【レバレッジマーケティングのマーケティング事例】メルセデス・ベンツがBMWに送ったレバレッジ画像とテキストがなぜ話題になったのか？

2016年3月7日はBMW創立100周年。BMWが誕生日イベントを積極的に準備する中、意外にもメルセデス・ベンツもこのようなホットな話題を逃していません。愛憎入り混じる2つのブランドは、常にさまざまな話題を生み出しています。

3月6日、中国のWeChatモーメントで1枚の写真が話題になった。

「100年間の競争に感謝します。あなたがいない30年間は実に退屈でした。」

なんと興味深い一節でしょう！メルセデス・ベンツは何を言いたいのでしょうか?

1. メルセデス・ベンツはBMWより30年早く誕生したので、私はBMWの兄貴分であり先輩です。
2. BMWとの100年にわたる競争は退屈ではありません、これは愛です...

そうですね、Weibo や WeChat Moments では多くの人がメッセージを自動転送しました。メルセデス・ベンツがこの機会をうまく活用したと本当に思いますか? ！

ファンは依然として非常に熱狂的です。

ネット上では、BMWがメルセデス・ベンツに「あなたは私が生まれる前に生まれ、私はあなたが年老いた時に生まれた！」と返答したとの噂がある。これがBMWからの正式な返答なのか、それともBMWファンがBMWのために写真やコピーを撮るのが待ちきれなかったのかは確認する方法がない。

その後、アウディもこのトレンドを利用してゲームを行ったと言われている。

メルセデス・ベンツとBMWの愛憎関係の中で、アウディがいつも登場しているのがわかる。海外の古典的な広告の多くは、これらの企業によって演じられている。

なぜこんなに多くの人が回送に参加したのか？BMWは誕生日を祝ったのに、メルセデス・ベンツは誕生日前日に話題になったのはなぜか？

1. 対戦相手を特定する

どの業界にも、メルセデス・ベンツ VS BMW、コカ・コーラVSペプシ、ナイキVSアディダスなど、互いに競争するライバルが存在します。競合相手をうまく選び、自社製品と比較することで、自社製品のパフォーマンスやターゲット顧客層と一致し、同じレベルになり、議論の話題を作りましょう。

2. 適切なトピックを選択する

状況を利用して金持ちの男性と出会うためには、適切な入り口と適切な話題を選ぶことが非常に重要です。今回、メルセデス・ベンツはBMWの100周年を機に、誕生日を盛り上げるためにどんな話題が使われるのかが重要だ。冗談だろうか？祝福しますか？

3. 写真とテキストを準備する

話題性を高めるには、写真とテキストがとても重要です。相手をどう際立たせるか、テキストでユーザーに何かを感じさせるか。何も感じさせなければ、シェアしたいという気持ちは湧きません。このメルセデス・ベンツのポスターのように、少なくとも誰もが内容が良いと思ったので、多くの人が心からシェアしました。

4.ソーシャルを爆発的に拡大

話題が爆発的に広がるには、ソーシャル メディアで話題となり、誰もがそれを広めるきっかけを作らなければなりません。この時点では、コンテンツがどのプラットフォームから発信されているかによって異なります。ノードを増幅するには、より多くのKOLやメディアなどが参加して宣伝する必要があります。

私は以前、「ワールドカップ期間中のBMWとメルセデス・ベンツのソーシャルマーケティングの取り組みをご覧ください」というタイトルの記事を書きました。この記事では主に、前回のワールドカップ期間中に両自動車メーカーが友好的かつ前向きな「相互プロモーション」をどのように展開したかについて述べています。

マーケティングには必ずしも口論や争いは必要ない。互いに脅迫し合うことは相手を傷つけるだけで、自分の利益にはならない。多くの日用消費財や電子商取引の企業が、過去に同様のマーケティング戦争を繰り広げてきた。真の比較マーケティングの影響力は、平等と相互尊重の原則に基づく必要があります。