Baiduプロモーション最適化センターの使用に関する提案

今日は、更新された Baidu 最適化センターのシンプルで信頼性の高い機能と使用方法の提案についてお話します。

まず、最適化センターが更新された後の 6 つの主要カテゴリ機能、つまりターゲティング、入札、予算、クリエイティブ、ランディング ページ、修復について見てみましょう。これら 6 つのカテゴリは、基本的にオプティマイザーの日常業務の中核部分をカバーしています。そのため、長い間プロモーションに携わっていないオプティマイザーにとって、最適化センターは間違いなく「良きメンターであり、頼りになる友人」です。

関連する使用方法の提案の内訳は次のとおりです。

（マーケティング大学にはよく使われる機能の学習リンクがありますが、ここでは詳しく説明しません）

対象カテゴリはさらに、単語の追加、URL の追加、繰り返される否定語の削除、人気のない否定語の削除、矛盾する否定語の削除、人気のないキーワードの削除という 6 つの細かいポイントに分かれています。

まず、キーワードの追加についてお話ししましょう。システムがキーワードを追加するための十分な設定機能を提供していることは、背景から明らかです。アカウント/プランにすでに追加されているキーワードを推奨しないように選択できます。これにより、単語を追加するときに重複キーワードを確認する手間が省け、アカウント内での類似キーワードの競合の問題を回避または軽減できます。

キーワードを追加するためのマッチング方法もワンクリック設定で実行できるため、キーワードを追加するときにアカウントで最も必要なトラフィック ソースを取得できます。

では、キーワードを追加するのとキーワード プランナーのどちらが良いのでしょうか?答えは実はとても簡単です。それらはすべて非常に強力です。

最適化センターのキーワードの使用に関する提案:

A. 最適化センターによるキーワード追加に関する提案は、アカウントの消費者人口とページ データに基づいて、比較的詳細なマイニングが直接行われます。

B. キーワード プランナーは、市場の誰もが使用している可能性のある単語を取得するために、キーワード ルートを自分で設定する必要があります。

C. 追加された単語を推奨しないようにアカウントを設定することで、より多くの新しい単語を取得でき、新規トラフィックの拡大につながります。

D. アカウントのトラフィックが不足しており、キーワードを追加する必要があります。ターゲットを絞ったキーワードが必要な場合は、最適化センターを使用することをお勧めします。特定の種類の語源を明確に定義するプランナーなどの単語追加ツールは他にもあります。どのような言葉を追加するか、まずニーズを「ターゲット」にして、次にどの方法を使用するかを選択します。

E. 最適化センターが提供するキーワード追加の基準、ガイダンス価格、タイプにより、キーワード追加に関する判断がより的確になります。フォームをダウンロードした後は、よりカスタマイズされたフィルタリングや操作を行うことができ、語源をフィルタリングすることでパーソナライズされた単語を追加することもできます。

F. 特別な注意が必要な追加単語がある場合は、カラーラベルを追加して、キーワードの通常の表示クリック消費データ、キーワード品質の 3 つのサブ項目 (推定クリック率、クリエイティブの関連性、ランディング ページ エクスペリエンス)、キーワードのトップ勝率 (正確なトリガーの勝率を含む) の 3 つを観察し、フィードバック サイクルを確立していつでも調整できます。

多くの人は、URL ターゲティングはあまり重要ではないと考え、あまり注意を払っていません。実際、URL ターゲティングは大規模で潜在的なトラフィック プールです。同業者を理解することは、市場の需要を理解することです。最適化センターは、いくつかの主要なピア URL を手動で追加することに加えて、ビッグデータの比較を通じて新しい関連するピア URL も推奨します。これにより、URL を手動で追加する時間が大幅に節約され、ダウンロード後にフィルタリングするだけで済みます。効率性を向上させ、正確かつ効果的になります。

新しい URL ターゲティングを追加するためのヒント:

A. 同業者間でトラフィックを競う場合、低価格を提供し、より多くの URL ターゲティングを使用すると、トラフィックを引き付けやすくなります。

B. 主要な競合他社または同業他社の URL を収集した後、最適化センターを通じて多数のオプションの URL を取得し、効率を向上させて新しいトラフィックを促進します。

C.予算が許せば、ファイルをダウンロードして分類し、新しいプランやユニットを作成し、各タイプの URL を個別に最適化し、関連性レベルの異なる URL のプロモーション効果をテストして、より信頼性の高いトラフィックを決定して取得できます。

これら 3 つはすべて、単語の有無を扱う方法と状況について説明しているため、ここでは 1 つの段落で説明します。

この情報では、競合する除外キーワード、重複する除外キーワード、さらには人気のない除外キーワードをクリーンアップできる理由も明確に説明されています。重複する除外キーワードや競合する除外キーワードは広告トラフィックをブロックしないため、ワンクリックで安全にクリーンアップし、除外キーワードの割り当てを解放して、必要な除外キーワードを追加できます。

否定的な言葉に対処するための提案:

A. 人気のないネガティブワードをクリーンアップする際の重要なポイントは、業界によってはネガティブワードやトラフィックに一定の季節性があることです。前四半期に発生したネガティブワードが次の2四半期に発生しなかったからといって、ネガティブワードをクリーンアップできるとは限りません。したがって、実際の状況に応じてフィルタリングしてから操作する必要があります。ワンクリッククリーンアップを実行する前に、影響がないことを確認してください。

B. システムが「計画全体のすべてのユニットに否定語が繰り返されています」と表示して否定語が繰り返された場合、ワンクリック削除を提案します。計画の否定語スペースが不十分な場合、一部の生徒は計画内の否定語の一部を計画下のすべてのユニットに直接カットして否定し、計画された否定語の効果を達成します。しかし、これにより必然的に、システムは「計画内のすべてのユニットに否定的な単語が繰り返されています」というプロンプトを出すことになります。したがって、最適化センターによって促されるワンクリック クリーンアップを実行する場合は、続行する前に、計画レベルで十分な否定語スペースがあることを確認するために、事前に否定語のクリーンアップを適切に実行する必要があります。

C. 競合する否定語をクリアします。 クリアする否定語またはキーワードを明確にする必要があります。 一般的に、キーワードが完全に一致する場合、競合プロンプトは表示されますが、否定語は効果がありません。単語が他のユニットから転送され、ユニットまたはプラン内の正確な否定語によって競合が発生する場合は、必要に応じて対応するコンテンツを削除することを選択する必要があります。

D.システムは、人気のないキーワードを削除するように促すようになりました。私の個人的な提案は、後で追加の操作機能を開発することです。入札額を引き上げることで、より多くのインプレッションとクリックを獲得することができます。これは、最適化センターの最適化の性質に沿ったものです。関連する機能のアップグレードを楽しみにしています。

人気のないキーワードの削除については、その名前が示すように、システムは 30 日以内に表示されない、または一致しないキーワードを要求します。多くの学生はロジックとそれに対応する操作方法を非常に明確に理解していると思います。

人気のないキーワードを削除するには、次の提案が使用されます。

A. 人気のないキーワードを定期的に確認し、アカウント内の人気のないキーワードの割合を計算して、アカウントのボリューム獲得能力を推定します。つまり、アカウント内の不人気キーワードの割合が高くなりすぎないようにすると同時に、肯定的なキーワードがあるかどうかにも注意を払う必要があります。

B. 人気のないキーワードを最適化するには 2 つのアイデアがあります。1 つは、クリエイティブ係数を継続的に追加したり、入札額を増やしたりしてキーワード データを増やし、人気のないキーワードを減らすことです。次に、人気のない単語を削除するときは、アカウントのトラフィック レベルや、将来的に ocpc を宣伝するためのモデルに影響を与えないように、対応する割合で新しい潜在的な単語をアカウントに追加する必要があります。

入札カテゴリは主に、クリック数の増加、表示制限の回避、コンバージョンの増加という 3 つの主要な側面を反映しています。マーケティングの観点から見ると、表示制限を回避するために入札額を増やすことは、検索によってアカウントがトリガーされる可能性を高め、アカウントの競争力を高めることです。入札額を上げてクリック数を増やすことは、トラフィックを訪問者に変え、クリック率と相談量を増やすことです。 ocpc のコンバージョン入札を増やすと、より多くのコンバージョン データを取得し、コンバージョン コストを削減できます。ここでも入札のコア操作は欠かせません。表示からクリック、コンバージョンまで、リンク全体がアカウントに「アドバイスを提供する」と言えます。初心者や初級者にとって、最適化センターは間違いなく最適化を進めるための理想的なアシスタントです。

入札操作の使用に関する提案:

A. 業界の特性を踏まえてキーワードを意図別に分類し、入札ピークを決定する必要があります。ガイド価格に従う必要はありません。ただし、通常のプロモーションキーワードとして使用する場合は、入札額を最小表示入札額以下に下げないように注意してください。

B. プロンプトの表示は制限されています。異なるデバイスの状況を区別し、異常により低価格に設定されているキーワードを除外するように注意してください。

C. コンバージョン入札の修正は、各コンバージョン入札が負担できる最大値と平均値の計算に基づいて行う必要があります。例えば、1文のコンバージョンと3文のコンバージョンでは目標コンバージョン価格が異なりますので、無理のない範囲で調整するようにしましょう。

D. 入札をフィルタリングして変更する:

上記の通り:

1. 一部の特殊キーワードは、フィルターを介して個別にフィルター ルートに入ります。

2. ルートワードを入力して、キーワードの内容を一括フィルタリングします。

3. 適切なキーワード入札額と増加率を確認します。

4. 提示価格の過度な値上げは考慮されない場合があります。

5. キーワード入札を一括で変更する場合、必要に応じて対応する入札操作を選択できるため、非常に便利です。以下のように表示されます。

予算の最適化提案は、中級および上級の最適化担当者には頻繁に使用されない可能性があります。結局のところ、成熟したアカウントの場合、最適化担当者は各プランの予算を比較的合理的かつ特定の詳細さで設定します。

しかし、これは特に新しいアカウントや初心者の最適化者にとって「使いやすい」ものです。一定期間にわたるアカウントのデータ フィードバックに基づいて、システムは予算の提案を行います。この提案はアカウントのトラフィックを改善するだけでなく、このデータを通じてアカウント構造の合理性も検証します。予算が低すぎたり高すぎたりすると、アカウントにとって不健全です。したがって、初心者の学生はこのツールを使用して、予算からプロモーションまでの調整を完了することができます。

予算編成のヒント:

A. 最適化センターと連携し、低予算から段階的に調整していきます。予算金額を変更するには、予算のオフライン時間を観察します。

B. プロモーション結果と予算消費から得られた結果に基づいて、計画の合理性、さらにはアカウント構造、ユニットやキーワードの調整が必要かどうかを検討します。

C. さまざまな予算案に基づいて、既存の問題と改善の余地を検討します。次の調整を計画します。

D. 新しいアカウントが新たに立ち上げられ、最適化センターの予算カードを使用して消費を柔軟に監視し、タイムリーに調整します。

クリエイティブ最適化提案は、アップグレード以来、最適化センター全体の最大のハイライトであり、核心であると言えます。過去において、創造性は基本的に「世の中のすべての記事は盗作である」という原則に従っていましたが、創造性にも同じことが当てはまります。一部の最適化者が盗用したり、他者から借用したりしなかったとしても、純粋に独創的なアイデアは、一度発表されるとすぐに多くの「フォロワー」を獲得することになります。時間が経つにつれて、創造性は本来の関連性と独自性を失ってしまいます。

この最適化センターは、この現象をより良く改善することができます。システムは、アカウント内のユニットのキーワードとクリエイティブな特徴に基づいてインテリジェントマイニングを通じて新しいアイデアを生成し、最適化センターを通じてインテリジェントに推奨します。また、ユーザーの人気検索用語に基づいてさまざまなカテゴリを形成し、最適化センターに推奨します。これは、アカウント内のキーワードとクリエイティブの適合性が不十分であるという問題を改善するために、最適化担当者に大いに役立ちます。キーワードと創造性を密接に結び付けることで、対応するグループの人々に対してより合理的に広告を表示できます。

クリエイティブな使用の提案:

A. 各クリエイティブアイデアを推奨する際に強調される「群衆重視のセールスポイント」に特に注意してください。これは、ユニット内の単語の分類と創造性が市場の需要を満たしているかどうかを示します。創造性を最適化し続けるか、単語を再分類します。

B. 推奨クリエイティブコンテンツは慎重に検討する必要があり、修正機能はいつでも使用して、会社のサービス属性に応じて推奨クリエイティブコンテンツを変更し、コンテンツの本質を抽出して自社の利益のために使用することができます。

C.クリック率とクリック数の増加を見積もる場合は、データを使用する必要があります。つまり、ラベル機能を使用して新しく追加されたクリエイティブなアイデアをマークし、フィードバック期間を設定し、対応するラベルでクリエイティブなアイデアをフィルタリングし、データを確認して結果を分析します。

（図1）

（図2）

上記の図 1 に示すように、システムによって提供されたクリエイティブな推奨事項に従って、ユニットに追加され、変更なしで 7 日が経過しました。上の図2に示すように、データのフィードバックが見られました。3日目には推定クリックスルー率が向上し、7日目にはシステムの推定値を完全に上回りました。これは、システムのプロモーション効果と、特定のネットユーザーの好みがあることを示しています。この機能には一定の最適化の意義があります。引き続きテストして、より頻繁に使用することができます。

（2021年3月現在、この機能はまだ少量テスト中であり、メールで申請できます）

ランディングページはオプティマイザーにとって非常に重要な部分であり、最適化の需要も大きな割合を占めています。更新された最適化センターでは、ランディング ページに多大な労力が費やされました。 「ランディング ページの関連性」と「ランディング ページの品質」という 2 つの次元を提供し、外部から内部へのリンクを最適化するのに役立ちます。

ランディング ページの関連性は、さまざまなビジネスのさまざまなキーワードでカバーされる差別化された人口に応じて異なる表示ページを使用する必要があることを思い出させるだけでなく、最適化中にキーワード、創造性、ページの関連性が非常に一貫している必要があるという基本的なスキルを強調します。最適化センターを通じて、直接的なプロモーション効果を根本的に最適化するのに役立ちます。

ページの関連性を向上させるための提案:

A. 診断はユニットのクリエイティブリンク診断ではなく、キーワードリンクに対して行われます。データを分析する際には、キーワードの3つの推定値をもとに総合的に判断することができます。

B. ページに変更が加えられていない場合は、診断を複数回繰り返すことはお勧めしません。

C. 相関関係などの診断機能は、Baidu バックエンド最適化センターでのみ利用可能であり、他の入口では利用できません。

ランディング ページの品質の最適化提案は、「乳母レベル」のプロモーション補助ツールと言えます。ランディング ページのさまざまなツールやコンポーネントについて、ランディング ページの品質テストを通じて、最適化担当者がページの問題を最大限に改善し、マーケティングとコンバージョン率を向上させるのに役立ちます。また、一定のリスク警告機能も備えているため、最適化担当者が問題を早期に検出し、適切に対処するのに役立ちます。

プロモーション中にランディング ページの品質が十分かどうかわからない場合は、このツールを使用すると、最適化ポイントをすばやく取得できます。同時に、ランディング ページの関連性の最適化の提案と組み合わせることで、プロモーション中のページのコンバージョン能力を総合的に向上させることができ、最適化者の成長に大きなメリットをもたらします。

ランディング ページの品質に関する提案:

A. ページの内容や機能には強制的な要素や詐欺的な要素が含まれていないことにご注意ください。この機能は主にランディングページ向けです。

B. ランディング ページの品質問題の原因を突き止めるには、関連するキーワードとクリエイティブに注目し、品質が低い理由を分析して最適化する必要があります。最終的には、実際の結果がすべてを測る基準になるはずです。

C. ランディング ページ最適化ガイドなどの学習リンクも忘れずにチェックしてください。これらは転職者や初心者にとって非常に役立ちます。

ランディングページの制作に関しては、商品属性を例にとると、次のようなページ制作のアイデアがあります。

ページで商品をキャリアとして使用する場合は、商品の属性、グループ、関心、問題点などを調査する必要があります。

コンバージョン率の高い製品マーケティング ページを構成するためのアイデアをいくつか紹介します。

自社の業界の製品に基づいて、さらに詳しい情報やデータを拡張できます。上記内容は参考情報となります。

修復最適化提案は、最適化センターの修復カテゴリを通じて、いつでもアカウントの問題やリスク要因を診断する「医師」のように、日常業務に不可欠な項目の 1 つになり得ます。アカウント内の問題のある資料を最大限に、最もタイムリーに処理し、アカウント プロモーションの品質を維持するために、この機能を毎日チェックする習慣を身に付けることをお勧めします。

最適化担当者は日々、多くの細かな最適化作業を行っていますが、細かい部分を見落としてしまうことがあります。例えば、クリエイティブなアイデアが審査に通らなかったり、キーワードが審査に通らなかったり、調整中のプランの ocpc 設定が全体の変動を引き起こしたりすることがあります。こうした見落としがちな問題は、最適化センターで一括して確認できます。

従来の空資材や審査に不合格となった資材の計画や単位の検出に加え、OCPC変換異常などの問題に対する検出フィードバックも追加され、プロモーション効果に優れた補助効果を発揮します。

修復クラスの使用に関する提案:

A. 日々の最適化作業の一環として修復の提案を取り入れ、空いている材料や間違った材料を適時に検出します。

B. ocpc にリスク警告がある場合 (短期的には変換されないなど)、対応するバインド プランと連動して、最近の期間に ocpc 変換タイプが変更されたかどうかを検討する必要があります。または、この機能を使用して、ocpc 設定に漏れやエラーがないか確認します。

C. 空虚で不正確な資料には、キーワードだけでなく、独創的なアイデア、独創的な写真、業界特有の投資ウェブサイトなども含まれます。最適化センターを使用するたびに、包括的な検査に注意を払う必要があります。

最適化センターの機能を使用するための提案をここで一時的に共有します。最適化センターを使用するための他の提案がある場合は、メッセージを残して共有および交換してください。

後ほど、最適化センターのデータ診断・分析機能と組み合わせて、この 2 つがどのように連携して最適化担当者のさらなる分析と改善を支援するかについて詳しく説明します。

著者: 九志蘭

出典: 九之蘭インターネットマーケティング (jiuzhilan)