短編動画配信・プロモーション用6チャンネル

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QuestMobileのデータによると、2020年のWeChatの月間アクティブユーザー数は12億人に達し、WeiboとDouyinの月間アクティブユーザー数も最大6億人に達した。

ショート動画のユーザー利用時間は11.4％に達し、オンライン動画の8.3％を上回り、インスタントメッセージに次ぐ2番目に大きな製品タイプとなった。

短編動画は社会のあらゆる側面に浸透しています。

全体像を見ると、マーケティング業界もポータルから検索エンジン、そして今日のソーシャルメディアへと変化しています。 「WeChat、Weibo、Douyin、Bookstore」は中核ソーシャルメディアマトリックスとして、企業ブランドのソーシャルマーケティングの戦場となり、ソーシャルマーケティングはますますブランドマーケティング支出の焦点になりつつあります。

2019年はショートビデオマーケティングの爆発的な年であり、2020年はライブストリーミング元年として知られています。今年は、ビデオアカウントも徐々に内部機能を開放し、多くのセルフメディア関係者の参加を刺激しました。ファンがいる人はトラフィックをコントロールします。商品には高品質のトラフィックが必要であり、トラフィックには高品質の商品が必要です。トラフィックは収益化できて初めて価値があります。

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モバイル動画ユーザーの総数、ユーザーの視聴の執着度、アクティビティが大幅に増加するにつれて、視聴時間の観点から、携帯電話やPADなどのモバイルデバイスが中国人が動画を視聴するための好ましいチャネルになりました。

一方では、ショートビデオプラットフォームとライブブロードキャストの活発な発展により、多くのビデオクリエイターがこのトレンドの恩恵を受けています。一方、従来のコンテンツキャリアとしてのテキストと画像は、もはや大衆のニーズを満たすことができません。情報過多の時代に、ビデオは新たな希望となっています。多くの企業ブランドプロモーションは、ビデオをコミュニケーションの主要な形式として選択し、コンテンツ制作が模倣やコピーされにくい状況を逆転させようとしています。

しかし、動画を制作しても宣伝や配布が行われなければ、すべて無駄になってしまいます。

私の個人メディアの動画はすべてWeibo Video Accountに掲載されており、Douyinも同期して更新されています。Weiboは現在、トラフィックサポートを備えたWeibo Video Accountを作成しています。投稿された数分の動画の再生回数は3,000回を超え、動画アカウント自体のトラフィックをはるかに上回っているようです。さまざまな補助政策もあります。Weibo Video Accountに注目することをお勧めします。配信プラットフォームが1つ増え、露出が増えるのはいつでも良いことです。

Xiaohan は、深セン博湖映画テレビチームとも頻繁にコミュニケーションを取っています。短編動画は新しいメディア コンテンツの重要な形式であり、現在ではますます多くのブランドに好まれています。ただし、動画の制作コストは比較的高額です。動画を宣伝して何百万人もの読者に届けるにはどうすればよいでしょうか。それは本当に新しいメディアブランドマーケティングとコミュニケーションの役割を果たすことができるのでしょうか?

私の答えは、ショートビデオの普及には、Tik Tokを主戦場とし、他の主流ショートビデオをマトリックス状に連結し、他のビデオプラットフォームや自社メディアのプロモーションを補完することで、ネットワーク全体で統合マーケティングプロモーションを実現するのが最善の方法だということです。

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まず、どんなに小さなブランドでも独自のDouyinアカウントを持つことができ、企業のDouyinは継続的なアップデートのための中核プラットフォームとして活用されるべきです。

2018年に入り、「2つのWeiboと1つのDouyin」が大手企業のブランドマーケティングの焦点となりました。2018年6月1日、Douyinは企業アカウントを開始しました。これは、プラットフォームベースの企業がさまざまなユーザーグループに異なる価値のサービスを提供するためにも必須です。

ユーザーの規模、使用習慣、人口構成が十分であれば、WeChatが公式アカウントやモーメンツ広告を開始した時と同様に、商業活動の価値はますます顕著になります。ただし、今回はDouyinがビジュアルシーンマーケティングにおいて異なるユーザー記憶ポイントを形成したという点が異なります。

Douyinを通じて企業独自のトラフィックプールを構築することで、ブランドは公式認定企業としてこのようなプラットフォームで動画を通じて若いユーザーとコミュニケーションし、ブランドの興味深く、実用的で、エンターテイメント性のある側面を伝えることができます。

テレビ局がショートビデオを通じてコン​​テンツを配信していた伝統的なメディア時代から、ビデオサイトがマイクロムービーとショートビデオを通じて膨大なトラフィックを獲得したインターネット時代まで、モバイルインターネット時代では、ショートビデオコミュニケーションが人々同士のコミュニケーション、ブランドとユーザーのコミュニケーションの重要な方法の1つになっていることは明らかです。そのため、企業Douyinはコアコンテンツの位置付けとして継続的に更新する必要があります。

第二に、ショートビデオコンテンツマトリックスプラットフォームがリリースされます。

ビデオを商品コンテンツとして扱い、ビデオメディアを通じて配信するだけです。例えば、Kuaishou、WeChat Video、Bilibili、Weibo Video、Weishi、Volcano、Xigua Short Videoは、短編動画配信の第一線に位置しています。

DouyinショートビデオはToutiaoやHuoshanショートビデオと接続されており、プラットフォーム間のアイデンティティと権利は同期されています。情報マトリックスを接続するためのアイデアは2つあります。

1. プラットフォーム間のコンテンツ同期：ブランドがDouyinまたはToutiaoアカウントで認証を申請し、合格すると、プラットフォーム間のアイデンティティと権利が同期されます。

2. クロスプラットフォーム企業マトリックスの構築：Weibo、WeChatなどのソーシャルプラットフォームでも、Douyinの企業アカウントでも、会社の公式アカウントを確立することはマトリックスの始まりであり、異なるプラットフォームに差別化されたポジショニングを備えています。コンテンツの特性はプラットフォームと一致している必要がありますが、コンテンツのスタイルはブランドのトーンと一致している必要があります。これにより、異なるプラットフォームのユーザーグループはブランドに対して統一された理解を持ちますが、異なるコンテンツ表現によってブランドに夢中になります。プラットフォームによってビデオのサイズ要件が異なり、オペレーターは適切な薬を処方する必要があります。 。

さらに、他のビデオプラットフォームでもネットワーク全体に公開されます。

主要な動画ウェブサイトのデータパフォーマンスから判断すると、Tudou、Youku、Tencent Video はベテランプラットフォームであり、5 つ星の必須プラットフォームとして評価されています。iQiyi と LeTV も、明らかな成長と広告収益分配計画により無視できません。

iResearch MUTデータによると、2019年のiQiyiアプリの月間視聴時間は23.5億時間に達し、Tencent Videoアプリの月間視聴時間は16.3億時間に達し、2018年1月と比較してそれぞれ67.5%と123.2%増加しました。

さらに、若いユーザータグを備えたエンターテイメント性の高いABステーションや、ショートビデオのプロモーションに最適なMiaopaiも見逃せません。MiaopaiとWeiboは連携しており、基本的なビデオプラットフォームのリリースが完了しています。

動画プラットフォームでは、インタースティシャル広告を配置することもできます。つまり、テンセントビデオの映画やテレビコンテンツで、自分のユーザータグと地域を選択し、15秒間のインタースティシャルビデオを撮影して背景にアップロードすると、テンセントビデオの人気映画やテレビドラマのオープニング広告に表示されます。

ネットワーク全体で動画を配信する場合、各プラットフォームのデータをカウントし、優先順位を付ける必要がある。

さらに、他のセルフメディアプラットフォームでも配信されています。

例えば、今日頭条の今日頭条アカウントは、常に短編動画にかなりのトラフィックサポートを提供してきました。テンセントペンギンアカウントは、テンセントの他のソーシャル製品とつながっているため、テンセントニュースや天天快報チャンネルでより高品質のコンテンツを推奨し、配信します。テンセント独自のソーシャルシステムの膨大なトラフィックを過小評価してはいけません。また、百度百科、易天子訊、捜狐自伝、網易自伝、鳳凰自伝などもあり、いずれも企業が自伝に参入し、高品質の動画コンテンツを配信する価値があります。

初期の論理的思考は、ビデオを使用して一種のセルフメディアを開発することでした。これには、コンテンツに対する高い要求、高品質でユニークな視点、正確なファンを引き付ける必要性があります。また、チームに対する要求も高く、初期段階で多くの努力を払い、多数のシードユーザーを蓄積する必要があります。

最後に、新しいメディアでの大規模な配信です。

新しいメディアは社会的な属性が強いため、あまりに公式で真面目な動画コンテンツはここでの配信には適していません。人間味があり、心のこもった、エンターテイメント性のあるコンテンツが必要です。これが基本的な基準であり、そうでなければユーザーを引き付けることは困難です。

例えば、Weiboのファントン、Weiboのビッグアカウント、WeChatのビッグアカウントも、入札とファンの数に応じて選別して配置し、注文を受けることができます。再投稿はカスタマイズでき、転送ごとに課金されます。たとえば、100万人のファンがいるWeiboのビッグアカウントの転送価格は3,000元です。価格はファンの活動とユーザータグに基づいて判断する必要があります。Weiboが動画を広めたい場合は、トピックを挿入して露出を高めるのが最適です。

WeChatアカウントに動画を投稿する場合は、ソフトテキスト+動画の形式を使用することをお勧めします。これにより、より良い結果が得られることが多いです。Xiaohanはこれまでにもいくつかのマーケティング動画を投稿しています。10万人のファンがいる小規模アカウントの場合、動画の閲覧量は通常3万に達します。

最後に、Baidu Video のプロモーション方法をお勧めします。

Baidu 検索エンジンで動画を宣伝したい場合は、キーワードを直接購入し、Baidu の動画検索欄に広告スペースを固定し、動画の位置を表示することができます。

このタイプの動画の再生回数は非常に多いです。Xiaohan は以前、この動画を宣伝して、オンラインになってから 3 日以内に 10,000 回以上の再生回数を獲得し、コストは入札アカウントのキーワードクリック料金のみでした。

より包括的な動画プロモーション方法は、基本的に上記の方法を含みます。大量のトラフィックを獲得した後、誰もがトラフィックをどのように変換するかを考え始めると思います。

1つ目は、マーケティングプロモーション情報を動画に直接追加して、ユーザーが見ることができるようにすることです。このようなファンの急激な増加は、セルフメディアモデルに適しています。このようなファンはより正確で価値があります。

2 番目の方法は、製品またはブランドの情報をビデオに埋め込むことです。これはより目立たない方法ですが、コンバージョン率は低くなります。

動画を宣伝する最良の方法は、ネットワーク全体にマトリックス状に公開し、組み合わせて宣伝することです。その他の宣伝方法があれば、お気軽にコメントしてください。

著者:シャオハン・タン

出典: 唐暁漢