Douyin 広告プロモーション: どのような Douyin アカウントが広告する価値があるのでしょうか?

ご存知のとおり、Tik Tok はビデオ モデルであり、インターネットとインフラストラクチャの発展の必然的な結果です。 5Gの到来はビデオ時代の到来を意味します。

2G時代はテキストの時代であり、情報はテキストで伝えられます。そのため、以前はモバイルデバイス上で電子商取引が発展することができませんでした。この段階はPCの時代です。

3G時代は写真の時代であり、画像を通じて情報を伝える時代です。そのため、この時代にTaobao Mobile Appなどの多くの電子商取引アプリが誕生し、有名になりました。

4G時代は短い動画で情報が伝わる動画の時代であり、多くの電子商取引プラットフォームがライブ放送や動画を通じて商品を販売し始めており、Douyinはこの時代の新たなダークホースです。

テクノロジーの進歩に伴い、消費シーンも変化しています。テキストから画像、ショートビデオ、そしてライブ放送へと、商品の媒体も変化してきました。

多くの電子商取引企業は、これがトレンドであると感じていますが、混乱しています。多くの企業がTikTokの活用を試みましたが、うまく活用できていません。 Douyinのアンカーに協力しようとしましたが、誤って罠に落ちました。

例えば、フォロワーが 100 万人いるアカウントに広告を出稿する場合、ホストの交渉材料は 100 万人のフォロワーですが、実際に広告を出稿すると、100 万人のフォロワーを買うことができないことがよくあります。つまり、その効果は想像していたものとは程遠いのです。

この現象はホストのファンが膨らんでいるからではなく、Douyinの仕組みによるものかもしれません。

Douyin はまず 10,000 人のファンにコンテンツをプッシュし、その後、この 10,000 人のファンの状況に基づいて、より多くのファンや同様のグループにプッシュすることを検討します。

主催者が企画した動画の第一波のテスト配信のいいね率が 10% に達しない場合は、かけた広告料が費用対効果に見合わない可能性があります。

外部要因に加えて、内部要因もあります。

その理由は、人々がTikTokに馴染みがなく、理解していないからです。

キャンペーンを開始する前に、放送局のデータについて深く理解しておく必要があります。そうすることで、コミュニケーションがより効果的になり、プロモーション効果がより確実に保証されます。

今回は「口紅王」李佳琦のDouyinアカウントデータを発掘しました。これまでこの人をフォローしていなかったので、百度指数から彼が2019年に人気になったことを観察しました。百度指数にはタイムラグがあるかもしれませんが、彼が過去1年間に人気になったというのは概ね正しいです。

李佳琦のDouyinアカウントにはすでに2,600万人以上のフォロワーがおり、1億3,000万件の「いいね！」を獲得している。つまり、このアカウントは平均して「いいね！」5件ごとに1人の新規フォロワーを獲得できることになる。

このデータはどういう意味ですか?

これは逆の指標です。つまり、小さいほど良いということです。1,000 万人以上のファンを持つ大きなアカウントと比較してみましょう。

星

ディルラバ・ディルムラット: 2.9

アンジェラベイビー: 2.2

インターネットセレブ

パピソース：5

太らないように食べる：9

ライブストリーミングホスト

陳三菲 得点: 14

お父さんのレビュー: 2.8

比較してみると、李佳琦は人気スターほど優れておらず、ネットの有名人に近いが、ライブストリーミングの司会者と比べると最高ではないことがわかります。

引き続き彼のデータを掘り下げてみましょう。彼のファンの男女比から判断すると、彼は「口紅王」の称号にふさわしく、彼のファンの大多数は間違いなく女性です。

年齢分布は主に 30 歳未満であるため、このアカウントの最大のグループは 30 歳未満の女性です。

北京、上海、広州、深センを合わせるとファン数は11％、つまり280万人以上となる。

過去3か月間でファンの数は減少しており、ファンの増加率も鈍化しています。

過去3か月間で「いいね！」の数は減少し、動画の質は向上せず、革新性も欠けており、彼を真似する人が増えています。

動画は主に12時と14時に公開されており、メインの公開時間は12時となります。

12時と14時に投稿された動画が多いので、いいねの数も当然多くなります。ただ、15時と16時に投稿された動画はいいね効果が良いです。

口紅商品を宣伝する動画の再生回数が最も多く、他の商品と口紅の差が大きくなっています。

価格が 150 元未満の製品は動画の視聴回数が多く、価格が 300 元を超える製品は動画の視聴回数が少なくなります。

主催者の直営店のほかに、華西子旗艦店と完美日記旗艦店という2つの店舗が好成績を収めています。

私は華希子旗艦店をフォローしました。Douyinには商品を宣伝するアクティブな放送者が13人いて、関連動画は約2,000本あります。

2018年、同店の1日平均売上は15万個程度だったが、2019年3月以降は1日平均売上が100万個を超えた。

高収益商品がDouyinチャンネルを通じて新たな神話を創ります！

投資するかどうか、投資の組み合わせ、投資の最高の ROI など、データを通じて意思決定の方法を知ることができます。

水分含有量が原因ではなく、コミュニケーション不足が原因の場合もあります。

要約:

データがすべてではありませんが、データがなければ何もできません。

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著者：コミュニティ研究協会

出典: コミュニティ研究協会