Bilibiliでサークルを破ろう！ブランド若返りのための5つの主要戦略

アニメから始まり、ゲーム、テクノロジー、エンターテインメント、食品など複数の分野に花開き、2020年にはビリビリ年越しガラの評判が爆発し、UPの司会者が頻繁に人気を集め、若者の心の中の「精神的な故郷」としての地位をさらに固めました。

最近、テンセントビデオのプロデュースキャンプ2021がネットワーク全体に熱狂を巻き起こしました。グループ結成夜のライブ放送は、世界中で5238万人の創設者に視聴され、世界中で389のホット検索を獲得しました。 Bステーション版のFeiGuaデータによると、UPホストのQing3Chuang4ビデオステーションは「李露秀が決勝で大活躍！」という動画を投稿し、Bステーションの人気ビデオの日間ランキングで1位を獲得し、再生回数は327.4週、コインファンは21.10％で、他の人気ビデオを大きく上回った。

データソース: Feigua Data B ステーション

「ただ仕事を辞めたい、グループを作りたくない」という宣言でネット上で人気を博した劉旭秀が若者に愛されるのは、彼のユニークさと異質さが大衆に強い共感をもたらしただけでなく、彼自身の興味と目標を持ち、現代の若者が人生に迷ったときでも勇敢にしっかりと進む方向を選択できることを象徴しているからだ。

若者の文化コミュニティとして、ビリビリはブランドにジェネレーションZのトレンドと消費の可能性を捉える新たな機会を提供するだけでなく、より多くのブランドが注力し、若者のトラフィック獲得を競い、マーケティングを行う新たな戦場にもなります。

ブランドがジェネレーションZをより深く理解し、ビリビリチャンネルを理解して獲得し、ビリビリのマーケティング戦略を習得できるようにするために、FeiGua Bilibiliは複数のブランドからマーケティングデータを取得し、ブランド若返りのための5つの戦略をまとめました。

01Z世代の要素を組み合わせ、ステーションBのスタイルに合わせる

BilibiliのZ世代グループの強力なユーザー粘着性と消費力により、ブランドはより早く若い層に溶け込むことができます。 Z 世代の若者の注目と愛を獲得するためには、ブランドはまず、個性、製品、活動などの面で Z 世代の要素を真に統合する必要があります。

パーソナリティ：公式アカウントのパーソナリティを作成し、若者に寄り添ったブランドイメージを構築します。

製品：流行のIPを創出し、国境を越えたコラボレーションを行い、ブランドの若返りとアップグレードを促進します。

活動内容：Bステーションの有名なメインサイト活動に協力し、ブランド露出を高めます。

ミームで遊ぶ: Bilibili のオリジナルミームを組み合わせて、ユーザー間の共鳴を促します。

ビリビリ動画サイト「ビリビリウィークリーマストウォッチ」第406回では、招商銀行公式アカウントが公開した「【CMBスペシャル】❤ネット上で最も甘い秘書ダンスに挑戦❤」というタイトルの動画が極めて高い人気を集め、プラットフォーム上で「公式活動が最も致命的」と称賛された。本日現在、動画の再生回数は400万回を超えた。

招商銀行の公式アカウントが作成した「小趙娘」のイメージは、ずっとビリビリのファンに愛され、認められてきました。このビデオは、有名なアニメシリーズ「かぐや様は告らせたい」のED秘書のダンスを組み合わせたもので、妹のかわいいパーソナルイメージとダンスステップは数え切れないほどのファンを魅了し、ブランド公式アカウントに対するユーザーの認識を一新しました。

招商銀行のほか、中国聯通、国家電網などの伝統的な企業ブランドを筆頭とする3大運営会社もビリビリに定着し、若者に最も近い姿勢でユーザーの心を掴み、深植えを実現し、ブランドサークルを打破しようとしている。

02コアサークルに入る

ブランドがジェネレーション Z と深い対話を行い、その範囲を急速に拡大したいのであれば、トップ UP ホストを結び付けてコアサークルに浸透することが不可欠です。

春節期間中、オレオはビリビリ動画のアニメとゲームの2つのコアターゲット層をターゲットにし、話題活動を通じて、UPのトップ3司会者である老帆奇、China BOY Super Gorilla、LexBurnerと共同でマーケティングビデオを発表し、再生回数は900万回を超え、層の認知度を高めただけでなく、大規模なブランド露出も実現した。

03次元を超えて円を破る

垂直横断的な UP ホストを選択することで、夢のつながりを実現し、より多くの潜在的な若い視聴者にリーチし、サークル内で共鳴を引き起こすことができます。 UP ホストに完全な創造の自由を与え、プラットフォームと独自のスタイルに沿ったコンテンツの作成を許可することで、ブランドがより早く人気を獲得できるようになります。

UPマスターのスクリーニング：流行の文化的ラベルを捉え、さまざまなグループに対応する人気コンテンツを作成し、参加感を高めます。

協力内容に関しては、人々の消費シナリオを深く理解し、対象グループにとって実感できる消費シナリオを作成する必要があります。

コミュニケーションの方向性に関しては、ホットな話題に注意を払い、対応する人々のグループと一致する値を出力し、サークルがそれらのグループに共感するように導く必要があります。

サントンバンコーヒーはかつて小紅書アニメUPの巨匠金暁正とコラボして短編アニメ映画「波」をリリースしました。コメント欄の人気トップ3は「食べる」、「おめでとう」、「波」でした。ファンを獲得できたことをお祝い申し上げます。これはファンによるコンテンツへの肯定と激励であり、クリエイターの強いファンの執着心を反映し、ブランドがユーザーを深く育成するのに役立ちます。

04話題の雰囲気を作り話題の人気を高める

Bilibiliに公式トピックページを公開するブランドは、各界のUPマスターの参加を誘導し、ブランドトピックの人気を継続的に高めることができます。

トピックとページのデザインは、ビリビリのスタイルに近く、ユーザーエクスペリエンスに便利で、誰もが表現に参加したくなるようにする必要があります。また、ユーザーが議論に参加するように刺激するために、対応するインセンティブメカニズムを提供する必要があります。

話題のコンテンツのリズムをつかみ、高品質なコンテンツを基盤として、より多くのユーザーを引き付け、連打、転送、再処理などの二次的・共同制作コンテンツを生み出し、ブランド、UPホスト、ユーザーの間で同じページで共鳴を実現し、真にユーザーの心を育み、ブランドコミュニケーションチェーンを改善し、ブランドの声を拡大します。

05 UPメインコンテンツの植え付け、ブランドアイデンティティの形成

優れたマーケティングコンテンツは、ユーザーの心に長期的な影響を与えることができます。UPホストと協力してZ世代とコミュニケーションをとることで、ブランドはブランドの若返りのプロセスを促進するだけでなく、ビリビリでトレンドを作り出し、サイト全体を爆発させ、Z世代のブランドに対する認識の向上を完了することもできます。

B局のUP司会者「こんにちは先生、私の名前は何童雪です」は、動画の5分の1も経たないうちに、動画のブランドであるOnePlusを公然と言及した。このような露骨な広告は、すべての人の嫌悪感をかき立てることはなかった。その代わりに、画面は「OnePlusプラスお金」の集中砲火で満たされた。

クリエイターの独自のスタイルと製品のシームレスなフィットが、ブランドと効果の統合を実現するための鍵となります。クリエイターが商品のセールスポイントと自分のスタイルの適切な組み合わせを見つけ、ブランドオーナーの広告アピールを「コンテンツ重視」にできるかどうかは、ファンがUPマスターの「グルメコンテンツ」を見た後にブランドに対して一定の理解と好印象を持つかどうかに直接影響します。

要約する

若者を獲得するものは世界を制する。ますます多くのブランドが、今後のブランド戦略の最前線に「ブランドの若返り」を据えています。 Bilibiliに参加し、データツールを使用してBilibiliのコンテンツ表現とユーザーポートレートの習慣を効率的に理解することで、BilibiliとZ世代の好みにさらに合った戦略を見つけ、より良質なブランド露出を実現し、真に悪循環を打破することができます。

著者: Feigua Data B ステーション バージョン

出典: 飛玖データBステーション版