プライベートドメイン運用のポイントを3000語で解説

国内コンテンツプラットフォーム間の競争が白熱し、流行がオフライン活動に影響を及ぼし続ける中、一方通行のコンテンツ形式では現在のマーケティングニーズを満たすことができなくなっています。知識サービス業界の多くの実務家はすでに、Baiduの検索マーケティングトラフィックがあまり多くなく、ツイートのコンバージョンも限られており、自ら行うプロモーション活動の効果も少なく、受講生の成長が停滞しているなど、多くの変化を観察しています。根本的な原因はここにあります。

知識サービス業界の実践者として、私たちは現在の変化し続ける状況下で、現在のマーケティング環境を常に調査し、インタラクティブなコンテンツシステムを構築し、新しいトラフィック成長ポイントをつかみ、パブリックドメインからプライベートドメインへのトラフィックをさらに引き付け、自社のコンバージョン状況を安定させる必要があります。

では、具体的にどのように実装すればよいのでしょうか?私たちは、Guanhao書道絵画トレーニングセンターを研究事例として取り上げ、現在のマーケティング環境と組み合わせて詳細な分析を行います。

関豪書画トレーニングセンターは、実際には主に運用ツールを使用して、インタラクティブなコンテンツ システムを構築しています。担当者からのフィードバックによると、単純なコラム コースと比較して、定期的なチェックイン アクティビティは、学生のアクティビティを増やすだけでなく、学生が新しいコースを発見して学生にリーチしやすくなり、全体的なコース変換を促進します。

知識収益化の若手実践者として、垂直分化分野にも携わる彼らは、インタラクティブコンテンツシステムを0から1まで構築し、入金やキャッシュバック活動を通じて成長と収益化を続けました。具体的には、以下のようにまとめられます。

1. パブリックドメイン+トラフィックの集まる場所、潜在的ユーザーを開拓し、コンバージョン支払い率を高める

トラフィック不足の場合、Guanhao書画トレーニングセンターは、公共領域でトラフィックが集まる場所を積極的に探し、トラフィックが集まる場所の潜在的なユーザーをプライベートトラフィックプールに吸収することを選択しました。これらの潜在的なユーザーの中には支払いのニーズがある人もおり、その後の支払い率を高めるのに役立ちます。

観豪書画トレーニングセンターでは、芸術絵画の潜在的なトラフィックは通常、業界のトップリソース、垂直ウェブサイト、および同様の人々のサークルに集中しています。

大規模なトレーニング機関などの業界リーダーには垂直的なトラフィックがあり、専門知識を教える人材が必要です。

初期段階では、Guanhao書道絵画トレーニングセンターは業界のリーダーと協力し、ユーザーが直面しているいくつかの問題を解決し、自身の露出を高め、それによって最初のオンライン学生を獲得しました。

798手描きネットワーク、九店絵画ネットワーク、蘭亭書道ネットワークなどの垂直ウェブサイトは、これらのプラットフォームで優れた書道や絵画の作品を継続的に公開し、潜在的なユーザーをさらに引き付けてプライベートドメイントラフィックに変換しています。

そして、ユーザーに上達する方法を伝え、学習目標の達成を支援します。このプロセスでは、インストラクターとプラットフォームは、リソースと機能の利点を活用してトラフィックを集約できます。

類似の人々のサークルでは、初期のトラフィックの蓄積により、インストラクターのオンライン潜在的ユーザーグループが蓄積されています。この時点で、チェックインデポジットリベートアクティビティを設定して、学生の忠誠心を育み、コンバージョンを促進することができます。

具体的にはどうすればいいのでしょうか？毎日の思考テーマチェックインなど、7日間をサイクルとして使用することで、潜在的なユーザーが書道や絵画への関心についての考えやアイデアを表現できるようにし、ユーザーが簡単にコンテンツを出力できるように導き、ユーザーが達成感を得られるようにします。

非常に短い時間で何かを達成できたと感じています。また、チェックイン形式により、潜在的なユーザーに良い第一印象を与えることができました。

同時に、潜在的なユーザーの最初の支払い結果をタイムリーにテストし、高額支払いユーザーをスクリーニングし、運用コストを削減することもできます。

2. プライベートドメイン＋インタラクティブコンテンツで既存生徒を活性化し、再購入率を高める

チェックインは、教師と生徒の間のインタラクティブな行動です。講師は、コンテンツについて生徒と意見を交換し、潜在的なユーザーや生徒に質問を投げかける必要があります。観豪書画トレーニングセンターのインタラクティブコンテンツは、チェックイントレーニングキャンプモード+デポジットモードでのチェックインの設定です。

学習サイクル中、講師は各クラスに対応する課題を割り当て、学生はチェックイン課題を提出します。チェックイン サークルは、課題に対する学生の考えを統合するために使用されます。学生は互いの作品に「いいね」やコメントを付けることができるだけでなく、講師も学生の作品にコメントすることができます。

チェックイン課題の設定に関して、ここで私が共有できるコツがあります。宿題を課すとき、月曜日から金曜日まで課題の難易度を上げることができます。そうすると、週末に生徒は質問を持って授業に来るので、リスニングの効率がさらに向上します。

また、チェックイン課題を早めに完了した古い生徒は、達成感を高めるために名前が付けられ、賞賛されます。課題を異なる順序で完了した生徒同士も、お互いに助け合うことができます。このようなチェックイン合宿活動により、サークルの雰囲気が自然と盛り上がり、次回のチェックイン合宿への期待がさらに高まります。

3. トラフィックプール+継続的な成長、マルチポイントリーチ、安定した収益化

そのため、チェックインのやり取りの過程で、講師から質問を受けることがあります。同じチェックイン活動でも、公式アカウントやコミュニティにはファンリソースもあるのに、なぜ参加する学生が少ないのでしょうか?

観察と比較すると、ほとんどの場合、このタイプの講師は、ナレッジストアに新しいチェックインアクティビティを設定することを除いて効果的な宣伝を行っておらず、当然のことながら学生にとっての魅力が大幅に低下していることがわかります。

観豪書画トレーニングセンターはチェックインアクティビティを作成した後、毎日定期的にコンテンツをプッシュすることに加えて、チェックインアクティビティの入り口を独自の公式アカウントの第 1 レベル メニューにリンクしました。

これにより、学生がナレッジストアにアクセスしてチェックインアクティビティに参加するように効果的に誘導され、学生がアクティビティに参加するための手順とプロセスも節約されます。古い学生がナレッジストアに再度アクセスするたびに、効果的なリーチと有料変換による他のコースの購入機会が生まれます。

さらに、公式アカウントの入り口として、記事内にチェックインアクティビティのQRコードを直接挿入することで、公式アカウントのファンをチェックインアクティビティにさらに引き付けることができます。

第二に、優秀な学生のために、観豪書画トレーニングセンターが学生事例を作成します。優秀な学生事例は学生によって友人の輪に転送され、優秀な学生の達成感がさらに高まり、潜在的なユーザーの注目を集め、より多くのユーザーがチェックイン活動に参加するよう促され、高度にインタラクティブなチェックインソーシャル雰囲気が形成されます。

さらに、チェックイン活動に関連する仲間の学習コミュニティやサークルを一緒に設定して、学生がデポジットチェックイン活動を完了するように促し、コミュニティ内で自発的に喜びを共有し、ユーザーグループ全体の活動を強化することもできます。

同時に、グループ内の生徒は、チェックインを遵守した学習成果について互いにコミュニケーションをとったり、チェックインステータスに毎日の書き込みを記録したり、毎日グループ内でインタラクティブにスポーツの進捗状況を話し合い、お互いの学習成果を監視したり、良好なチェックイン雰囲気を作り出すこともできます。この時点で、講師はインタラクティブな受講生をアクティブとしてラベル付けし、次の有料コンバージョンの基盤を築くことができます。

民間領域におけるこの長期的な傾向の下で、観豪書画訓練センターは、特定の分野で実行できる比較的具体的な方法の参考資料を提供したと言えます。

IV. 結論

インベントリの時代では、パブリック ドメインのトラフィックに加えて、プライベート ドメインのトラフィックも人々から評価されます。プライベートドメインマーケティングは新しい用語ではありません。現在の状況では、ユーザーを獲得したい場合は、まずトラフィックアイランドを打破し、インタラクティブコンテンツシステムを構築して、新しいトラフィック成長ポイントをよりよくつかみ、双方向のインタラクティブ循環とトラフィックの増加の安定した流れを実現し、安定したコンバージョンを達成する必要があります。

著者：勉強好きの小冰

出典: プライベートドメイン