App Storeの運営、プロモーション、マーケティングの「暗黙のルール」

数日前、App Storeの無料リストに「モノポリー」という非常に怪しい経営シミュレーションゲームが見つかりました。このアプリは5月6日午後4時から5時までの1時間以内に296位から5位に急上昇し、5月12日夜には6位にランクされました。3,000件にも及ぶレビューはすべて5つ星の肯定的なレビューで、内容もすべて「楽しい」または「良い」ものでした。

しかし、これは重要ではありません。記者はこのアプリに見覚えがあると感じ、検索してみると、別のゲーム「億万長者伝説」に非常に似ていることがわかりました。写真、内容の概要、詳細の更新記録までまったく同じでした。2つのアプリは、それぞれ2つの個人アカウントから送信されたものでした。

その後、記者はApp Storeで、これら2つのゲームと非常によく似ており、やはり個人アカウントから提出された別のゲーム「Business Life」を発見した。記者は検索を通じてこのゲームの開発元である珠海奇潤ネットワークテクノロジー社を発見した。同社の公式Weiboアカウントは、3つのゲームはすべて同社が開発したものだと返信した。

同時に、App Storeのベストセラーランキングでは、上記3つのゲームはすべてTOP 50に登場し、シミュレーションビジネスゲームのTOP 20リストにも登場しています。ベストセラーリストのトップ10にランクインしている「神仙道」や「王仙」などのゲームは、現在iOSで月間売上高が2000万を超えています。TOP20に3席ランクインしていることからも、これらのゲームの売上高がいかに高いかがわかります。

「名前やアイコンを変更する」類似のアプリはApp Storeで多数見つかり、「Sail Battle Arena - Competitive Edition」や「Sail Battle Arena for iPhone」、「Magic Card Game」、「Magic Card Fantasy」などがあり、「Basketball Manager」というアプリは異なるアカウントを使用してApp Storeに4回提出されていました。

App Store は、常に厳格な審査プロセスで知られています。昨年 8 月には、アイコンが似ているアプリをブロックする新しいポリシーも導入されました。では、なぜ同一のゲームが問題なくリストに登録されるのでしょうか?

開発者: 名前を変えて、好きなだけ提出してください

Liu Yangという名のゲーム開発者がNetEase Technologyに全容を説明した。

劉楊氏は、App Store はコンテンツが規定に準拠しているかどうかのみを気にしており、以前に提出されたことがあるかどうかは気にしていないと述べた。繰り返し提出したい場合は、名前を変更するか、「iPhone 版」、「無料版」、「デラックス版」などの接尾辞を追加するだけでよい。Apple はそれらを異なるバージョンとみなし、提出を許可する。それでもダメなら、名前を変更するだけ。劉楊氏の言葉を借りれば、「好きなだけ提出できます」。

Apple が公開している App Store Review ガイドラインを見ると、2.11 で次のように説明されています。App Store 内の既存のプログラムと重複するプログラムは、特にその数が大量にある場合は拒否される可能性があります。

「多分」という言葉は、異なるプラットフォーム上のバージョンに対するAppleの柔軟な方針なのかもしれないが、一部の開発者によって悪用され、アプリが金儲けをしたりユーザーを引き付けたりする手段となっている。

記者がいくつかのゲームをダウンロードして試してみたところ、これらのゲームのサーバーは相互接続されており、同じアカウントでログインできることがわかった。しかし、WeiboやBaidu Tiebaなどのコミュニティの一部のユーザーもこの問題に疑問を呈していた。

これを行うメリットは明らかです。3 つのアプリをすべてそこに配置することで、より多くのユーザーを惹きつけ、プレイさせることができます。実際、3 つのゲームはすべて同じサーバーに向けられているため、ユーザー数とアプリ内購入の取引額は相互に連動しています。3 つのゲームの合計なので、当然、単一のゲームよりも早く収益を上げることができます。

匿名を希望した別の開発者は、Appleがこれらのアプリを扱いたがらない理由は、一部のバージョンが確かに区別が難しいという事実に加えて、ゲーム会社がAppleと収益の30%を分け合っており、Appleは当然ゲーム会社にもっと収益を上げてほしいと思っていたためだと述べた。

モバイルゲームの暗黙のルールが崩れ、激しい競争が激化する

これらのゲームの中には、開発者自身によって再開発されたものもあれば、販売業者や代理店と利益を分配する目的で開発されたものもあります。 UC有為の最高執行責任者（COO）朱順燕氏は、現在、Appleプラットフォーム上のすべての主要チャネルがApp Storeの該当ページにインポートされていると述べた。ユーザーはゲームをダウンロードするため、開発者やチャネル運営者はどれが自分で持ってきたものか区別できず、料金を請求するのが難しい。現在、UC九有ゲームプラットフォームは主にAndroidゲームである。

「実はアップルが発案者だ。アップルがこの問題を解決する良い方法を持っているなら、われわれもiOSプラットフォームを試してみようと思う」と朱順燕氏は語った。

NetEase Technologyが業界関係者に連絡を取り、この問題について議論したところ、ほとんどの人は慣れていると答えた。「昨今、モバイルゲームチャンネルの競争は非常に激しく、開発者の数も非常に多い。もしあなたがその地位を占めなければ、他の誰かがその地位を占めるだろう」とMatrix Partnersのアナリスト、荘明豪氏は語った。

中国のAppleの無料チャートとカテゴリチャートでは、すでに多くのゲームが「クローン」してチャートをスワイプすることでチャートを占領しています。チャートをスワイプしてポジションを獲得するというiOSプラットフォーム上のモバイルゲームの暗黙のルールが破壊され、すでに限られているポジションリソースがさらに不足しています。開発者、チャネルオペレーター、スワイプ会社間の激しい競争はますます激しくなっています。

iOS プラットフォームでは、開発者はまず利益の 30% を Apple に渡し、それを販売チャネルと 50:50 で分けなければならず、さまざまな費用を差し引くと、ほとんど残りません。 Moyu CenturyのCEOである宋小飛氏はNetEase Technologyに対し、モバイルゲームは現在、研究開発、運用保守、プロモーションに莫大な投資を必要としており、さまざまなコストを除けば、モバイルゲームの月間売上高が2000万に達しなければ利益を上げるのは難しいと語った。

資本や開発者の観点から見ると、現在のモバイルゲーム業界はPCゲームやウェブゲームよりもはるかに活発です。しかし、過度な競争により、さまざまな悪質な展開も生まれており、もはや驚くことではありません。ゲーム業界にとって、製品との対話に戻ることは、長期的な活力を得ることができます。業界は再編を待っているのかもしれません、それともすでに進行中かもしれません。