2016 年後半のコンテンツマーケティングのトレンドは何ですか?

2015 年には、コンテンツマーケティングの予算が急増し、より多くのコンテンツがビジュアル形式やストーリーテリング形式で提供され、ブランドや出版社がより多くのコンテストや懸賞を企画し、モバイルデバイスとデータ分析がより不可欠となり、世界中のマーケティング担当者は、より早く消費者にリーチしてキャンペーンへの関心を維持できる、より魅力的なマーケティングコンテンツの作成に努めました。 2016年も半分以上が過ぎました。世の中を見渡すと、今後はどのようなコンテンツマーケティングの大きなトレンドが生まれるのでしょうか。以下は、Hugo.com が海外メディアから得た要点の要約です。 1. ビジュアルマーチャンダイジングが鍵 デジタル技術が急速に変化し、消費者がより短いテキストを読むことを好むようになったため、視覚的なコミュニケーションがますます重要になっています。視覚メディアは現在、トラフィックを促進し、ブランド認知度を高めるためのますます効果的な方法となっています。デジタルマーケティング会社HubSpotの調査によると、マーケティング担当者の65％が写真や動画などでブランドストーリーをよりよく表現できると考えており、マーケティング関連担当者の55％がビジュアルマーケティングコンテンツをもっと追加したいと回答しています。 YouTube などのプラットフォームは将来、世界で 2 番目に人気のある検索エンジンになると予想されており、Instagram や Snapchat などのソーシャルメディアもますます人気が高まっており、2018 年までにマーケティングコンテンツの 84% が視覚的な画像になると予想されています。ビジュアルマーケティングで比較的成功しているブランドとしては、フォルクスワーゲン、スターバックス、バドライト、ケイト・スペード・ニューヨーク、ターゲット、ナイキ、コカコーラなどが挙げられます。ビジュアルマーチャンダイジング

2. パーソナライズされた宣伝の割合は増加し続けている 消費者は、毎日大量のマーケティングコンテンツを目にし、だんだんと飽きてきています。現在、パーソナライズされたマーケティングコンテンツや、消費者が見たいと思うコンテンツを作成する企業が増えています。消費者が関心を持つコンテンツを作成することが、より多くの消費者にリーチし、売上を伸ばす鍵となります。たとえば、Clymb はデジタルユーザーペルソナを使用してパーソナライズされたマーケティングコンテンツを作成し、最終的に売上を 12% 増加させました。パーソナライズされたプロモーション

3. インタラクティブコンテンツの増加 受動的なコンテンツでは消費者の関与を得るのが常に難しいことはわかっています。そのため、なぞなぞ、ブラケットゲーム、アンケートなどのインタラクティブなコンテンツを増やすことで、より多くの消費者の関与を得て、ブランド認知度を高めることができます。インタラクティブなマーケティングコンテンツにより双方向のコミュニケーションが可能になり、ユーザーはキャンペーンに対する好み、感情、経験を表現できるようになります。 Demand Metric によると、マーケティング効果の点では、インタラクティブコンテンツは静的コンテンツよりも 2 ～ 3 倍効果的です。 Wikia はインタラクティブなコンテンツで素晴らしい仕事をしています。彼らは、「バットマン vs スーパーマン」、「ゲーム・オブ・スローンズ」、「キャプテン・アメリカ」などのヒット映画やテレビ番組をベースにしたインタラクティブなキャンペーンを制作しました。静的な Web ページに動的なコンテンツを追加することで、Wikia は消費者のエンゲージメントを促進し、ユーザーと対話し、ドラマチックな演出を加えます。この例では、Wikia では、ユーザーが対話に参加する前に情報を登録する必要があります。インタラクティブコンテンツ

4. 「インフルエンサー」マーケティングが鍵 「インフルエンサー」マーケティングは、ブランドのプロモーション活動においてますます重要な部分になりつつあります。「インフルエンサー」と協力し、Facebook、Instagram、YouTube、Snapchatなどのソーシャルプラットフォームでプロモーションキャンペーンを展開することで、ブランドは新しい視聴者や新規顧客にリーチすることができます。マッキンゼーの調査によると、このようなキャンペーンは有料広告よりも 35% 多くの注目を集めます。たとえば、コーチェラはインフルエンサーマーケティングを活用して、より多くの視聴者にリーチし、顧客基盤を拡大しています。

5. モバイルコンテンツマーケティングを優先する 世界中でモバイルデバイス経由で Web にアクセスする人が増えるにつれ、モバイルマーケティングコンテンツは 2016 年にますます人気が高まるでしょう。消費者の関心を引き付けるために、ブランドは現在、モバイルマーケティングコンテンツの作成を優先しています。 IKEA の成功したモバイルコンテンツマーケティングの例を以下に示します。

6. 予算の増加 これまで、多くのマーケティング担当者が予算を増やして、よりインタラクティブなコンテンツを作成してきました。実際、Content Marketing Institute によると、マーケティング担当者の 77% が 2016 年に 2015 年よりも多くのコンテンツを作成すると答え、51% が予算を増やすと答えています。統計に 2015 年を含めると、マーケティング担当者の 85% 以上が予算を増やすことになります。 要約する 2016年も半ばを過ぎ、インタラクティブコンテンツマーケティングは大きな変化を遂げました。中国と比較すると、マーケティング担当者はインタラクティブマーケティングコンテンツの重要性を認識し、ライブブロードキャストやVRなど、より多くの視聴者にリーチするための新しいツールや方法を探し始めています。今後数か月で、この傾向はさらに顕著になるでしょう。ブランドやマーケティング担当者は、高度にパーソナライズされたコンテンツを作成し、インタラクティブな要素を使用して消費者を巻き込むことが重要です。

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