クリエイティビティ | クリスマス マーケティング戦略の包括的なレビュー!

あっという間に2019年も終わりに近づいてきました。2019年の年末、いよいよクリスマスがやって来ました。買い物をしていると、衣料品店やミルクティーショップで色とりどりの風船やクリスマスツリーが飾られていました。店員さんはかわいい赤い帽子をかぶっていて、雰囲気はクリスマス一色でした。

えっと、間違った場所です。ここのはずです。

ブランドがどのようにクリスマスを祝っているかを見てみましょう。

1. ケンタッキーフライドチキン

実際、KFC は 11 月の早い段階ですでに短いクリスマス映画を撮影し、2 人の交通リーダーを集めていました。 KFCは毎年クリスマスに心温まる短編映画を撮影している。昨年の映画はクリスマスのフライドチキンレストランで、主人公は陸涵と周冬雨だった。

今年も店長は依然として陸漢ですが、お客様は李佳琦です。はい、その通りです。華西子の口紅のCMに続いて、李佳琦はKFCのクリスマスCMも撮影しました。

この広告では、李佳琦が365日間休みのない司会者を演じています。 「キャスターの世界では、クリスマスも競争の場です。」李佳琦がどれだけ努力しているかは、多くの人が聞いたことがあるはずです。彼はまた、自分だけのカラー「努力の赤」を作り出すことに成功しました。

KFCのクリスマスシリーズの短編映画は、常に温かみと感傷性があり、ブランドの人気を高めることを目指しています。店長がさまざまなお客様を迎えるストーリーは、「深夜食堂」に少し似ており、心温まる雰囲気に満ちています。同時に、人気のトラフィックリーダーであるルーハンとリージアチーの起用も多くのファンの注目を集めています。

2.スターバックス

スターバックスも11月5日よりクリスマス限定の赤いカップを発売した。

クリスマスの雰囲気たっぷりの4つのモダンなスタイル。それだけでなく、スターバックスは天猫小黒箱と提携して、クリスマス限定ブラインドボックス100セットを発売しました。5匹のスターバックスのクマはみんなクリスマスの衣装を着ていて、とてもかわいいです。

これで全てだと思いますか？クリスマス限定の星型カップもあります。この可愛いカップは、本当に見逃せません。スターバックスにとって、カップの販売はビジネスとなっている。先月発売されたクリスマススターカップでも、年初に発売されたキャットクローカップでも、スターバックスのカップはいつもよく売れている。

スターバックスのコピーライティングを見てみましょう。

「寒い日に、ジンジャーブレッドマンが入ったこのクリスマスジンジャーブレッド風味のラテは、あなたのそばであなたの手を温め、甘いクリスマスを一緒に過ごす『人』になりたいと願っています。」

「私は、手淹れのコーヒーの鮮やかさとラテの柔らかさが好きです。この2つの魅力的な特徴を「ブレンド」し、バニラクリームの風味も備えたコーヒーがあると考えたことがありますか？ こんにちは、バニラクリーム風味の新しい手淹れの友達を紹介します。#圣诞手冲密斯朵#は、クリスマス総合手淹れコーヒーをベースに、ほんのり甘いバニラ風味のクリームをブレンドしています。杉とスパイスの香りが口の中に残り、味は心地よく柔らかいです。この一杯は、クリスマスに対する私たちのロマンチックな想像です。」

この2つの段落からは、童話の美しさ、冬のラテの温かさ、バニラクリームの甘さを感じることができます。以前 Tuzi が言った「良いショッピング コピーの書き方」を覚えていますか?ポイントの一つは、触覚や味覚など、消費者の感覚を捉え、消費者に感動を与え、共感してもらうことです。

3. コカコーラ

ファットハウスのハッピーウォーターは、昔からウサギのお気に入りです。運営者にとって、コカコーラも学ぶ価値のある重要なものです。コカコーラのボトルは、太ったオタクの幸せな水が詰まっているだけでなく、コカコーラのマーケティングツールでもあります。ニックネームボトルからラインボトル、いいねボトルから相互扶助ボトルまで、マーケティング担当者は常に次のコカコーラボトルのアイデアを楽しみにしています。そしてコカコーラは決して失望させません。

あるクリスマス、コカコーラはギフトボトルを発売しました。コカコーラのパッケージを開けてそっと引っ張ると、包装紙が美しい小さな花火に変わっているのがわかります。

このアイデアはとても賢いです。幸せは時にとても単純なものです。ちょっとした思いやりとちょっとしたサプライズで、コカコーラのボトルはより人間味あふれるものになり、人々の生活にちょっとした甘さをもたらすことができます。大げさである必要はありません。優しく引っ張るだけで愛を伝えることができます。

コカ・コーラは人々にちょっとしたサプライズを与えるのがとても上手ですが、こうした「価値のない」ちょっとしたサプライズこそが、人々に幸せとサプライズをもたらすのに十分すぎるほどであり、消費者の心に深い印象を残します。

4. JD.com

昨年のクリスマス、JD.comはハローキティと提携し、夢と子供のような楽しさ、少女らしさと子供のような無邪気さに満ちたクリスマスを皆様にお届けしました。これはハローキティが大好きな多くの女の子だけでなく、多くの子供たちも魅了しました。

JD.com は、ネット上でたくさんの夢をみんなに届けるだけでなく、この夢と子供のような楽しみを現実にまでもたらします。2015 年、JD.com は配達員にクリスマスにサンタクロースの格好をして全国の都市を回るよう依頼しました。子供の頃、サンタクロースからプレゼントをもらうことを夢見たことがありますか? JD.com がこの願いを叶えてくれるとは思っていませんでした。

「この世に待つ価値のある男は二人だけ。サンタクロースと配達人だ。」

このアイデアの中に、JD.comは自分と祭りのつながりを見出しました。この2つを巧みに組み合わせることで、祭りの雰囲気を作り出すだけでなく、自社で構築した物流も促進しました。結局のところ、これはJD.comが非常に誇りに思うシステムの一つです。

ですから、ホリデー プロモーションを行うときは、お祭りと私たち自身のつながりについてよく考える必要があります。JD.com では配達員にサンタクロースの格好をさせていますし、私たちも商品をクリスマス ギフトとしてパッケージ化して消費者に提供することができます。

5. 毎日写真を編集する

今年の建国記念日に掲げられた「小さな赤い旗をください」というスローガンを覚えていますか？ 「クリスマス帽子をください」は一昨年のクリスマスに早くも登場した。

もちろん、WeChat の担当者が小さな赤い旗やクリスマス帽子をくれるわけではありません。 Tencent News Expressは、ワンクリックで小さな赤い旗を追加したh5を作成し、Tiantian Ptuはワンクリックでサンタの帽子を追加したh5を作成し、どちらも友人の輪の中でセンセーションを巻き起こしました。

もちろん、以前の記事で、小さな赤い旗をマーケティング ツールとして使用するのは不適切であると述べましたが、この 2 つのマーケティング イベントには学ぶ価値のある重要なポイントがあります。それは、適切な小さなインタラクションが若いユーザーのモチベーションを高める上で非常に重要な役割を果たすということです。

6. その他の優れたアイデア

上で述べた勢いを活かす優れた事例に加えて、その他の優れた独創的なアイデアも見てみましょう。

デュレックス

BMW中国

ファーウェイ オナー

在庫あり

トヨタ中国

以上がこの記事の全内容です。何か得るものがあれば幸いです～

著者:ヘリアン・ヤンラン

出典:ヘリアン・ヤンラン