メディアアプリの広告フォーマットを20種類まとめました

広告はメディア製品の主な商業収入源ですが、ユーザーは広告を軽視しています。広告とユーザー エクスペリエンスのバランスをいかに取るかは、製品マネージャーにとってもう 1 つの課題です。この記事は、市場にあるコンテンツ メディア製品の一般的な広告形式をまとめたものです。一方では、製品マネージャーに製品の広告形式設計の参考資料を提供することができ、他方では、マーケティング、運用、販売などの担当者がメディア製品で実現できる広告販売スタイルを理解するのに役立ちます。

具体的な広告形式の概要は次のとおりです。

1. カルーセル/フォーカス画像広告

ホームページチャンネルのカルーセル内の固定位置に表示されます。例えば、カルーセル内の画像が最大 6 枚の場合、広告は 3 番目の位置に表示され、大きな広告画像と広告文を表示できます。次の図に示すように:

カルーセル広告は、「チャネル」に基づいて水平方向に拡張できます。つまり、「チャネル」を持つすべてのページで、カルーセルが起動されたときにカルーセルの X 番目のフレームに広告を表示できます。極端な場合は、広告が 1 つだけの場合も許容されます。

2. コンピュータの電源がオンになったときに広告を開始する

コンピュータの電源を入れたときに表示される読み込みページは通常約 3 秒間続き、スキップできます。表示される広告は、静止画像、動画像(GIF)、さらにはFlashの形式で表示されます。ディスプレイ広告のサイズも全画面表示と部分表示に分かれます。下記の通り

3. 情報フロー広告

通常は情報の流れの中で固定された位置に表示され、その表示スタイルは情報の流れの一般的なスタイルと一致しています。その目的は、ユーザーが読む際に妨げを感じないようにし、広告のクリック率を高めることです。基本的な情報フロー広告表示スタイルを下図に示します。

3.1 サムネイルテンプレートのスタイル

3.2 3枚の画像テンプレートスタイル

3.3 大きな画像テンプレートスタイル

3.4 ビデオテンプレートのスタイル

情報フローで動画広告を表示する一般的な方法は、「WIFI接続時はサイレントモードで自動再生、非WIFI接続時は動画のカバー画像を表示し、クリックして再生する」というものです。

上記の情報フロー広告は複数のチャネルに水平展開することもでき、各チャネルの情報フローに広告を挿入して表示することも可能です。

4. 記事詳細ページ広告

記事詳細ページの最後に広告画像を表示することを指します。表示位置は以下のとおりです。

5.記事詳細ページの関連記事広告

記事詳細ページの最後に関連記事の一覧が表示され、その中に広告を挿入できることを意味します。位置は一般的に特定の場所に固定されており、スタイルは写真の有無にかかわらず記事のスタイルと一致しています。

6. 検索バーのデフォルトのプレースホルダー広告

この広告は隠し広告の形式です。販売できるのはキーワード表示です。「みんながXXXを検索しています」という文言がホームページの検索バーにプレースホルダーとして表示されます。形式は次のとおりです。

7. 検索ホットワードコピーライティング広告

広告は検索のデフォルトの入力ページに表示され、「検索ホットワード」エリアに設定された広告ホットワードが表示されます。これは明示的な広告であり、「広告」マークが付きます。

8. 特別広告

この形式の広告は暗黙的な広告であり、広告主の広告コンテンツを特別なトピックにパッケージ化し、特別なトピック内の記事、ニュース、フォトアルバム、ビデオなどの形式を通じてブランド関連のコンテンツを提示することができます。特定のスタイルは既存の特別なスタイルと同じです。

9. ポップアップ広告を開始する

一部のアプリを初めて起動すると、背景設定に基づいてマスクされたフローティング イメージがポップアップ表示される場合があります。ユーザーは、×をクリックしてそれをキャンセルできます。この画像は広告として表示できます。以下のように表示されます。

なお、起動ポップアップ画面は基本的にオンラインアクティビティの表示となるため、ハードな広告を配置するのではなく、ブランドアクティビティに関連した広告コンテンツを配置することが推奨されます。

10. 下部ナビゲーションスキン広告

下部のナビゲーション ボタンは、広告主のブランドを反映するために、特定の広告主または特定のテーマに基づいたアイコンに置き換えることができます。たとえば、次の JD.com Baicaowei 広告:

11. トップチャンネルナビゲーションコーナー広告

上部のチャンネル ナビゲーションでは、以下に示すように、テキストの右上隅に特定の広告主のアイコンを表示できます。

12. チャンネルバナー広告

通常、チャンネルカルーセルの下、最初の情報ストリームの上に表示されます。固定バナー画像として表示され、クリックするとセカンダリページにジャンプできます。一般的なスタイルは、次の図のようになります。

13. ページの右下隅にあるアイコン

通常、メディア アプリ ページの右下隅に表示されます。ブランド イメージを表す動的な画像または静的な画像になります。クリックするとセカンダリナビゲーションの入り口が展開されるか、広告ページに直接移動します。次の図に示すように:

14. フルページスキニング広告

広告ブランドはアプリ スキンの形で存在します。ユーザーは特定のスキンを選択できます。スキンを適用すると、アプリのページ スタイル テーマが、広告主がカスタマイズしたUI スタイルの完全なセットに切り替わります。たとえば、 Tiantian KuaibaoがKing of Gloryに提供しているテーマ スキンは次のとおりです。

注意：この形式の広告は強すぎるため、一般の人々に受け入れられるブランド表示には適していません。任意に追加することは推奨されず、一定の開発コストがかかります。

15. 下に引いてブランドを更新し、広告を表示します

ホームページでチャンネルを下にプルダウンして更新すると、次の図に示すように、プルアウト領域に広告が表示されることがあります。

16. 関連フォトアルバム広告

ギャラリーには関連ギャラリー機能が追加され、関連ギャラリーの最後の数ブロックに広告が表示されます。

17. 関連動画広告

この動画は関連動画機能を追加し、関連動画の最後のブロックに広告を表示します。下記の通り

18. 記事詳細ページ上部のバナー広告

NetEase News では、特定の記事に対して記事本文の上部にバナー画像を表示します。このような画像は、次の画像のように、ブランド露出表示としても使用できます。

19. チャンネル二次入口ボタン広告

チャンネルの情報ストリームの最初のニュースの上に表示されます。クリックすると、次に示すように、セカンダリ ページに移動します。

20. 共有ページ上のフローティング広告

[共有] をクリックすると、ポップアップ共有レイヤーに、以下に示すように広告スタイルが表示されます。

要約する

以上が筆者がまとめたメディアアプリ広告形態20種類です。また、トピック、投票、アクティビティなどのインタラクティブなネイティブコンテンツは、広告協力の形でブランド露出にも活用でき、インタラクションを通じてユーザーの認知度も高まり、ユーザーの認知度も高まり、一石二鳥となります。この分野にはまだ探求すべきことがたくさんあると思います。どう思われますか?

モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス： APPプロモーションサービス青瓜メディア広告

この記事は@申悦(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ