実践的なヒント | 1,000元で3日間で50万PVのエイプリルフールイベントを開催する方法！

先週のエイプリルフールに起きた最大の現象レベルの出来事は、Zhihu が立ち上げた Zhihu でした。これは、知乎そのものが優れた製品であるという事実によるものであり、第二に、知乎の連動したプロモーションのリズムにより、知乎の人気は必然的なものとなっています。しかし、一般的なスタートアップ企業では、人材もサポートリソースも限られています。どうすれば、こうしたお祭りの時期の節目を捉えて活動を開始し、画面を溢れさせる効果を実現し、自社のプロジェクトをアピールできるのでしょうか。

CodeBang（プログラマーコミュニティを基盤としたテクノロジークラウドソーシングプラットフォーム）のエイプリルフールイベント企画のクリエイティブソース、設計開発、プロモーション方法、実績、ダウンタイム改善運用などをもとに、コストゼロで集客力の高いイベントを立ち上げる方法についてお話します。

アクティビティ 創造性

まず、昨年のエイプリルフールに友人の間で話題になった4つの大きなテーマを思い出してみましょう。それは、赤い封筒詐欺、いたずら、告白、そして「ブラザー」（レスリー・チャン）を偲ぶことです。

告白は基本的なニーズなので、私たちが最初に選んだのは、ユーザーが告白できるように支援する方法でした。よくある最初のシナリオは、友人の輪の中で誰かが時々投稿することです。「好きな人がこの投稿に「いいね」したので、この投稿を削除します」または「私はあなたを追いかけることができます、この投稿に「いいね」してください」。次に、これらのよく知られたシナリオに基づいて活動フレームワークを考案しました。ただし、最初のコンセプトの計画プロセス全体が比較的複雑だったため、技術コンサルタントは 2 日以内に開発できないことを知りました。

そこで私は「人にいたずらをする」という話題に注目し、友人の輪の中で人気があったオリジナルのミームを思い出しました。友人の輪の中で人にいたずらをする、

友達の印象活動:

ユーザーのフィードバックを調査する（自己満足を防ぐため）

多くの企業はアクティビティを設計しますが、それに参加するユーザーがおらず、社内の空想に過ぎません。したがって、アクティビティの成功の前提は、アクティビティの一般的なアイデアが出てきたら（インタラクティブなプロトタイプを描くのがベスト）、周囲の人々や他業界のプランナーにアンケートを取ることです。そのようなアクティビティがあったら、彼らは参加するでしょうか？ こうすることで、まず自分のアイデアをテストし（同時にアクティビティのシードユーザーを獲得し）、ディスカッション中に最適化の提案を得ることもできます。

テーマが決まったら、次に考えるべきことは、クリックした人全員が画面全体で嘲笑を感じることができるように、ユーザーの騙されたという感覚をどのように強調するかということです。

私が設計したインタラクティブなロジックは、クリックしたすべての人が、自分が最もセクシーであることがわかるというものです。

嘲笑やなりすましをしたいユーザーが特定されると、WeChat チャットでさまざまな嘲笑や面白い漫画の絵文字に最も多くさらされることになります。

このような祝祭活動を行うときは、技術開発のリズムをうまくコントロールする必要があります。製品の UI が完璧になるまで待ってから開発に引き渡すのは最悪です。これでは、技術開発に充てられる時間が足りなくなる可能性があります。大まかな需要の枠組みを事前に開発に提供し、特定の UI の詳細を一時的に変更する必要があります。このイベントは3月30日に仮決定（当初は清明節にプログラマーが集まるオフラインイベントを予定）しましたが、Code Helpのプログラマーの多大なサポートのおかげで、わずか1日で製品の開発とデバッグを行い、納品することができました。改めて感謝申し上げます！

プロモーション方法

コピーライティングやイベント企画の共有コースの多くは、コピーの書き方やクリエイティブな方法を教えることに重点を置いていますが、プロモーションのチャネルを教えるコースはほとんどありません。一方で、大企業はトラフィックが多く、イベントは数分で10万回転送されることもあります。小規模なチームでは、良いワインはよく知られていなくても人気が出ません。

特に4月1日は、ユーザーのモーメントがさまざまなアクティビティで溢れ、注目が分散します。どうすればこの混乱に乗じてユーザーの注目の輪に入ることができるでしょうか。

これが私のやり方です（お金持ちで意志が強い場合はこの手順を省略します）。よく知っている KOL（3,000 人以上の友達がいる人、または質の高いグループのオーナーでアクティブなメンバー）を見つけて、その人に No. 1 に転送してもらいます。15 人以上の人に協力してもらって投稿できれば、仕事は基本的に半分終わったも同然です。

31日の夜にアクティビティがテストされた後、友達にプッシュしたところ、みんなタイトルが下品すぎると言って再投稿をためらっていました。その後、バックグラウンドデータを確認したところ、ユーザーの共有率が低すぎることがわかりました。これは落とし穴だと気づきました（以前、春水堂でセックスコミュニティを運営していたので、味はもっと濃厚でした-_-）、これは上でも強調されていますが、自己満足を防ぐために、ユーザーリサーチをしなければなりません、ユーザーリサーチをしなければなりません、ユーザーリサーチをしなければなりません！

1日朝、仮にコピーを調整し、比較的新しいタイトルを付けた。

変更前と変更後の比較:

Ps: 操作の標準構成: 5 つ以上の高品質グループと、さまざまなタイプの 100 を超える広告グループ。絶対に Taobao でグループを購入しないでください。購入したグループのほとんどは、死んだグループです (なぜ私が知っているのか聞かないでください-_-)。自分で情報を蓄積するか、他の友達と協力する必要があります。

また、広州・深圳のインターネット コミュニティである Panwanshe にも特別な感謝を申し上げたいと思います。素晴らしいフレンドリーなサポート、私を追い出さなかった舵取りに感謝します。そのおかげで、10 を超える質の高いグループの友人にリンクを送信することができ、爆発の第一ラウンドが始まりました。広州と深センの友達は独身美人操舵手（WeChat ID：Joyce555455）を追加してグループに参加し、一緒に遊ぶことができます〜

実績

キャンペーンを成功させるには、プロモーション チャネルに加えて、キャンペーンを開始する適切なタイミングを選択することも成功の鍵となります。新年前の人気のWeChat紅包写真も午後5時に撮影されました。この時間には仕事が終わる時間が近く、誰もが比較的自由で、携帯電話で友達の輪をチェックします。

しかし、エイプリルフールは予測可能なホットスポットであり、間違いなく同様のいたずら活動が多数発生します（実際、WeChatモーメントで同様の活動を7つ見ました）。ユーザーが飽きずにユーザーの注目の輪に入るようにするにはどうすればよいでしょうか？ユーザーが遊びたいときに、私たちのことを思い出してくれるでしょうか？

私が選んだ方法は次の通りです。31日夜12時に、イベントのリンクを300以上の広告グループに送信しました。このとき、データは比較的安定して成長していました。また、このとき、イベント共有に参加した人数とUV総数の比率が比較的低いことに気づいたので、すぐに共有コピーとガイドコピーをさらに最適化しました。特に、「私も遊びたい」の横に置かれた小さな絵文字「さあ、お互いを傷つけ合おう」。これを変更した後、クリック率は10倍に増加しました。

技術的なリスク管理の面では十分な予防策を講じていたにもかかわらず、6 時頃に 30 分間のダウンタイムが発生しました。5 時にはトラフィックが急増し、私ともう一人の友人は欲張りすぎました。3% のコンバージョン率では満足できず、ブランド露出を増やすために最初のページに広告スペースを追加したいと考えました。

上司に給料を差し引かれないようにするには、状況を改善するために次の戦略を使用するしかありません。1. 恥ずかしがらずに友人にメッセージを再度転送するよう頼みます (あなたの性格が試される時です)。 2. グループ内で高品質の赤い封筒を送り続け、メッセージを転送していないグループメンバーに転送を依頼します。 3. 広告グループ内でアクティビティリンクを送信し続けます。 4. アクティビティ リンクを送信するために、友人のマーケティング アカウント (300 の広告グループ) を借りました。 8:30にはようやく障害前のピークアクセスが回復。20:16にはイベントPVが30万を突破。

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この記事は@未见、疯由(APP顶尖推广)によって編集され、公開されました。この記事を転載するには顶尖推广の同意が必要であり、この記事へのリンクを添付してください。