Douyinで人気の青いVsはコンテンツをどのように操作しますか?

今や、Tik Tokは企業のマーケティングにおいて無視できない戦場となっている。ホワイトペーパーのデータによると、2019年5月31日時点で、Douyinの企業Blue Vアカウント数は44.6倍に増加し、提出数は211倍に増加しました。

Douyinに参加する企業アカウントが増えるにつれて、競争はますます激しくなります。 Douyinで人気の青いVは何ですか？コンテンツはどのように作成されるのでしょうか?新しい Blue Vs には依然としてトラフィック配当がありますか?

これらの疑問を念頭に、7月16日に発表された「Douyin Enterprise Blue V White Paper」を整理し、7つの数字を使ってDouyinのブランド担当者が何をしているのか、その価値はどこにあるのかを理解してもらいたいと思いました。

• 1位：Douyin Enterprise Blue Vは280以上の業界をカバーしています。
• 2位：衣料品アクセサリーはIT/インターネットアプリケーションを上回り、アカウント数が最も多い業界となった。
• 3位：口座数が44.6倍に増加
• 4位：応募数が211倍に増加
• 5位：Blue Vアカウントのフォロワー総数は41億人。
• 6位：動画コンテンツの総視聴回数が1兆回を超えた。
• 7番目：認証後のアカウントのインタラクションデータは前月比125.46％増加しました。

1. 1年間でアカウント数は44.6倍に増加しました。これらの企業はなぜTikTokの導入を選んだのでしょうか？

2019年7月現在、Douyinの1日あたりのアクティブユーザー数は3億2000万人を超えました。ユーザー数の増加と人々の興味の多様化に伴い、Douyin 上のコンテンツも、外見、コメディ、ダンス、美容などのコンテンツから、より垂直的なコンテンツ領域へと発展してきました。

ホワイトペーパーのデータによると、昨年と比較して、Douyinの企業Blue Vアカウント数は44倍に増加し、より幅広い業界をカバーし、280以上の業界の事業主がBlue Vアカウントを開設しました。 「2つのWeiboと1つのDouyin」がますます人気になるにつれ、さまざまな業界の企業がDouyinに参加して短編動画を撮影し、独自のブランドを構築し、ユーザーとのつながりをさらに確立しています。

2018年のDouyin Blue Vエコシステムカンファレンスで、Douyinの関係者は、Blue Vは企業向けのマーケティングプラットフォームであり、高品質なコンテンツの制作支援、顧客の効率的なコンバージョンの実現、企業のデータ分析と運用の支援という3つの側面から、より機能的なサービスを企業に提供すると述べました。

Douyinエンタープライズアカウントは昨年6月に正式に開始されて以来、今年3月にエンタープライズBlue V機能が徐々に改善され、アップグレードされました。Blue Vに認定されると、ビジネスオーナーはプライベートメッセージメニューをカスタマイズしたり、POI（地理位置情報）アドレスを取得したりできるほか、サブアカウントやファンポートレートなどの特別な機能の権利も得られます。

業界シェアと分布を見ると、1年前と比較すると、服飾、ビジネス協力、飲食サービスがIT/インターネット応用、文化娯楽、生活サービスを追い越し、アカウント数が最も多いトップ3業界となった。企業の Blue V 機能が徐々に改善され、より多くの業界の事業主がシーディングからコンバージョンまでのクローズドループを実現できるようになりました。

「漢上花蓮漢服」を例に挙げると、同アカウントは開設から9か月が経ち、現在フォロワー数は123万5千人、いいね数は1200万を超えている。

当初、このアカウントは主に衣服の写真を投稿しており、平均で数千件の「いいね！」がありました。試行錯誤の末、撮影は漢服の披露から、モデルの衣装替えや撮影テクニックの解説など、より階層化されシーンベースの内容へと変化し、「いいね！」の数も1万件以上で安定しました。

また、「漢尚花蓮漢服」はブルーVのカスタムメニュー機能を利用して、タオバオのホームページにバインドし、Douyinの商品ショーケースを設置しました。

動画を視聴しているとき、ユーザーは動画の左下にある「同じスタイルの漢服」ショッピングカートをクリックして商品の詳細を見ることができます。公式紹介によると、シェアショーケースの視聴回数は100万回を超え、コンバージョン額は月間100万に達しているという。

2. ファン総数41億人、年間再生回数1兆回を超えるBlue Vのコンテンツ価値とは？

DouyinのEnterprise Blue V製品が発売されてから1年で、Enterprise Blue Vアカウントの数は急速に増加し、申請数は211倍に増加しました。 2019年5月31日時点でBlue Vアカウントのフォロワー数は合計41億人、動画コンテンツの総再生回数は1兆回を突破した。

企業アカウントが大量のコンテンツを制作する理由は、Douyin のトラフィックの入り口をターゲットにしているだけでなく、次のような理由もあります。

1. ハードな広告と比較して、ビデオコンテンツは創造性と実用性の面でユーザーを引き付けることができます。

ブランドロゴやブランドウォーターマーク、その他の意図的なマーケティングコンテンツを直接含む動画と比較して、クリエイティブで実用的な動画はユーザーに人気があります。エンタープライズアカウントにもヒットするチャンスがあります。

例えば、Douyinの携帯電話ブランド人気ランキングでトップにランクされているXiaomiは、撮影テクニックに関する動画を頻繁に公開しています。以前、126,000件以上のいいねを獲得した動画がありました。動画の前半では撮影の過程を記録し、後半では撮影結果を紹介しました。

動画や紹介文にはブランドコンテンツはありませんが、コメント欄には「手持ち式携帯電話ジンバルについて学ぼう」「お買い得品があります。買わないなら待っててください」など、趣向が異なります。

2. よりインタラクティブなコンテンツとより強力なコンテンツ拡張性

前述のショッピング カート機能に加えて、POI 請求機能は、特にケータリング業界におけるオフライン マーチャントにとって大きなトラフィックの入り口となります。

例えば、四川の辛い火鍋ブランド「Malu Bianbian」は、POIアドレスを取得することで48％割引クーポンを発行し、ユーザーが人気動画から店舗を探し、オンラインでクーポンを受け取ってオフラインで消費できるようにしています。公式データによると、イベント期間中、店舗の来店者数は35%～55%増加し、売上は6%増加した。

この「Tik Tokクーポン+POI」の組み合わせは、オンライントラフィックをオフラインに引き寄せ、消費の転換を実現することができ、多くの若い消費者にとって非常に魅力的です。

もう一つの重要な方法は、トピックチャレンジを通じて企業アカウントを結びつけることです。

チャレンジはDouyinのユニークな遊び方です。Douyinの関係者と協力してチャレンジを開始することで、ブランドはDouyinのオープニング画面、ホット検索、カスタマイズされたステッカーなどの露出リソースを獲得できます。多くの企業ブランドは、新製品や人気イベントの発売時にチャレンジを仕掛け、豪華な賞品を用意することでUGC創出を促します。

vivoは今年3月、新型スマホのプロモーションのため、Douyinプラットフォーム上で「#一升就変美#」チャレンジを開始した。ユーザーは片手でVサインを作るだけで、醜い姿から美しい姿に瞬時に変身でき、前後で強いコントラストを形成できた。記事執筆時点で、このチャレンジは13億回視聴されている。

さらに、vivoはAchunやChibupangniangなどのDouyinのインフルエンサーを招待して動画を撮影した。その中で、Achunのデモ動画は739,000件のいいねと5,000件を超えるコメントを獲得した。 Douyinの公式紹介によると、vivoの公式Douyinは109,000人のフォロワーを獲得した。

Blue Vアカウントの場合、動画を効果的に推進して再生回数を増やしたい場合、有名人やDouyinのインフルエンサーを招待するだけでなく、企業IPや純粋なアマチュアを招待することでもユーザーの目を輝かせることができます。

例えば、王仔の公式Douyinアカウント「王仔クラブ」は、基本的に「お金持ちの彼女がいるとどんな感じ？」「同僚と親しくなった後はどんな感じ？」など、同僚が演じるドラマで構成されており、主人公がお菓子を食べたり、枕を手に持ったりすることでブランド植え付けが行われています。

Douyin プラットフォームの特性により、Blue V コンテンツはより興味深く、斬新で、多様な方向に発展していきます。

3. Douyin の企業向け Blue V エコシステムが成熟するにつれて、新規アカウントに対するトラフィック配当はまだあるのでしょうか?

「このキーホルダーは緊急時の護身用に使えます。手にぶら下げても目立たないし、指輪のように見えます。でも、これに当たられたくはないですよね…」動画のおじさんはカメラに向かって殴る仕草をしていました。

これはDouyinアカウント「武術を使う場所-軍事学校」で最も多くの「いいね！」を獲得した動画で、その数は42万2000に上る。コメント欄には「この小さな日用品を使わなくて済むといいのに」「あなたの動画が悪い人に見られるのが本当に怖い」といったコメントが寄せられた。記事執筆時点で、6,590 個のキーペンダントが販売されています。

「武術を使う場所 - 武術アカデミー」の動画は、主に身を守る方法について語っています。あまり派手な内容はなく、基本的にすべてこのおじさんが説明し、実演しています。公式データによると、このアカウントは1日平均1万8000人のフォロワーを獲得しており、現在は881万2000人のフォロワーがいる。

Douyinには、短期間で数十万人、さらには数百万人のファンを急速に獲得した企業アカウントが数多くあります。「Laige Design」や「Jiaxing Media」などのアカウントでは、1日平均3万人以上のファンが増加しています。これらはすべて、ますます充実するDouyin Enterprise Blue V製品ラインに依存しています。「Laige Design」マーチャントページでは、店舗の活動、特別サービス、オンライン予約機能を確認できます。

クエストモバイルによれば、今年4月時点で、2000年代から1990年代生まれの世代が利用する短編動画アプリの中で、Douyinの月間アクティブユーザー数が最も多いという。

短い動画が若者の間で人気の情報媒体になると、企業のマーケティングも重点を移しました。全体的に、認定された企業 Blue V アカウントはよりアクティブになっています。最も顕著な変化は、認定アカウントのインタラクション データが前月比 125.46% 増加したことです。

Douyin上で企業アカウントが活発化し、登録アカウント数も増えている中、Blue Vアカウントの数は飽和状態に達しているのでしょうか？新規アカウントのトラフィック獲得の機会はまだありますか?

さまざまな業界のブランド急上昇チャートを見ると、依然として多くの新しいブランドが包囲網を突破していることがわかります。いくつかの共通点をまとめました。

1. Blue V機能を活用する

ワトソンズを例にとると、このアカウントは小売業界の急成長​​リストで7位にランクされています。今年4月、ワトソンズは限定ステッカーを使ってインタラクティブ動画を撮影する「#GlobalTravels#」チャレンジを開始した。

ワトソンズは5万4000人以上のフォロワーを獲得し、ファン総数は100万人を超えたとみられる。

2. 洗練された操作

「Wei Yi Custom Home Furnishing」は典型的なケースです。以前の公式レポートによると、このアカウントは住宅改修業界に最も早く参入したアカウントの1つであり、現在489万6000人のフォロワーがいる。

アカウントが公開したコンテンツを観察すると、「Wei Yi Custom Home Furnishing」は、新しい家の設計、オーナーとのフォローアップ訪問、装飾材料の選択などのコラムごとに動画を分けています。コラム名は動画のカバーに明確に表示され、異なる色を使用してコラムを区別しています。

3. より垂直にセグメント化されたコンテンツを探求し続ける

Douyinでは教育関連の企業アカウントは珍しくないが、「北京奇典芸術スタジオ」はスタジオ内で起こる興味深いストーリーに焦点を当てている。

たとえば、ある生徒が壁に本物のようなソケットを描いて、美術の先生を騙したことがあります。

新しい企業アカウントの場合、もう 1 歩進んでセグメント化されたコンテンツをより深く探索すると、異なる結果が得られることがあります。

高品質のコンテンツを丁寧に制作し、一定の運用スキルを習得し、Douyin Blue V の機能を活用する方法を学べば、優れた企業アカウントを運営するのはそれほど難しくありません。

多くの人が「今から市場に参入するのは遅すぎるのか？プラットフォームの配当はまだあるのか？」と疑問を抱いているとき、新しいプレーヤーはすでに動き出すチャンスをつかんでいるかもしれない。高品質なコンテンツを丁寧に制作し、一定の運用スキルを習得することで、企業アカウントも目立つチャンスが得られます。

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著者: うまる

出典: Newrank (ID: newrankcn)