ブランドXiaohongshu KOLプロモーションを選択するには？

はじめに：小紅書コミュニティプロモーションの商業的価値が市場に認められるにつれて、ますます多くのブランドが小紅書KOL投資に注目し始めています。しかし、すべての Xiaohongshu KOL に投資する価値があるわけではありません。 Xiaohongshuインフルエンサーとの協力の見積もりは妥当ですか?ブランドはどのようにしてXiaohongshuで質の高いインフルエンサーを素早く見つけることができるのでしょうか? Xiaohongshuのデータ分析はどこで見ることができますか? Qiangua Data 公式ウェブサイトの助けを借りれば、数分で高品質の人材を確保し、効果的なマーケティングを実現できます。

1. 4つのクイックスクリーニングエントリーで、適性が高い人材を迅速に特定

Xiaohongshuのアルゴリズムメカニズムによると、インフルエンサーが作成したすべてのコンテンツにはカテゴリが付けられます。インフルエンサーが特定のカテゴリのコンテンツを継続的に出力する場合、アカウント全体に同じカテゴリのラベルが付けられます。Xiaohongshuはビッグデータアルゴリズムに基づいて、ターゲットラベルの付いたインフルエンサーとノートを関連するファンに推奨します。化粧品業界における口紅のプロモーションを例にとると、4 つのクイック スクリーニング エントリによって、ブランドは一致するインフルエンサーを迅速に見つけることができます。

1. キーワード検索

QianguaのXiaohongshu - 専門家検索ページでは、ブランドカテゴリ：化粧品を選択し、キーワード：口紅を入力し、専門家の属性、ファンの総数、プロモーショングループを1つずつフィルタリングすると、一致度の高い美容専門家を見つけることができます。

2. ノート内容の検索

千瓜小紅書配信専門家検索ページでは、「メモ内容で検索」をクリックし、事前設定されたメモスロットキーワード「口紅」を入力することもできます。システムは、関連するメモを投稿した1,000人の専門家を表示します。高品質の対象専門家をスクリーニングするためのExcelファイルのワンクリックエクスポートをサポートしています。

3. エキスパートランキング

小紅書の専門家ランキングページ：リアルタイムモニタリングを通じて、小紅書の業界、ファンの成長、人気記事、地域、クリエイターランキング、母子嗜好などのさまざまな分野を素早く読み、成長が速く質の高いブロガーをリアルタイムで見つけることができます。さらに、日次、週次、月次ランキングが設定されており、インフルエンサーのその後のパフォーマンスをリアルタイムで監視し、インフルエンサーのコンテンツ生産性と競争力が同じレベルを維持し、ランキングに留まることができるかどうかを判断します。

4. 競合製品の配置の監視

エスティ ローダーを例にとると、競合他社のインフルエンサー投資をモニタリングし、競合ブランドへの再投資率が高いインフルエンサーを選定し、彼らと綿密な連携を図っています。

2. ターゲットの人材を見つける、3次元選択モデルは科学的に数を選択する方法を教えてくれます

上記の方法で関連するインフルエンサーをすばやく検索した後、ブランドはそのインフルエンサーがターゲットにする価値があるかどうかをどのように判断するのでしょうか?ブランドがインフルエンサーを探すとき、実際にはインフルエンサーの背後にいるファンを探しています。インフルエンサーのファンとブランドのユーザー プロファイルが高度に重なる場合にのみ、そのインフルエンサーに投資する価値があります。ここでは、ブランドが科学的な選択方法を迅速に習得できるように、Qiangua の 3 次元選択モデルを推奨します。

1. 基本データから始めて、インフルエンサーアカウントの品質を観察する

小紅書ブロガーの高通雪を例に挙げると、まず、ブロガーのアカウントの新規ファン数、いいね数、コメント数、コレクション数、シェア数が平均レベルをはるかに上回っていることがわかります。同時に、ファン数は5月2日から5月31日まで継続的に増加傾向を示しており、これは潜在力があり、投資する価値のある美容ブロガーであることを予備的に示しています。

次に、Gao のアカウントのファンデータをさらに分析しました。アカ​​ウントのアクティブファンから始めると、アクティブファンが 98.75% を占めていることがわかり、Gao のファンはよりアクティブで粘り強いことが証明されています。

最後に、高さんのファンプロフィールを見ると、その99.43%は女性で、化粧品がファンの一番の関心事で、全体の11.04%を占めています。アカウントのファンのタブは、化粧品愛好家や人気の男女に集中しており、高さんのファンの構成が化粧品業界のターゲットユーザーと高度に重なるという要件を満たしていることを証明しています。

2. ノートデータから始めて、インフルエンサーの推奨の質を観察する

質の高いKOLは、優れたファンデータを持っているだけでなく、爆発的な投稿の頻度も商品プロモーション能力の重要なポイントです。インフルエンサーが書いた人気記事の数に基づいて、そのインフルエンサーに可能性があるかどうか、その後のブランドとの協力につながるかどうか、ブランドにトラフィックをもたらすことができるかどうかを判断できます。爆発的な記事の割合が高ければ高いほど、ブロガーのコンテンツ出力と草の根の力が強いことを意味します。データによると、高の爆発物率は64.84％を占めており、小紅書の中では上位レベルにある。

定義: 人気記事: Xiaohongshu の投稿は、1,000 件を超える「いいね!」を獲得すると人気記事とみなされます。

ほとんどのブランドは、人気のある記事に加えて、ブロガーのプロモーションプロセス中にブランドが消費者の心に効果的に届くかどうか、そしてそれが効果的なプロモーションであるかどうかをより重視しています。ノートのコメントから結論を導き出すのは簡単です。コメント内のトップ 10 のホットワードは、ユーザーがインフルエンサーの推奨情報を効果的に受け取ったかどうかをすぐに示し、コメントのワードクラウドは、ユーザーのブランドに対する印象と評価を客観的に反映します。 5月19日にGaoが投稿したクラランスの日焼け止めに関するコメントを例に挙げてみましょう。このコメントは間違いなく、ファンの心にクラランスの日焼け止めの種を植えることに成功しました。

周知のとおり、ブランドが広告に小紅書を選択する重要な理由の 1 つは、ロングテール トラフィックがあり、継続的にブランドに注目を集めることができることです。これはスクリーニングの専門家にとってさらに当てはまります。ノートデータの成長傾向を通じて、Gaoが5月19日に発表したクラランス日焼け止めノートでは、トラフィックの増加-減速-増加のいくつかの段階がありました。成長データは5月29日の発表から10日後に徐々に鈍化し、このノートのロングテールトラフィックが依然として比較的十分であることを証明しました。

3. 過去のコラボレーションから始めて、インフルエンサーの商業的品質を観察する

以上のことから判断すると、小紅書ブロガーのガオさんは、投資する価値のある美容専門家であるようだ。しかし、本当にそうなのでしょうか?ガオ氏のこれまでのブランドプロモーションを分析すると、過去90日間でガオ氏は11件の協力プロモーションノートを蓄積しているが、プロモーションノートの平均いいね数、コレクション数、コメント数、シェア数は同時期のインフルエンサーのそれよりもはるかに低い。

次に、Xiaohongshu ノートの 1 回のインタラクションの CPE コスト = 専門家のノートで提示された価格 ÷ ノートの平均インタラクション量です。一般的に言えば、CPE が低いほど、インフルエンサーの投資価値は高くなります。同じ化粧品業界で10万～50万人のファンを持つ美容ブロガーの中で、高さんの画像とテキストノートの価格は3.5万元、CPEは51.89です。彼女のビデオノートの価格は4万元、CPEは3.16です。Tu LuoyiやHuang Ziqiと比較すると、彼女のCPEは比較的高いため、3人の美容ブロガーの中では、彼女の投資価値は低いことがわかります。

用語の定義: CPE: トランザクションの形成、登録ユーザーの取得など、ユーザーの有効なインタラクティブ行動に基づいて広告料を計算する広告価格設定モデルの一種です。たとえば、ユーザーが広告リンクをクリックしたり、コメントしたり、転送したり、広告コンテンツを収集したりすると、対応する料金が請求されます。広告料金モデルとしてCPEを選択します。広告が何回表示されても、ユーザーが広告をクリックしない限り料金は発生しません。

これは、多くのブランドがブロガーを選ぶ際に陥りやすい誤解でもあります。明らかに、インフルエンサーのデータはあらゆる面で非常に優れているのに、なぜブランド協力ノートの結果は満足のいくものではないのでしょうか?過去の商業協力やプロモーションに基づいてブロガーの商業価値を分析することは、ブランドがインフルエンサーをスクリーニングするのに適した中核的なツールであり、ブランドが投資の選択を行う際に理解しなければならない重要な情報でもあります。

ブランドに適した KOL を選択するにはどうすればよいでしょうか?これには、大量のデータの監視と分析、そしてインフルエンサーの属性の分析を組み合わせて要件を満たしているかどうかを確認し、市場に出すかどうかを決定することが必要です。これは非常に専門的なことです。 Qianguaビッグデータプラットフォームの助けを借りて、記事内の4つのクイック検索ポータルと3次元選択モデルを組み合わせることで、ブランドはマッチングが高く、高品質の人材を迅速に見つけることができ、半分の労力で2倍の結果を達成できます。