小紅書の運営と宣伝における実践的な経験を共有する

今年1月現在、小紅書の登録ユーザーは2億2千万人を超えており、そのほとんどが1990年代と1995年生まれで、大多数が女性ユーザーだ。このような質の高いチャンネルは、当然プロモーターにとって無視できないものだ。私はインターネット上の Xiaohongshu に関する既存のチュートリアルをざっと見てみましたが、どれもうまく機能していないようです。今日は、Xiaohongshu に関する実用的なヒントをいくつか紹介し、持続可能な開発戦略の組み合わせを開発する方法をお教えします。下の画像は、以前投稿した人気の記事です。1 か月も経たないうちに、閲覧回数が 17 万回近く、いいね数が 1,000 を超え、フォロワーが 500 人を超えました。

1. 交通の進入

Xiaohongshu を操作するには、まずコピーがどこに表示されるか、つまりトラフィックの入り口を理解する必要があります。 Xiaohongshu には、キーワードランキング、自然な表示、関連する推奨事項の 3 つのトラフィック エントリがあります。

小紅書アプリには検索機能が組み込まれており、キーワードを検索すると対応するコンテンツが表示されるため、キーワードランキングは小紅書にとって重要なトラフィックの入り口となっています。一般的に言えば、キーワードを検索する顧客は正確なターゲット顧客であり、キーワードランキングを競うことは当然、Xiaohongshu を宣伝する上で重要なステップとなります。キーワードランキングを表示する際は、総合ランキング、注目ランキング、最新ランキングの3つに分かれています。

Xiaohongshuのホームページのディスカバリーページに表示されるコンテンツは、いわゆるナチュラルディスプレイです。ナチュラル ディスプレイはインテリジェントなマッチング メカニズムに基づいています。つまり、システムはユーザーの ID 属性に基づいて、ユーザーの関心のあるコンテンツをマッチングして表示します。

関連するおすすめは主に各ノートのコメントの下部に表示され、通常はノートの内容に近い、または関連する内容です。

2. 重み係数

小紅書アカウントをうまく運用できるかどうかの最も重要な要素は、その重みを増すことができるかどうかです。システムによってアカウントがダウングレードされた場合、アカウントは少なくとも制限され、最悪の場合は禁止される可能性があります。このパートでは、降格を回避する方法に焦点を当てます。地雷原を回避することで、体重は自然に改善されます。

1. ニックネームにはマーケティング製品に関する言葉を含めることはできません

多くの友人が小紅書に登録した後、十数個のノートを投稿しましたが、いいねやフォロワーはおろか、閲覧数もゼロでした。その理由は、ニックネームにマーケティングや製品関連の単語が含まれていたからです。小紅書は共有コミュニティであり、当局はあらゆる形態のマーケティング活動を抑制し、取り締まります。多くの人が小紅書を経営し始めるとき、彼らはニックネームにマーケティングやブランドの言葉を使うのが好きです。例えば、「XX製品の総代理店」などです。これではスタートラインで負けてしまいます。なぜなら、担当者があなたに自分をアピールする機会を与えないからです。降格を避けるために、明らかなマーケティング特性を持つニックネームは避けてください。

2. 公開されるノートには統一されたテーマが必要です

美容業界で働く人は美容に関するノートを公開し、旅行業界で働く人は旅行に関するノートを公開するべきです。小紅書の利用者の多くは、流行を追いかけて流行っているものを投稿するのが好きです。実はこれはタブーです。同じテーマ スタイルは、あなたの専門性を反映し、システムにコンテンツのテーマと専門性を知らせるのに役立ちます。システムがユーザーにコンテンツを推奨する際、専門性が高いメモが優先されます。

3. 小紅書ユーザーのレベルが高いほど、重量も高くなります

小紅書のユーザーレベルは、おむつポテト、ボトルポテト、眠りポテト、バブルポテト、コーンポテト、ポニーポテト、文化ポテト、ブロンズクラウンポテト、シルバークラウンポテト、ゴールデンクラウンポテトの10レベルに分かれています。レベルが高いほど、重量も高くなります。アカウントを開設したら、まずユーザー レベルのロックを解除し、次にアカウント レベルをアップグレードする必要があります。

4. インタラクションデータは合理的でなければならない

インタラクションはあらゆるコミュニティメディアにとって不可欠な中核要素です。小紅書の重みを高めるには、インタラクションデータを最適化する必要があります。インタラクションには、いいね、コメント、お気に入り、フォローが含まれます。自分のアカウントのデータの一部をブラッシングすることを選択する人もいます。原則的には、これに関して大きな問題はありませんが、合理的な範囲内で制御する必要があることに注意してください。たとえば、いいねとインプレッションの比率は一般的に 0.5% から 2% の間であり、これは比較的妥当な値です。自分のノートのインプレッションが 100 しかないのに、いいねが 20 個しかない場合、明らかに不合理です。

3. ホットな記事の作り方

1. 適切なヘッドラインパーティー

メモのタイトルは、ユーザーがクリックして読みたくなるような、魅力的でキャッチーなタイトルにする必要があります。修辞的な質問、疑問文、ユーザーの好奇心を刺激するタイトルなどを使用できます。しかし、クリックベイトタイトルをただクリックベイトタイトルにするためだけに使用しないように注意してください。コンテンツがタイトルからかけ離れていると、人々はクリックしても留まりません。だから、適切な見出しをつけるべきだと言いました。タイトルが大げさすぎると、システムはすぐにそれを審査しなくなります。バランスをうまく取らなければなりません。

たとえば、12星座の中で最もひどいクズのリストがこれです。獅子座はこんな感じでしょうか?

2. ラベルは重要です! ラベルは重要です! ラベルは重要です!

Xiaohongshu では、各メモに最大 9 枚の写真を追加でき、メモの写真に最大 10 個のタグを追加できます。タグは、ランキングに参加するためのキーワードとして直接使用でき、ユーザーの ID 属性とも一致します。したがって、ノートを公開するときにこれらの 10 個のタグをうまく活用すると、ノートに多くのメリットがもたらされます。これは非常に重要なので、誰もが覚えておく必要があります。

3. 適切なトピックを選ぶと露出度が上がる

各ノートが公開されると、対応するトピックを選択できます。各トピックには対応するインデックスがあり、トピックはキーワードランキングにも参加できます。したがって、トピックを選択するときは、コンテンツに関連性があり、インデックスが高いトピックを選択する必要があります。間違ったトピックを選択すると、記事がシステムレビューに合格しない可能性もあります。

4. 写真は鮮明で標準サイズのものを使用してください

画像は鮮明でなければなりません。小紅書の画像の全画面表示比率は3:4なので、3:4のサイズを使用するのが最適です。私は通常1440*1920のサイズを使用します。 PSについて少し知っていれば、高精細な画像を作るのは難しくありません。

5. メモの内容は議論を呼び起こすような内容でなければならない

ユーザーは退屈すぎるノートを好みません。ノートを公開するときは、議論を呼ぶような記事をいくつか公開する必要があります。物議を醸すような内容の記事は、ユーザーの間で議論を呼ぶ可能性が最も高くなります。以前私が投稿したメモに対してコメントで反論する人もいるでしょうが、それによってメモの相互作用が促進される可能性があります。ただし、コメントでユーザーと議論してはいけないことを覚えておいてください。第一に、自分のイメージを簡単に損なう可能性があり、第二に、報告される可能性があります。

4. 変換モデル

ヒット記事を作るにしても、フォロワーを増やすにしても、最終的な目標はコンバージョンです。コンバージョンのない運営は無意味です。では、Xiaohongshu を操作するときにどのように変換を達成すればよいのでしょうか? ここでは、いくつかのヒントと注意すべき問題を説明します。

1. QQメールアドレスによる署名

それが抜け穴なのか、当局の意図的なものなのかは分かりませんが、長期間の実際のテストの結果、当面は、Xiaohongshu の署名に QQ のメールアドレスを使用しても、ダウングレードやアカウントブロックにはつながらないようです。数回の修正を経て、Xiaohongshu は署名コンテンツの最初の 2 行のみを表示するようになりました。これにより、ビジネスを紹介し、署名に QQ メールアドレスを含めることができます。メールアドレスを WeChat にバインドすることで、ターゲット顧客は QQ メールアドレスを使用して WeChat を理解し、直接見つけることができます。この方法は今は実行可能ですが、将来も機能するかどうかはわかりません。

2. コメントは取引を導く

コメントの内容を通じて顧客を取引に誘導するという方法もあります。もっと賢い方法は、小さなアカウントを使って「どこでこれを買ったの？連絡してもいい？」「質問するのを手伝って？」「私も欲しいんだけど、ブロガーにプライベートメッセージを送ってもらえますか？」などとコメントすることです。ただし、コメント欄に連絡先情報を残さないでください。そうしないと、システムによってメモ全体がブロックされる可能性があります。

3. プライベートメッセージをWeChatにインポートする

ユーザーがあなたに直接プライベートメッセージを送信した場合、用意した連絡先情報の写真を送信し、WeChat であなたを追加するように依頼することができます。文字や数字を直接送信するとシステムによってブロックされ、ユーザーには表示されなくなる可能性があります。ただし、この方法は安全ではありません。誰かがあなたに迷惑をかけたい場合、あなたのプライベートメッセージを使用してあなたを報告し、その結果、最善の場合でも 48 時間の禁止、最悪の場合はアカウントがブロックされる可能性があります。したがって、最初の方法と 2 番目の方法を選択する方が安全です。

5. マルチアカウント運用戦略

上記は単一アカウントの運用方法についてでしたが、このパートでは複数アカウントを運用する場合の考え方や方法をお伝えします。複数アカウントを運用するメリットは、トラフィックマトリックスを作成でき、バッチ操作の効果が指数関数的に増幅されることです。デメリットは、コストが比較的高いことです。

1. 1 つの番号、1 台のマシン、1 枚のカード

Xiaohongshu アカウントは携帯電話番号で登録し、独立したデバイスでログインする必要があります (現在 50 を超えるアカウントを運用しており、各アカウントは 1 台の携帯電話を使用してアプリにログインします)。各アカウントはデータを使用し、システム関連のフロー制限を防ぐためにネットワークを共有することはできません。同じネットワークでログインするときに 1 つのアカウントが制限されると、他のアカウントも制限されます。そのため、複数の番号の運用コストは非常に高く、カードや携帯電話が数十枚あり、すべてお金がかかります！条件が揃っている友達は検討できます。条件が揃っていない場合は、2〜3つの番号を作り、徐々に拡大することができます。

2. ニックネームや署名が重複しない

各アカウントのニックネームは一意であり、署名も重複することはできません。重複しない署名とは、まったく同じ署名である必要がないことを意味します。内容の一部を変更し、統一された電子メール アドレスを残すことができます。

3. コンテンツが重複せず、疑似オリジナルコンテンツの一括転送

これまでの準備がすべて整ったら、最も重要なのはコンテンツであり、これは誰にとっても最も面倒な問題でもあります。ここでは、物事を移動させる方法を説明します。関連コンテンツを見つける方法については、誰もが知っているので詳しく説明しません。他人のコンテンツをそのままノートにコピーしても大丈夫でしょうか？ いいえ！ まず、直接コピーすることはシステムにとって推奨されにくいです（Xiaohongshuの盗作防止機能はあまり強力ではありませんが、それでも一定のアルゴリズムがあります）。次に、著作権を侵害しやすいです。 真剣に取り組んでいないブロガーに遭遇した場合は問題ありませんが、著作権侵害で直接訴訟を起こすような真剣なブロガーに遭遇した場合は面倒です。

では、それを実現する最善の方法は何でしょうか? 非常に簡単で、テキスト コンテンツを画像コンテンツに処理するだけです。画像を独自の方法で再フォーマットして公開し、改良したテキストをメインテキストに使用します。人それぞれスタイルが違うので、ここでは詳しくは述べません。誰でも理解できると信じています。

ここで言及しておきたいのは、条件が整えば、コピーライターを数人雇って、すべてのオリジナル作品を書いてもらうこともできるということです。もちろん、コストはまだ非常に高いですが、長期的な解決策です。

小紅書の運営の考え方や方法はみんなで共有しています。違う考えや意見があれば指摘してコミュニケーションをとってください！

著者: 小園

出典：小園ネットワークエッセイ