情報フロー広告の特徴とトレンド！

フィード広告は、ソーシャルメディアユーザーの友人の更新情報や、情報メディアやオーディオビジュアルメディアのコンテンツストリームに挿入される広告です。この形式の広告は、2006 年に Facebook によって初めて導入されました。

情報フロー広告とは？

過度に商業化された市場では、広告に対するユーザーの許容度は低下しています。さらに、広告の形式は変化が限られているため、ユーザーが広告を検知しやすくなり、事前に閲覧対象から除外してしまうことが多くなり、広告が受けられる注目度が大幅に低下しています。一方、情報フロー広告は、自分自身を「模倣」し、ユーザーが読むものの一部となることを目指します。ソーシャル メディアやブラウジング ページに散在しており、表示される他のコンテンツとほとんど区別がつきません。いいねやコメントを付けることもできます。同時に、情報フロー広告は、興味関心などの多次元ターゲティングを通じてユーザーに価値を提供しようとします。

コンテンツ ストリームに散りばめられたこのタイプの広告は、ユーザーにとって比較的良好なエクスペリエンスを提供し、広告主はビッグ データとユーザー タグを使用して比較的正確に広告を配信できます。

1. 情報フロー広告のコミュニケーション上の利点

情報フロー広告は、ビッグデータと数十億のトラフィックのサポートに基づいて、従来の広告形式と比較して、より優れた普及上の利点があります。

• 数十億単位の膨大なユーザートラフィック
• テキスト、画像、リンクなど豊富な形式で、より重要な場所を提示することができます。
• ビッグデータの収集、正確なターゲティング、比較的正確なユーザーポートレート
• Tencent WeChatのMoments広告など、ユーザーエクスペリエンスは良好で、嫌悪感の度合いは比較的低いです。
• 価格は比較的安く、各プラットフォームに価格の制約はありません。他のメディアと比較して、いくらでも安く、いくらでも出費することができます。 WeChat Momentsだけがソーシャルプライバシーにもっと注意を払っており、広告の開始価格は500万です。

インターネットプラットフォームはビッグデータとAIを組み合わせて正確な配信を実現し、ブランド露出と効果獲得の両方のニーズを満たすことができます。プラットフォームの属性に応じて、Tencent などのソーシャル カテゴリ、UC Browser APP などの情報カテゴリ、Douyin などのビデオ カテゴリなどに分けられます。表示と並び替えに関しては、時系列順、人気順、アルゴリズム順などがあります。

2. コンテンツ制作において、広告と情報は親和性が高い

情報フロー広告はネイティブ広告の一種だと考える人もいます。実は、ネイティブ広告はこれまで特に明確に定義されていません。IDEAinsideではネイティブ広告の特徴を以下のようにまとめています。

1. コンテンツの価値:ネイティブ広告は、単なる広告情報ではなく、価値があり意味のあるコンテンツを視聴者に提供し、ユーザーのライフスタイルを満たす情報を提供できます。

2. コンテンツの独創性:コンテンツの埋め込みと提示は、消費者の注意を引くために突然提示され、画像の調和を壊すのではなく、ページ自体の調和を壊してはなりません。

3. ユーザーの自主性:ユーザーは読むこと、共有すること、参加することを楽しみます。単に「私のところで止まって」という広告ではなく、すべてのユーザーが拡散ポイントになることができるインタラクティブな共有ベースのコミュニケーションです。

そのため、ネイティブ広告と情報フロー広告は包括的であると考える人もいます。情報フロー広告はネイティブ広告の一形態です。他の形式のネイティブ広告と比較すると、情報フロー広告の方が一般的です。ネイティブ広告は、消費者のインターネット生活に浸透した形で埋め込まれるソフトな形式の広告です。

モバイルインターフェースの表現から判断すると、広告と他のコンテンツとの適合度は高く、情報フロー広告は、普及の過程でコンテンツと混ざり合います。形式上、最も広告らしくない広告であるため、最もコンテンツらしい広告とも呼ばれています。周囲に表示される「プロモーション」や「広告」という言葉に注意を払わなければ、これが広告であることに気付かないかもしれません。

広告コンテンツはユーザーの検索情報に深く組み込まれており、メッセージ全体を読まなければ広告であると確認することはできません。現在一般的な情報フロー広告には、Baidu Information Flow、Toutiao、WeChat Moments、Weibo Fans などがあります。

上の写真の三亜観光に関する質疑応答は、消費者体験のコンテンツ共有を装った、360度検索における情報フロー広告の内容です。情報フロー広告は、ネイティブ広告の情報制作モデル、または情報フロー広告のコンテンツ制作に向けて徐々に発展しています。

将来の主流の広告フォーマット

PC時代の検索広告から情報フロー広告が登場し始め、現在ではモバイルマーケティングがFacebookのマーケティングの98%を占めています。 2015年初頭、WeChat Momentsは情報フロー広告に接続され、Toutiao、Weibo、Baiduの情報フロー広告が組み込まれました。

近年、インターネットは徐々にトラフィック中心からコンテンツ中心へと変化し、コンテンツを作成する人が増え、高密度のコンテンツに合わせた情報フロー広告が大きな収益源となっている。2018年のToutiao APPの広告収入は約290億元、Douyinの広告収入は180億元で、合計470億元で、収入のほぼすべてが広告によるものだった。

テンセント、アリババ、百度、網易、新浪、今日頭条、小米、360、知乎、繭、ビリビリ、快手、抖音など、伝統的な大手から新興勢力まで、すべてが情報流通広告戦争に参加しています。

WeChatはユーザー体験を重視し、プライバシーとソーシャルインタラクションを重視し始め、徐々にMoments広告で試行錯誤を始めました。WeChatは比較的抑制されており、その情報の流れはToutiaoやUC Browserなどのアプリほど激しくはありませんが、徐々に増加傾向も示しています。WeChat Moments広告は500万から始まると言われています。インターネット時代には、広告の閾値は比較的高く、WeChatにとって、ユーザーの権利保護と経済的利益のバランスを取ることは根本的に難しく、これは選択するのが非常に難しい角度です。

WeChat、Toutiao、Douyinなどのアプリがトラフィックの主な入り口になっています。情報は主に情報フローの形で発信されています。ToutiaoやUCなどのニュースアグリゲーションアプリは、個人のタグに基づいて情報をプッシュして発信しています。WeChat Momentsは主にUGCコンテンツを発信しています。プラットフォームが積極的に情報をプッシュすることはほとんどありません。WeChatはソーシャルプラットフォームの属性を比較的よく遵守しています。しかし、情報フロー広告は依然としてモバイルインターネット時代の宝庫であり、モバイル端末上で最も主流の広告コミュニケーションモデルとなっています。

情報フロー広告の今後の発展動向

iResearch Consulting が発表したレポートによると、ユーザーの 43.2% が、情報フロー広告の最大の欠点は推奨広告が多すぎることであり、次いで魅力のないプッシュコンテンツ、見苦しいインターフェース、不適切な情報の存在であると考えています。広告の数、コンテンツの質、インターフェースの美しさは、ユーザー体験と製品満足度に関係しており、広告の数を制御し、コンテンツへの関心を高めることは、企業の差別化発展の新たな方向性となっています。このことから、将来の改善の余地と開発の傾向がわかります。

1. プラットフォーム配信の観点から、情報と広告の境界をさらに曖昧にし、ユーザーへの干渉を減らす

情報フロー広告はプラットフォームの主な収益手段ですが、プラットフォームは広告情報がユーザー体験に影響を与え、最終的にユーザーを失うことを望んでいません。これは損失に見合うものではありません。最善の方法は、広告のストーリーをさらに強化し、興味深く有益な情報を提供しながら、広告とブランド情報を伝えることです。情報フロー広告をコンテンツの一部にします。ユーザーへの親切なリマインダー、遅れた通知、楽しい新しいメッセージ、興味深いストーリーなどです。

情報と広告の境界をさらに曖昧にし、広告の限界を減らし、ユーザーの抵抗を減らす必要があります。たとえば、下の図では、同じ広告でも列や情報が異なると見た目がまったく異なります。相対的に言えば、右側の自動車広告は自動車情報の流れの中では受け入れられやすいが、左側のニュースチャンネルに現れると唐突に感じられ、微妙な調和を達成できないだろう。

2. デザイン性を高め、広告コンテンツの魅力を高める

情報フロー広告の設計では、ターゲット消費者グループの特性について綿密な調査を行う必要があります。プッシュタグを選択する前に、ターゲット消費者の統計情報と情報の好みを理解する必要があります。ターゲットグループの関心を中心に、トピック、知識、ニュースをターゲットに計画し、適切なタイトルを設計する必要があります。「クリックベイト」には明確に反対する必要がありますが、適切なタイトルは確かにコミュニケーション目標を効果的に達成できます。

さらに、コピーのアプローチの角度も重要です。広告による露骨な教え込みを最小限に抑え、より受け入れられやすいストーリーや生活状況を通じて紹介するようにしてください。情報のデザインと制作においては、デザイン感覚を高め、インターフェースを美しくし、画像とタイトルが厳密に調整されていることを確認します。

iResearchのレポートによると、ユーザーにとって最も魅力的な文章は「広告のストーリーの方が面白いと思う」であり、広告情報のデザイン感覚を強調しています。ストーリーの筋から細部の処理まで、ユーザーの関与感を効果的に高め、より良いコンバージョン率をもたらすことができます。

3. 量の観点から：同じインターフェース上の配置の密度と頻度を制御する

ユーザーとインターネットの関係が緊密になるにつれ、ユーザーがインターネット上に残す個人情報もより充実しています。性別、年齢、地域などの基本的な人口統計情報から、趣味やよく閲覧する情報などの詳細な個人情報まで、すべてユーザーデータとして正確に計算され、ユーザーはパーソナライズされたキャラクターラベルを生成できます。これを基に、WeChat情報フロー広告はユーザーに対してターゲットマーケティングを実施します。ビッグデータから派生した個人情報を販売する詐欺は、ユーザーに大きな不安をもたらします。

プラットフォーム側から見ると、ポートレートは情報をプッシュするために使用できますが、プライバシーの範囲とコミュニケーションの倫理的な最低ラインの確立にも注意を払う必要があります。プライバシー漏洩に対する視聴者の懸念に配慮することは、ビッグデータに基づく情報フロー広告が直面しなければならない問題になっています。

著者: 張建松

出典: BBI ブランドシンクタンク (ID: bbippzk)