

一番安いものは9元で買えます。

そしてHeyteaの注文プロセスには、「手頃な価格を希望する」というオプションもあり、非常に配慮されています！

サークルリーダーの意見では、Heytea の連続的な値下げは、実際にはターゲットを絞ったブランド戦略です。

マクロ的に見ると、昨年から多くのミルクティーブランドが値上げを始めており、例えば茶炎月色はネットユーザーから厳しい批判を受けた。 。

これは、原材料費の高騰など、ミルクティー業界全体の環境とも関係しています。しかし、ミルクティーが1杯20元であることに、多くのネットユーザーから「そんなの不必要だ」「もうミルクティーは買えない」という声が上がった。

ミルクティー業界の競争は常に激しく、多くのブランドがミルクティー業界に参入してきました。

中国郵政

高速鉄道ミルクティー

トラックは混雑し、均質化しています。あるブランドが新しいフレーバーを発売すると、すぐに他のブランドもそれに追随します。

均質性を排除して注目を集めるために、多くのブランドがフレーバーやパッケージで競争し始めています。

ローストダックミルクティー

ホットポットミルクティー

六神ミルクティー

スパイシーミルクティー

Heytea に戻ると、ミルクティー業界の大手ブランドとして、このような大きな環境に直面している同社は、主に次の 3 つの理由から、トレンドに逆らって価格を下げることを選択しました。

1. ブランド本来のイメージを変え、ブランド好感度を高める。多くの人はHeyteaが「高価なミルクティー」という印象を持っています。価格が上昇する一般的な環境の中で、価格を下げることを選択することは、消費者がブランドに対してより良い印象を持つのに役立ちます。

2. 価格に敏感な消費者を引き付ける。ミルクティーは客単価30元が分水嶺である。客単価が30元を下回るミルクティーブランドには、ココ、易甜店、古明などがある。Heyteaのターゲット顧客層は主に一級都市、二級都市の若者で、この層の成長には上限がある。Heyteaが値下げを選択した理由は、顧客層をさらに拡大し、三級都市、四級都市に向けて発展するためである。

3. 現在のミルクティー業界は新世代と密接に結びついています。奈雪茶はすでに市場に上場しており、手頃な価格のMixue Bingchengも資本機関から20億元以上の投資を受けています。業界の観点から見ると、値下げは同業ブランドの市場シェアを圧迫することを目的としています。

ネット上の一部のHeyteaファンは、値下げはHeyteaの収入を減らすと信じており、ブランドの好感度を上げるために急いで販売を増やしていますが、サークルリーダーはこれは不要だと感じています。結局のところ、Heyteaのサプライチェーンは強力な交渉力を持っているため、あえて逆のことをします。ブランドは利益のない戦いには参加しません。

今回、Heyteaは積極的に価格を下げて、その固有のラベルを剥がしましたが、これはミルクティー業界における新たな内部競争が始まろうとしていることを他のブランドに知らせるシグナルでもあります。

しかし、私たち消費者にとって、ミルクティーが大量消費商品になる必要はありません。結局のところ、ミルクティーを注文するときには、梱包料、最低配送価格、配送料を考慮する必要があります。

さて、今日はこのことについてお話しましょう。Heyteaの値下げについてどう思いますか？