これら 2 つの手順を実行して情報フローを最適化すると、効果が高まります。

今日は、実際のケースを使用して、ネイティブ最適化のロジックと方法をさらに分析します（ Baidu の情報フローを例に挙げます）。

まず、インターネット金融業界を見てみましょう。相互金融管理業界は業界特性の影響を受けており、登録コストと投資コストをいかに削減するかが立ち上げの難しさとなっている。そのため、コスト確保を優先しつつ、単語カテゴリを的確にターゲティングしてボリュームを拡大していくのが最適化戦略となります。

この方法論では、人口分析が投資の要であると説明されています。インターネット金融業界では、まず、合理的な期間設定と人口選択を明確にする必要があります。

時間帯設定に関しては、相互金融管理の検索ボリュームが高い時間帯（7:00～翌日1:00）を優先し、ユーザーの検索ピーク時に十分な予算を確保し、広告が途切れないようにすることをお勧めします。

人口選定においては、人口の93%以上が25歳以上であり、男女比は基本的に男女半々であるという年齢・性別分布に基づき、基本人口投資属性において25歳以上の者を選定し、すべての性別をチェックします。

情報フロー配信の基礎知識を理解した後、情報フローの配信を正式に開始できます。インターネット金融業界の情報フロー最適化方法論に基づいて、インターネット金融投資業界におけるケース最適化の2段階原則をまとめました。

ターゲット消費の割合から判断すると、現在の金融管理アカウントのほとんどは、ターゲティングに意図語を使用しています。インテント タグは、消費者にとって大きな可能性を秘めた新しいターゲティング方法です。効果の面では、インテントワードとインテントタグによるターゲティングも配信で優れたパフォーマンスを発揮するターゲティング方法です。

意図語ターゲティングでは、主な消費者語のカテゴリは一般的な語です。拡大段階では、群衆の言葉が拡大に与える影響は明らかです。フロントエンドの効果から判断すると、一般的な単語とブランド単語の方が効果が高いです。

意図語の伝達に関しては、単位内で混合品詞を使用することをお勧めします。その利点は、伝達の規模を効果的に保証できることです。品詞の選択に関しては、セキュリティ、口コミランキング語、公式サイト語の数が比較的高い割合を占めており、これもユーザーの関心の分布と一致しています。

拡大段階では、積立基金語と基金語の消費力が強く、前線効果から見ると、社会保障語の効果が優れている。

拡張フェーズでは、正確な拡張のために、意図語のマッチング モードを履歴検索からフル ネットワーク動作に変更することができます。このお客様がこのような変更を行った後、消費量が 30% 近く増加し、コストはお客様の期待どおりでした。

意図語のターゲット最適化の原則をまとめると、コスト管理段階では、ブランド語と一般語を優先して配信し、過去の検索を意​​図語の範囲として選択することができます。トラフィックが増加する段階では、積立基金、社会保障、基金関連のクラウドワードを選択してボリュームを拡大し、ネットワーク全体の動作を意図語の範囲として選択することができます。

インテントワードのターゲット最適化が完了したら、クリエイティブ配信の最適化に進むことができます。

スタイルの消費シェアから判断すると、現在、3 ピクチャー スタイルが最も人気があり、小ピクチャー スタイルの方が消費の潜在性が高いです。フロントエンドの効果から判断すると、大きな画像の方が効果は高いですが、大きなボリュームを実現するのは困難です。消費量を考えると、やはり3枚の写真がベストなスタイルです。

クリエイティブ素材の内容から判断すると、消費者の関心と一致しており、利益重視と安全重視のクリエイティブ製品の消費量が比較的大きい。効果の面では、安全性＋メリットや有名人関連のコピーライティングの方がクリックを引き付ける可能性が高くなります。

クリエイティブの最適化に関しては、バックエンドのクリエイティブツールを使いこなす必要があります。現在、このクライアントの優れたコピーライティングの消費量は、アカウント全体の消費量の約 40% を占めています。その中でも、消費規模と効果が優れているのは地域ワイルドカードです。

相互金融ローン業界は、業界の特性に左右されます。立ち上げの難しさは、立ち上げコストをコントロールしながら、より多くの登録ユーザーを獲得する方法にあります。したがって、立ち上げ戦略では、登録を増やすためのより多くの方法を見つけ、コストをさらに最適化することを優先する必要があります。また、インターネット金融ローン業界におけるケース最適化の2段階原則についてもまとめました。

導入初期段階では、顧客は百度でコンバージョンやクリックがあった人へのプレゼンス拡大を優先し、効​​果は期待通りでした。後期段階では、他のチャネルでクリックやコンバージョンがあった人へのプレゼンス拡大を徐々に選択するようになり、登録数は明らかな増加傾向を示しました。

リストページと詳細ページで差別化された入札を実行し、全体的な配信コストを削減します。複合投資と比較すると、個別投資ではCPCが20%減少し、登録数が12%増加します。

拡張フェーズでは、ネットワーク全体の行動と履歴検索で同じターゲティングを個別に実施し、差別化された入札を同時に行った。登録数は30％増加し、拡張機能が効果的であった。

上記は、インターネット金融業界がお届けする情報フローの最適化事例です。インターネット金融業界の情報フローの最適化には、情報フローの最適化方法論を理解した上で、業界の顧客を正確に拡大するとともに、顧客が効果的にプロモーションを行い、継続的に顧客を獲得できるように支援し、配信効率を向上させることが必要です。

この記事の著者は@Baidu Advertising Viewで、(Qinggua Media)が編集・発行しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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