ビッグVマーケティングを始める正しい方法とは？

現在のセルフメディア時代では、情報のやり取りはより直接的かつ便利になっています。ニューメディアマーケティングは、その広い範囲、地理的制限なし、強力なインタラクティブ性、より優れたターゲティングにより、ブランドや企業の店舗オーナーに深く愛されています。

長年の開発を経て、Weibo は膨大な数の潜在的市場とターゲット ユーザーを獲得しました。Weibo の有名人を見つけて宣伝することは、多くの中小企業にとってマーケティングの選択肢となっています。

しかし、商品を宣伝するために大手 V を探す場合、注意しないと、大手 V が約束を破ったり、お互いに言い争ったりする不快な経験をしたりすることがあり、多くの中小零細店のオーナーがジレンマに陥ることになります。

01. 「悪徳」な大手V社は頻繁に「考えを変える」ため、中小企業が自らを宣伝することが困難になる

1818 年 9 月 20 日、『ゴールデン アイ』は多くの広告主が関心を持つニュースを報道しました。嘉興市のシャオ・ユーさんは、主にプロテインパウダーなどの商品を販売するオンラインストアをオープンした。小宇のオンラインストアは9月9日と10日にイベントを開催していたため、彼女はWeiboで宣伝したいと思い、291万人のファンを持つこの「ビッグV」を見つけ、WeChatで彼を追加し、計画を確定しました。

9月3日、小宇は相手方に保証金として6,000元を送金した。9月9日正午、小宇は残額を支払い、その日の正午にWeChat公式アカウントでコンテンツを公開し、午後6時30分にWeiboで宣伝することで相手方と合意した。

しかし、同日午後から相手は断続的にメッセージに返信しなくなり、7時近くになると、彼女は小宇に時間を変更するように返信し、10時に延期すると言った。10時になると、彼女は明日に延期すると言った。そしてついに、11時40分頃、彼女は宣伝用のWeiboを送った。

微博投稿の長期遅延により、プロモーション効果は大きく損なわれました。さらに腹立たしいことに、数日後にシャオユーが再度見てみると、微博投稿がビッグVによって一方的に削除されていたことがわかりました。

大Vはその後、「このプロモーションのトラフィックはWeiboによって制限されたため、プロモーションは削除され、後で再発行される」と説明した。しかし、大Vの誤った操作により、シャオユウのプロモーションは期待した効果を達成できず、その後の救済措置でも損失を回復できなかった。

Xiao Yu の経験を振り返ってみると、彼が「騙された」理由はいくつかあります。

まず第一に、このWeiboの有名人は基本的な職業倫理を欠いており、誠実さの基本原則に違反しているに違いありません。

第二に、小宇は大Vをよく理解していなかったため、「不注意な雇用」につながり、WeChatで直接大Vに送金して注文した。第三者による監督が不足していたため、大Vに「信頼を失う」機会を与えた。

第三に、当該広告はWeiboの通常のプロモーションチャンネル「マイクロタスク」を経由しなかったため「制限」され、「新浪微博コミュニティ管理規則」およびWeiboのスパム防止規則に違反し、Weiboプラットフォームによってブロックまたは制限され、一般ユーザーがプロモーション対象のWeiboを見ることができず、プロモーション効果に影響を与えました。

Weiboコミュニティ大会（一部）

お金をかけたのにプロモーション効果が得られないケースは珍しくありません。大手Vのプロモーションに関しては、中小の広告主は経験不足などの理由で相対的に「弱い」立場にあります。そして、インターネット上には、シャオ・ユーと同じ運命をたどった「被害者」がたくさんいます。

大手ブランドオーナーは自社の支持と後押しを得ているが、実力が弱い中小零細企業は苦戦している。中小零細企業はどうすれば「リスクから身を守り」、直接かつ効率的にWeiboプロモーションを展開できるのだろうか。

02. ブロガーを選ぶときは注意してください。正式なチャネルが鍵となります。

まず第一に、宣伝する有名人を選ぶ際には注意が必要です。ビッグVとの提携を選択する前に、まずビッグVの背景、信用状態、ユーザー像、業界の評判などの情報を把握する必要があります。これにより、一方ではビッグVがブランドにマイナスの影響をもたらすのを防ぐことができ、他方では提携プロセス中に「連絡の途絶」や「相互の争い」が発生するのを減らすことができます。

同時に、ローンチ前にブランドのトーンにマッチするインフルエンサーをスクリーニングすることで、ターゲット顧客をより正確に見つけ出し、露出効果を高め、プロモーション価値を向上させることができます。

第二に、多くの小規模企業や零細企業にとって、プロモーションの手段は依然としてブロガーに直接連絡するか、エージェントをランダムに探すことに限られています。この「原始的な」方法は「完全性」のみによって維持されており、当然ながら安全性の保証はありません。中小企業はどのようにしてこの行き詰まりを打破できるのでしょうか?

実際、Sina はすでに唯一の公式 Weibo タスク プラットフォーム「Microtask」を立ち上げており、これはブランドと Weibo ブロガーを結び付け、両者に標準化され、信頼性が高く、取引が安全なプロモーション タスクのマッチングを提供します。

安全な取引保護

広告主にとって、安全な取引の保証は相互信頼の基盤となります。 「Microtask」プラットフォームで注文する場合、プロモーション料金はまず第三者プラットフォームに取引され、タスクが完了すると、手数料は取引口座から自動的に差し引かれます。ビッグVはタスクが完了するまで手数料にアクセスできないため、取引の安全性が最大限に高まります。同時に、広告主がアカウントを選択して注文する際には、まずタスクの基本情報（オリジナル/転送された言葉、オリジナル画像、転送されるオリジナルリンクなど）を記入し、タスクの開始時間を設定する必要があり、シャオ・ユーが経験したようなビッグVが理由もなくリリース時間を変更する状況を効果的に回避できます。

放出効果を最大化する

また、マイクロタスクで公開されたタスク内容は、公式プラットフォームを通じてコン​​テンツ審査を受け、Sina Weiboのコンテンツおよびスパム対策ルールに準拠しています。Weiboアカウントは、タスクの実行によって処罰されることはありません。簡単に言えば、「マイクロタスク」を通じて公開される広告情報は、Weibo によって「制限」または「ブロック」されることはなく、プロモーション情報の露出を最大限に高め、公開効果を保証します。

権威があり透明性のある出版価格

「マイクロタスク」のWeiboアカウントには価格が明確に表示されており、ブランドやプロモーション内容の違いなどの主観的な要因によりプロモーション価格が恣意的に調整されることはありません。さらに、各アカウントは公式データに基づいて評価され、星評価によってアカウントの価値が明確に示されるため、広告主は直感的に低品質のアカウントを識別し、プロモーションの効果を確保することができます。

前述の利点に加えて、「マイクロタスク」は、アカウントのカテゴリ、ファ​​ンの数、評価などのデータなど、さまざまな評価次元も提供し、データのパフォーマンスを使用して広告主に一定の配置の参考を提供します。Weiboで宣伝したい広告主にとって、Weiboの「マイクロタスク」は公式チャネルを通じて多くのリスクを回避し、それによって広告主により大きな保護を提供します。この公式プラットフォームは、Weiboの「マイクロタスク」モデルに基づいており、広告主とブロガーの両方の権利と利益を効果的に保護しており、Douyinの「スターマッププラットフォーム」やXiaohongshuの「ブランドパートナープログラム」など、多くの新しいメディアプラットフォームにも採用されています。その目的は、広告主のプロセスを簡素化し、リスクを軽減し、広告主に安全で信頼性が高く効果的なプロモーションチャネルを提供することです。

もし「シャオユー」が再びWeiboで大物Vを探して宣伝し、プラットフォームの公式チャンネルの使い方を知っていれば、「宣伝に気を配らず、シャオユーが涙を流す」というようなことは決して起こらないだろうと私は信じています。

私はまた、ここにいるすべての「ビッグ V」に、誠実さが人生の基礎であることを訴えたいと思います。「ビッグ V」とは、より多くのフォロワーと支持者を持つことを意味し、模範を示し、職業倫理を尊重する必要があります。信頼を裏切る「典型的なケース」にならないでください。

著者: ウー・ドゥイドゥイ

出典: ウー・ドゥイドゥイ