準備から実施まで、APP活動運営と推進計画の詳細な手順

イベントプロモーションプランの立て方は？アクティビティの計画となると頭を悩ませる人は多いので、これ以上時間を無駄にせず、すぐにそのやり方を皆さんにお伝えしたいと思います。

まず、あなたの活動の目的は何なのかを明確にする必要がありますか? 活動の目的は、新規顧客を引き付け、アクティベーションを促進し、顧客を維持することです。

次に、独自のイベントプロモーション戦略を決定します。ターゲットグループ、 APPプロモーション段階、イベント目的などの違いにより、戦略も異なるため、具体的な状況を分析する必要があります。

次に、アクティビティの対象グループを検討し、それを自社製品と組み合わせて、対象ユーザーを深く掘り下げ、潜在的なユーザーを獲得します。これも活動の目的によって異なります。活動を促進するだけであれば、既存ユーザーのニーズを深く掘り下げることができます。

イベントのテーマを決める

どのようなイベントを開催したいのか、そのイベントを通じてどのような成果を達成したいのかを明確にしましょう。イベントのテーマが魅力的か、仕掛けがあるか、宣伝しやすいかを検討しましょう。仕掛けがなく、魅力がなければ活動は成功しません。ユーザーに紅包を渡すなら、理由がないといけませんよね？

事前準備

イベントのコピー、プロモーション チャネル (オンラインまたはオフライン)、必要な資料やスタッフなどを準備します。事前の準備は十分でなければなりません。そうでない場合、イベント賞品など、イベント全体のすべての側面に影響を及ぼします。イベントが終了し、賞品を配布する時期が来たのに、ユーザーが賞品を受け取っていないと、ユーザーに損害を与えることになります。

プロパガンダの方法

独自のプロモーション方法を決定する必要があります。プロモーション方法は重要な部分です。プロモーションが実施されていない場合、ユーザーは関連する情報を見つけることができず、活動の効果が大幅に低下します。プロモーションを行う必要があります。宣伝手段は何ですか？一般的なものとしては、次のようなものがあります。

①Huxiuや36krなどのプラットフォームを通じて原稿を公開する。
② Sina Technology、Tencent Technology、Sohu Technology、NetEase Technology、CCID Technologyなどの業界ニュースプラットフォームを通じて、イベントのソフト記事プロモーションを実施します。
③WeChat公式アカウントを通じて情報を公開し、Weiboインフルエンサーを通じて関連活動を公開し、 WeChatモーメンツを通じて情報を発信し、関連活動を再投稿する。
④このテーマを利用して、関連業界メディアや総合メディアを通じて活動をレポートします。

分業

どの部門が何を準備し、実行する責任があるか。例えば、①運用部門：対応するコピーライティング、メディア、資料、チャネルなどの準備。②マーケティング部門：実際のオフライン運用。③技術部門：関連するアクティビティH5ページの開発など。

コスト予算

適切な予算を立て、それに応じた費用を申請してください。準備不足はイベント全体の進行と結果に影響します。

効果推定

自分自身の活動の効果を予測し、この活動がアプリにどのようなメリットをもたらすかを見積もる必要があります。例えば、この活動によってどれだけの新規ユーザーを獲得できるか、既存ユーザーの活動をどれだけ向上できるか、どれだけのサイレントユーザーを覚醒させることができるか、ユーザー維持率が大幅に向上するか、PR宣伝を通じてブランド認知度をどれだけ拡大できるか...予測結果が理想的でない場合は、それを行う必要はありません。

活動の概要と分析

活動終了後には活動の要約を作成する必要があります。関連データを整理して分析し、今回のイベントでうまくいったこととうまくいかなかったことをまとめ、継続的に修正を加え、自社の製品に合ったイベントテンプレートを作成し、今後このテンプレートを適用できるようにします。一般的に、新規顧客誘致、活性化促進、顧客維持の3つのテンプレートがあります。ただし、すべて要約するには時間と試行錯誤が必要です。O2O製品も、プロモーションする都市や地域に基づいてセグメント化する必要があります。結局のところ、現金の赤い封筒を配るのでない限り、各都市と地域の習慣や習慣は異なります。

最終イベントコピーライティング

イベントの時間、場所、内容、賞品、ルールに関する詳細な情報が記載されている必要があります。内容は活動を明確に説明するものでなければならず、賞品は魅力的または創造的である必要があり、ルールは厳格でなければなりません。

上記はあくまでも私の個人的な意見ですので、皆さんと議論し、意見を交換していきたいと思います。