コンテンツ マーケティングの秘密を 8 つの事例で明らかにします。あなたはそれを理解できましたか?

こんにちは、マーケティング担当者の皆さん。
マーケティングアカウントの編集者として、私は毎日トピックを選ぶときにいつも頭を悩ませています。コンテンツマーケティングにはさまざまな種類があり、それらを見抜くことができないのはどうして自分を責めることができるでしょうか。コンテンツと情報が爆発的に増えるこの時代、さまざまな大企業がさまざまなマーケティング手法を考案していますが、実際にそれを応用するとなると、いまだに戸惑ってしまいます。今日はいくつかの事例をご紹介します。読んで土曜日の残業が楽しくなるよう祈っています〜

最も「陰謀的」：AGMは「ウルフ・ウォリアー2」に事前にインプラントする計画を立てていた

コンテンツ マーケティングにはさまざまな要素がありますが、重要なのは小さな利益を最大限に活用することです。今年の年次総会は、「ウルフ・ウォリアー2」の即座の成功のおかげで、教科書的な例を提供した。

AGMは『戦狼2』の潜在的な株をターゲットに、撮影が始まる前からウー・ジンをスポークスマンとして契約する計画を開始した。 AGMは、特殊部隊のアウトドアツールを内蔵したAGM X1の発売、ウー・ジンの遠征への同行、アフリカのクルーの訪問、映画の宣伝などのマーケティング支援への協力を通じて、1年で『ウルフ・ウォーリア2』との強いつながりを確立しました。

最後に、AGMはウー・ジンの公式携帯電話として映画に登場しました。映画が大ヒットするにつれ、冷鋒が雪の中で昔のリーダーとビデオ通話するために使った「三証明携帯」の株主総会で存在感が増し、彼は携帯電話業界の無名人から厳しい携帯電話界のリーダーへと生まれ変わることに成功した。

マーケティングの世界ではヒット商品が不足することはありませんが、それを発見する目が不足しています。潜在的な在庫を発見し、事前に手配することによってのみ、半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。

最もヒップホップ：マクドナルドが「The Rap of China」と提携

ヒットに賭けたもう一つの企業はマクドナルドで、同社は「プロデューサー・ウー」をスポークスマンとして契約し、「ザ・ラップ・オブ・チャイナ」のスポンサーとなった。

「フリースタイルはありますか？」という絵文字パッケージの人気により、ニッチな音楽分野をターゲットにした「The Rap of China」は徐々に世間の注目を集め、「トレンディ」「クール」「個性的」を好む若者の間で人気を博している。

マクドナルドもこれに続き、広報担当のウー・イーファン氏とタッグを組んでヒップホップのCM「Our Hip-Hop Food Time」を撮影し、状況に合わせた配置やナレーションを通じて存在感を示した。クリス・ウーが「うちのチーム（マクドナルド）のスナックは無制限だから、好きなだけ食べていい」と「横柄に」チームメイトに語ったという事実だけでも、マクドナルドは若い消費者の間で大きな支持を得るのに役立ち、新発売の「ヒップホップ・スナック・ボックス」もかなりの売り上げを記録した。

消費者が好きなものを好むことによってのみ、消費者に好かれることができます。トレンドの最先端コンテンツと連携することが、「ブランドの魅力」を維持するための近道であることは間違いありません。

最もタイムトラベル：レンレンダイは新たな「軍事顧問同盟」を結成

少し前に、「The Advisors Alliance」がインターネット上でヒットしました。頭を悩ませる権力闘争や不可解な愛憎に加え、さらに目を引くのは、非常に興味深い独創的な挿入です。最も印象的なのは、間違いなく、タイムトラベル感が強い「軍事顧問団同盟」です。

創作の幕間では、レンレンダイは古代に「タイムトラベル」して軍事顧問たちの生活に入り込み、抜け目なく聡明な郭嘉が「レンレンダイのマーケティング推進者」となり、彼とレンレンダイが「7年間もの間、何の苦労もなく一緒にいる」理由を愛情を込めて語ります。普段は忍耐強い徐庶は突然「怒り狂い」、仁仁台に「草を植える」ためだけに、剣を振り回して砂場の兵士全員を殺そうとした。人々の心が開かれるにつれ、れんれん台のセールスポイントが静かに広がりつつあります。

若者の嗜好に合わせたオンラインバラエティ番組やドラマの台頭により、動画サイトは徐々にブランドコンテンツマーケティングの黄金の戦場となってきました。このプラットフォームでは、バンドエイド、クリエイティブなスクリーンプレッシャーバー、クリエイティブなミッドインサートなどの新しいプレイ方法を投稿し、ビッグトリックをリリースし続けています。最近では、ディスプレイスペースが大きく、遊び心のあるクリエイティブなセンターインサートがブランドに好まれています。

最も心温まる：I Doがトップ歌手5人と手を組んでラブコンサートを開催

コンテンツ マーケティングでは、視聴者はコンテンツが興味深いものであるために惹きつけられ、感情に訴えるものであるために感動します。ジュエリーブランドの I Do はこの点をターゲットにし、音楽を使用して優れた感情的なマーケティング キャンペーンを展開しています。同ブランドは、中国のポップシンガー、イーソン・チャンとのコラボレーションによる同ブランドの名を冠した曲「I Do」を発表した後、もう一つの大きな動きとして「I Do Love コンサート」を立ち上げた。

I Do Loveコンサートは、従来の「ブランドスポンサー」形式とは異なり、I Doブランドが企画・主催するため、より多くのコントロール力を持ち、コンサート中に多くの「愛」の活動を計画・創出し、消費者がI Doブランドが構築するコンサートシーンでブランドが提唱する肯定的な感情的価値を体験できるようにします。例えば、カップルチケットのみを販売し、独身者向けに「偶然の出会いから始まる恋の夢」クラウドファンディングキャンペーンを企画。また、コンサートのクライマックスでアマチュアカップルがその場でプロポーズするのを手伝い、I Doジュエリーを巧みに埋め込むことでブランドの感情的価値を強調している。

IP を活用して影響力を高めることは確かに効率的ですが、ブランドの価値提案を中心に独自の IP を構築すると、ブランド資産をさらに強化でき、より高度なコンテンツ マーケティングになります。

最も異色の組み合わせ：京都仁慈庵が「土草会議」を借りて若返る

最近、「土草会議」のオリジナルチームが作成した「トークショー会議」が立ち上げられ、タイトルスポンサーは引き続き京都忍者庵です。年慈安が小国文化（『土草会議』の制作会社）の番組を二度目にスポンサーした理由は、主に『土草会議』との以前の「ミックス＆マッチ」協力によるものだった。

300年の歴史を持つブランドと「若者が注目する」土槽会議は「相容れないオーラ」を放っているようだが、京都念禅に「第二の春」をもたらした。番組は頻繁に広告で「不意を突かれる」。「笑うのは肺に良い、笑わないのはもったいない、これは宇宙で肺を養う老舗ブランドだ」などの魔法のセリフはとても印象的だ。ゲストから絶えずキューされるブランドマスコットのアンアンは番組とともに人気が高まり、ブランドの独自のIPとなった。

ブランド再生に挑む「老舗ブランド」にとって、オンラインバラエティ番組は間違いなく「ファン獲得の魔法のツール」だ。プログラムを活用してブランド独自の IP を構築することは、コンテンツ マーケティングの本質を把握する賢い方法です。

最もトラブルを起こす能力のある雷軍は「 U Can U Bibi 4」で男神を演じた

小米もオンラインバラエティ番組と提携して何かを作ったが、明らかに京都年鑑よりもオープンだった。人々に考えさせる魔法のフレーズ「持ち出して何かをする」を打ち出しただけでなく、自社のボスである雷軍をメインゲストとして番組に出演するよう直接招待した。

「雷軍初のバラエティ番組出演」、その場で「大丈夫ですか」ミームが再登場、メインゲストの馬冬、蔡康勇、何老師の3人が「露骨に」スポンサーをなめるなど、番組は見どころ満載で、クリック率が急上昇し、すぐに人気検索リストに突入。小米の人気と売上も急上昇した。

企業のリーダーは、間違いなくブランドイメージの体現者です。この IP をうまく構築し、活用することで、一撃で 100 の敵を倒すことも可能です。

最も即効性のある効果：瀘州老角が「三生三世」のために桃花酒をカスタマイズ

諺にあるように、販売を目的としないマーケティングはフーリガン行為です。今年上半期の売上高の面で最も即効性のある成功は、瀘州老傳がテレビシリーズ「三生三界」の人気を利用して「桃花酔」を発売したことだった。

瀘州老园は、桃花嘴の自然な着床点をターゲットに、新ブランド「桃花嘴」（ファッションバージョンと仙女バージョンに分かれている）を立ち上げた。ドラマの人気により、桃花嘴は何度も売り切れ、新ブランドも数十日以内に市場に足場を築きました。

Taohuazui のような偶然はなかなか起こりませんが、コンテンツの人気を活用して製品をカスタマイズし、トラフィックを製品販売に転換するという戦略から学ぶことはできます。

最も物議を醸したのは、「歓喜の歌」における電動ドライバーの暴行事件

もちろん、すべてのコンテンツマーケティングが順調に進むわけではありません。『歓喜の歌』に出演するために多額の費用を費やしたeドライバーが「暴行事件」に直面したのと同じです。

『歓楽頌歌2』では、会社が倒産した王百川がeDaijiaの運転手になった。偶然、恋人を追いかけている裕福な顧客に遭遇し、激怒して「ライバル」を殴り倒した。

この「顧客を殴る」計画はすぐに白熱した議論を引き起こした。露出度は高まりますが、慎重に扱わないとブランドイメージに影響を及ぼす可能性があります。幸いなことに、eDaijiaはすぐに反応し、編集者のような口調で「王百川が誰かを殴っているのを見て、私はすぐにひざまずきました」と書き、冗談めかして事件の悪影響を軽視し、偶然にも新たな議論の波を引き起こし、ドラマチックな展開に成功した。

コンテンツ マーケティングは、スクリプト、パフォーマンス、撮影、編集など、さまざまな側面が関係するため、通常は制御できません。一時的な状況が発生した場合、それは減点にもプラスにもなり得ます。発展の方向性は、ブランドの総合的なマーケティング力によって決まります。

上記の 8 つの事例から、コンテンツ マーケティングの秘密が明らかになるようです。