情報流通主要7業種における14の優良事例戦略を分析！

この記事では、テンセントの情報フローとQQ広告の優れた事例分析と高品質の資料の推奨事項を、 7つの主要業界で合計14の事例とともに紹介します。さまざまな業界の広告主と最適化担当者の参考になります。

（注：この記事の事例はすべてTencent Advertisingのものです）

パート01: 業界品質の事例

1. 直販型電子商取引業界

1. 発注コストは予想より5%低く、1つの広告の1日あたりの平均発注量は300件以上

広告主の基本情報:

•広告主: 直接販売の電子商取引クライアント

• クリエイティブフォーマット: 大きな横長画像

•コンバージョン目標: 注文する

オリエンテーション情報:

• 性別や年齢は問いません

•地理的位置: 最近ここ（香港、マカオ、台湾、遠隔地を除く）

• クラウドパック: クラウドパックをカスタマイズし、クラウドパックを使用して結果を最適化します

• 自動拡張: 有効、リージョン拡張なし

クリエイティブとランディングページ:

コピーライティングでは、商品の手頃な価格、品質保証、送料無料を強調してコンバージョンを誘導します。写真では人気のある商品を選択して表示し、素材の商品属性に応じてターゲティングを設定します。

ランディングページでは、編集が簡単で迅速なメープルリーフ単一製品ページが使用され、最適なコンポーネント（カルーセル+購入フォーム）を巧みに使用して、コンバージョン効果が向上しています。

ランディングページの構造: 製品紹介 - 製品詳細ページ - 製品のアニメーション画像表示 - 製品購入申請ページ

2. 発注コストは目標より6%低く、発注率は業界平均より高い

広告主の基本情報:

•広告主: 直接販売の電子商取引クライアント

• クリエイティブフォーマット: 横向き動画

•コンバージョン目標: 注文する

オリエンテーション情報:

• 年齢: 30～66歳、男女とも

• ネットワーク接続: WIFI 4G

•地理的位置: 最近、永住、旅行中、訪問済み（香港、マカオ、台湾、遠隔地を除く）

クリエイティブとランディングページ:

動画コンテンツは、商品の特長を強調し、動画を通じて使用効果を示すことで、ユーザーに強い視覚的インパクトを与え、購入意欲を喚起します。

Maple Leafの単一商品ページを採用し、編集が便利で迅速であり、最適なコンポーネント（カルーセル+購入フォーム）を巧みに使用して、変換効果を向上させます。

ランディングページの構造: 製品紹介 - 製品詳細ページ - 製品のアニメーション画像表示 - 製品購入申請ページ

配信のアイデア:

ターゲット広告のカバレッジを維持し、Roca タグを使用してターゲット広告の精度を向上させ、人気商品を選択し、広告のクリックスルー率を最適化し、広告量を向上させます。

2. 金融業界

1. コンバージョン率は業界平均より25%高く、1つの広告で1日平均200件以上のコンバージョンが達成されています。

広告主の基本情報:

• 広告主: 小規模ローン顧客

• クリエイティブフォーマット: 大きな横長画像

•コンバージョン目標: フォーム予約

ターゲット情報

• 年齢: 22～44歳

•地理的位置: 永住者および最近の居住地（香港、マカオ、台湾および遠隔地を除く）

• 学歴: 博士号、修士号、学士号、準学士号、高校卒業

• クラウドパッケージ：カスタムクラウドパッケージ+除外パッケージ、3,000万人をカバー

•オペレーティングシステム: iOS、Android

• ネットワーク接続: WIFI 4G

クリエイティブとランディングページ:

コピーライティングは一人称で記述され、ユーザーの関与感を高め、金融マイクロローン商品の利点と特徴を強調し、デジタル特性を強調します。

絵はシンプルで背景は主に単色です。

ランディングページ: 1.5 画面、シンプルなリード送信ボックス、製品の利点を強調: 高い信用限度額、迅速な承認、低金利

配信のアイデア:

クリエイティブ+カスタムオーディエンスパッケージの組み合わせテストを使用して高品質のターゲットオーディエンスを獲得し、oCPA入札を使用して顧客獲得能力を向上させ、広告競争力を確保し、十分な露出を維持し、金融業界の平均よりも25％高いコンバージョン率を達成します。

2. 平均クリック率は3.3%で、1つの広告につき平均1日500件以上のリードが投稿されています。

広告主の基本情報

• 広告主: 小規模ローン顧客

• クリエイティブフォーマット: 横向き動画

•コンバージョン目標: フォーム予約

オリエンテーション情報:

• 年齢: 20～47歳

•地理的位置: 最近、永住、旅行中、訪問済み（香港、マカオ、台湾、遠隔地を除く）

• 行動上の興味: Roca タグキーワード: ローン、借入、競争カテゴリ

• ネットワーク接続: WIFI 4G

• カスタマイズされた群衆排除パッケージ：ブラック産業、ネガティブサンプル人口、オンラインローンに興味のない人々、低所得者

クリエイティブとランディングページ:

この動画コンテンツでは、誰かに食事をご馳走することと買い物をすることという 2 つの消費シナリオを設定しています。消費シナリオにおけるユーザーの悩みであるお金の不足を利用して、ユーザーの共感を呼び起こし、金額を確認してクリックするようにユーザーを誘導します。

ランディングページ：1.5画面、全体の配色は主に単色、シンプルなヒント提出ボックス、製品の利点を強調：高い信用限度額、迅速な承認、大手ブランド

3. 教育産業

1. 変換コストは予想コストより20%低い

広告主の基本情報:

•広告主: 基礎教育クライアント

• 配置: 大きな横長画像

•コンバージョン目標: フォーム予約

ターゲット情報

• 年齢: 28～50歳

• 性別: 女性

•地理的位置: 居住地首都圏および一級都市

•興味行動: Roca方向タグ

• クラウドパッケージ：カスタムクラウドパッケージ+除外パッケージ、3,000万人をカバー

• 自動拡張: 有効、地域と年齢は超過できません

• 配達時間：6:00〜24:00

ビジネスの対象領域に基づいてターゲットグループをターゲットにします。

QQ SpaceとKandianは、QQソーシャルネットワーキングを使用して日常生活を記録したり、子供の教育について話し合ったりすることに慣れている1980年代と1990年代生まれの主流のネットユーザーをカバーしています。女性ユーザーと独自のビジネスカバーエリアを正確にターゲットにすることで、リード変換の効率が大幅に向上し、変換コストは予想入札より20％低くなります。

クリエイティブとランディングページ:

製品の価格優位性を利用してユーザーを引き付け、権威あるプロの教師を活用してブランドの専門性を高め、漫画スタイルを活用して教育とエンターテイメントを組み合わせた教授法を強調します。

ランディングページの構造: 学習内容 (製品コンテンツ) - 選択する理由 (製品の利点) - 学習方法 (プロの指導チーム、ブランドの推奨)

2. 変換コストが5%減少し、ボリュームが4倍に増加

広告主の基本情報:

•広告主: 基礎教育クライアント

• 配置: 横向きの動画

•コンバージョン目標: フォーム予約

オリエンテーション情報:

•年齢: 30〜50歳 •接続: WIFI 4G

•地理的位置: 永住者（香港、マカオ、台湾、遠隔地を除く）

• クラウドパッケージ: カスタムクラウドパッケージを使用して7000万人をカバーします

クリエイティブとランディングページ:

動画コンテンツは、矛盾点やユーザーの悩みを浮き彫りにし、ユーザーの共感を呼び起こし、実際の対話に焦点を当て、ランディングページを使用してインタラクティブ性を高め、ブランドの権威とプロフェッショナリズムを実証します。

配信のアイデア:

ターゲットグループを正確にターゲティングし、より有利な入札を使用して広告競争力を安定させ、広告量を向上させます。ビデオ素材のA/Bテストを実施して最適な素材デザインの方向性を見つけ、異なるランディングページを使用してユーザーのインタラクティブ性を向上させます。

4. 住宅装飾建材業界

1. クリックスルー率が5%増加し、1つの広告あたりの平均1日あたりのリード数は300件以上になりました。

広告主の基本情報:

• 広告主: 住宅リフォームのクライアント

• クリエイティブフォーマット: 横向きの画像3枚

•コンバージョン目標: フォーム予約

オリエンテーション情報:

• 年齢: 25歳以上

• ネットワーク接続: WIFI 4G

•地理的位置: 最寄りの州都

•行動的興味：生活サービス、情報、電子製品など

クリエイティブとランディングページ:

写真は主に装飾効果を示し、スタイルは一貫しています。コピーライティングは価格割引や無料デザインなどのセールスポイントを強調しています。テスト結果から、価格割引を反映したクリエイティブなアイデアの方がクリック率が高くなっています。

ランディングページ: 2 つの画面、見積もり計算機がインタラクションをガイドし、ブランドのプロフェッショナリズムを強調します。

配信のアイデア:

マルチマテリアルテストを通じて、広告の競争力、安定した配信、コンバージョン率の向上を実現します。キャンペーンの初期段階では、より有利な入札を使用してボリューム獲得能力を確保します。後期段階では、業界の競争環境に基づいて入札を調整し、広告の競争力を安定させるために1日全体をカバーします。同時に、クリエイティブコピーのA/Bテストを実施して、最適なクリエイティブデザインの方向性を見つけます。

2. コンバージョン率が5%増加し、コンバージョンコストが3%減少

広告主の基本情報:

• 広告主: 住宅リフォームのクライアント

• クリエイティブフォーマット: 横向き動画

•コンバージョン目標: フォーム予約

オリエンテーション情報:

• 年齢: 38～58歳

• 性別: 男性

• ネットワーク接続: WIFI 4G

•地理的位置: 江蘇省在住

• 行動上の興味：生活サービス、情報、住宅購入、財務管理など

• 自動拡張: 有効、リージョン拡張なし

クリエイティブとランディングページ:

動画コンテンツはスライドショー形式で再生され、さまざまな装飾スタイルを紹介しながら、低コスト、短工期、長寿命といった商品のセールスポイントを伝えます。ランディングページはパスランディングページを採用し、顧客獲得効率を高めます。

配信のアイデア:

基本的なターゲティングと Roca タグにより顧客を正確にターゲティングし、複数のビデオマテリアルテストによりクリックスルー率を向上させ、最適なマテリアルデザインの方向性を見つけます。

5. ウェディング写真業界

1. コンバージョンコストは目標入札額より22%低く、クリック率は業界平均より5%高い

広告主の基本情報:

•広告主: ウェディング写真撮影クライアント

• クリエイティブフォーマット: 大きな横長画像

•コンバージョン目標: フォーム予約

• プロモーション対象: 地元の店舗

オリエンテーション情報:

•地理的な場所: 成都 (最近、永住)

• 年齢: 18～40歳

• 性別: 女性

• 自動拡張: 有効、地域と性別は超過できません

• 配送方法: 高速配送

クリエイティブとランディングページ:

写真は主に、アマチュア（できれば美しい女性とハンサムな男性）が推奨する高解像度の結婚式の写真で、大きな写真と3枚の小さな写真をつなぎ合わせた形式です。コピーライティングは、ガイダンスと希少性を強調しています。

ランディングページ：2画面、お得な商品紹介、シンプルなフォームヒントボックス、優待ポイントによるコンバージョン誘導

配信のアイデア:

地元の店舗グループを正確にターゲットにし、さまざまなスタイルのコピーライティング素材の組み合わせをテストし、最適なクリエイティブの方向性を見つけ、クリック率とコンバージョン率を高め、より有利な価格で広告の競争力を確保します。

2. 顧客獲得コストが5%減少し、クリックスルー率が6%増加

広告主の基本情報:

•広告主: ウェディング写真撮影クライアント

• クリエイティブフォーマット: 横向き動画

•コンバージョン目標: フォーム予約

オリエンテーション情報:

•地理的な場所: 上海 (最近、永住)

• 年齢: 27

• 単一年齢層の地域をターゲットにする

クリエイティブとランディングページ:

ビデオコンテンツはカルーセル形式で、アマチュアの推薦（美しい女性とハンサムな男性）が高解像度の写真画像と撮影プロセスを紹介しています。

ランディングページ: パスランディングページ、2 つの画面、シンプルなフォームヒントボックスを使用し、限定条件を使用して希少性を生み出し、インタラクティブ性を向上させ、コンバージョンを誘導します。

配信のアイデア:

単一の広告で、単一属性のローカル店舗のターゲットグループを正確にターゲティングし、新しく作成された広告は、異なる属性のターゲットグループをカバーします。開始初期段階では、より有利な入札を使用してボリュームを優先し、OCPAモデルのコンバージョンボリュームを蓄積し、後期段階で適切な入札調整を行って、徐々にコンバージョンコストを削減します。

6. 不動産業界

1. コンバージョンコストが 8% 減少し、広告あたりのフォーム送信の平均数は 1 日あたり 200 件を超えました。

広告主の基本情報:

•広告主: 不動産オンラインプラットフォームのクライアント

• クリエイティブフォーマット: 横向きの画像3枚

•コンバージョン目標: フォーム予約

オリエンテーション情報:

•地理的位置: 杭州 (最近)

•年齢: 18歳から66歳以上

• 性別: すべて

• ネットワーク接続: WIFI 4G

クリエイティブとランディングページ:

コピーでは、地理的範囲を明確に示し、関与感を高め、価格の割引を強調し、クリックを誘引する必要があります。写真は主に実際のレンタル写真のセットにする必要があります。

ランディングページ: 2 つの画面、パスランディングページの使用、リードを収集するための複数のフォーム、優遇価格と高いコストパフォーマンスを強調するコンテンツ

配信のアイデア:

1 つの広告が 1 つの地域をターゲットとし、1 つの地域でさまざまなコピーライティング素材をテストし、最適なクリエイティブディレクションを見つけて、安定したボリューム生成戦略を採用します。

2. コンバージョンコストは8%減少し、1つの広告の1日あたりの平均アクティブ化数は700以上になりました。

広告主の基本情報:

•広告主: 不動産オンラインプラットフォームのクライアント

• クリエイティブフォーマット: 横向き動画

• コンバージョン目標: アクティベーション

• プロモーション対象: iOSアプリケーション

オリエンテーション情報:

•地理的位置: 一級都市（最近、永住）

• 年齢: 20〜35歳

• 性別: すべて

• 行動上の興味: 生活サービス、交通、ケータリング、情報、旅行、不動産、電子製品など。

• ネットワーク接続: WIFI 4G アプリがインストールされていません

• 自動拡張: 有効、リージョン拡張なし

クリエイティブとランディングページ:

動画コンテンツは、入居者の視点から製品のコストパフォーマンス、安さ、交通の便利さ、部屋のレイアウトを説明し、シームレスな没入感を実現します。プロモーションターゲットはクリックするだけでダウンロードできるIOSアプリケーションであり、コンバージョンパスを減らします。

配信のアイデア:

ボリュームを優先する戦略を採用し、ジオターゲティングされた Garoca タグを使用してターゲット層を正確に特定し、コンバージョン率を効果的に向上させます。

7. 地域生活産業

1. コンバージョンコストが10%減少し、1つの広告で1日平均400件以上のリードが獲得されました。

広告主の基本情報:

•広告主: 美容クライアント

• クリエイティブフォーマット: 大きな横長画像

•コンバージョン目標: フォーム予約

オリエンテーション情報:

•地理的位置: 永住者（北京、広州、深センを除く）

• 性別: 女性

• 年齢: 18歳以上

• 行動的興味: 美容とスキンケアのタグ

• 入札戦略: 安定したボリューム

クリエイティブとランディングページ:

コピーライティングは簡潔で、ユーザーの「後悔」の心理を利用し、スポットライト効果の画像によってユーザーのクリックを促します。ランディングページ: 1 つの画面、テスト用のインタラクティブページを使用

配信のアイデア:

安定したボリューム獲得戦略を採用し、地理的ターゲティングとRocaタグを使用して女性ターゲットグループを正確に特定し、ランディングページのテストタイプを使用してユーザーとのインタラクションを改善し、コンバージョン率を効果的に向上させます。

2. クリックスルー率が30%増加し、1つの広告に対して1日平均400件以上のリードが送信されました。

広告主の基本情報:

•広告主: 美容店チェーンのクライアント

• クリエイティブフォーマット: 横向き動画

•コンバージョン目標: フォーム予約

オリエンテーション情報:

•地理的位置: 重慶、広東、広西、湖南、湖北、陝西、浙江の各省都（最近、永住）

• 年齢: 18～50歳

• 性別: 女性

• ネットワーク接続: WIFI 4G 3G

クリエイティブとランディングページ:

動画コンテンツは主に、提供されたサービスの実際の写真と完了後の鮮明な効果写真を示し、視覚的なコントラストを形成しています。コピーは主に優遇価格をアピールポイントとして使用しています。ランディングページはパスランディングページを採用し、無料割引をセールスポイントとして使用して、ユーザーをリードの提出に誘導します。

配信のアイデア:

OCPAの入札機能を組み合わせることで、クライアントの事業範囲に応じてユーザーを正確にターゲティングし、より有利な入札で露出を確保し、コンバージョンコストを削減することができます。

パート02：高品質なクリエイティブ素材

1. 直販型電子商取引業界

人気商品の利点と特徴を強調します: 送料無料、手頃な価格、製品の品質、特定の商品を示す写真など

2. 教育産業

製品/ブランドの利点を強調する: 有利な価格、ブランドの影響力、権威

3. 金融業界

ユーザーの悩みを製品の利点として強調する: 高い信用限度額、簡単なプロセス、分割払い、ライフシナリオ

4. ウェディング写真業界

高品質の写真で製品の利点を示し、製品の希少性を強調します

5. 住宅建材業界