日本の広告は本当に学ぶ価値がある

日本について語るとき、まず頭に浮かぶのは、決して広告ではありません。

しかし、日本のドラマが好きな友人は、日本の広告がとても美しいことを知っているはずです。

今日は、日本の広告についてお話しし、その成功の理由を探りたいと思います。

コピーライター

コピーライティングは広告の魂です。広告について話す前に、まずは日本の広告コピーについて話しましょう。

形式的に見ると、日本のコピーライティングは非常に短いものが多いです。これはおそらく、日本のコピーライターが俳句という伝統文化に深く影響を受けており、日々の創作にミニマリスト的な痕跡を残しているからでしょう。

コンテンツの観点から見ると、日本のコピーライティングの最も注目すべき特徴は、夢、情熱、粘り強さなどの偉大な真実を読者に植え付けることを好むことです。このようなポジティブなエネルギーに満ちたコピーライティングのアイデアは、私たちが通常「思慮深い」と呼んでいるものです。

コピーが心を込めて書かれると、読者の脳は興奮させる化学物質を分泌し、人々を幸せにし、精神を高めるのに役立ちます。それを読んだ後、読者はブランドに対して良い印象を持つでしょう。

なぜ彼はそんなに陰謀を企んでいるように感じるのでしょうか。騙されたような気がします。しかし不思議なことに、日本のコピーライティングは人々を不快にさせません。あまりに気取った感じがしない。とても繊細で、誠実で、シンプルで、とても感動的だ。

一連の広告コピーを見て、どれがあなたにとって魅力的か見てみましょう。

最初の夕食

テーブルで私たちは

最初の出会い

人生の浮き沈み

手の間に

幸運を祈る

そして手を合わせましょう

「始めます」と言う

デザイン

コピーについて話した後は、デザインを見てみましょう。

学生時代からグラフィックデザインの教科書には様々な日本のデザイン作品が掲載されてきました。

不均一さ、シンプルさ、孤独、自然、神秘、超越性、静けさが彼らのデザインの特徴です。

ゴージャスを取り除く

シンプルなものが生まれる

本当の自分を表現する

習慣や伝統を超えて

規則や制限からの自由

真のイノベーション

沈黙、静寂、至福の孤独

心、身体、環境から

雑然とした雑音を取り除く

東洋文化である日本のデザインは、西洋の強力な文化的影響のもとでも、独自の美意識を維持し、独特のデザインスタイルを発展させ、周辺諸国に影響を与えています。これは本当に注目に値します。

日本の現代デザインは、製品であれ前衛芸術であれ、東洋文化の独特の繊細さと人間性への反映を表現しています。

反古典と反伝統

私たちは情報化時代に生きており、あまりにも多くの情報を受け取っています。注目を集めるもののほとんどは、有名人のように完璧で高貴なものです。しかし、長い間完璧さを追求すると美的疲労を引き起こし、敗者が現れます。

広告も同じです。変わらない完璧さは人々を飽きさせています。誰もが個人的なもの、奇抜なもの、興味深いもの、型破りなもの、それでいて親しみやすいものに注目し始めています。そのようなものは現代人の心に響きやすいのです。

たとえば、次の広告では、スターが祭壇から降りてイメージの重荷を取り除き、広告を魔法のように面白くしています。

広告の冒頭で、男性主人公は胸を露出させて人前で筋肉を披露します。食事のときも強盗のときも、周りの人々にフィットネスの成果を見せることを忘れません。

完璧なサウンドトラックと相まって、巨大な筋肉の揺れがリズミカルなドラムのビートとマッチし、フィットネスセンターのスローガンが飛び出すまで違和感はありません。

創造性: 強いセンス、豊かな想像力

日本の広告は、「面白いけれど、何を表現しようとしているのか分からない」という印象を受けることが多い。日本では、スローガンで商品を紹介するよりも、豊かな想像力と創造性で商品を紹介することに重きを置いている。これは日本版「ソフトセリング」である。

常に厳格な日本人は、その広告の創造性で常に人々を驚かせます。タイの広告が泥流だとしたら、日本の広告は広告界の狂人だ！

日本の味噌汁の広告が「かわいい」を再定義します。

このクリエイティブな広告は電通が制作しました。スタイルは異なりますが、想像力に富み、よくできています。完成品は本当に目を引くもので、見る価値があります。

結局のところ、「かわいい」が若さ、無邪気さ、純粋さを表すかどうかは気にしません。私たちが本当に知りたいのは、日本のクリエイティブな心が何を考えているかです…

感情的なカード：人間の本質を洞察し、涙のポイントに触れる

日本の広告は、重厚なテイストと爽やかなテイストを自由に切り替えられます。笑わせたり泣かせたりする広告も多く、感情に訴える力も強いです。

「夢」「人生」「最後まで頑張る」といった古くからある決まり文句を、日本独特の映像処理と情熱的な音楽で包み込み、難しい真実をぬるま湯のように飲みやすくした。

たとえば、「あなたを元気づけてくれる人」のこのコマーシャル:

人は生まれた瞬間から、人生においてどれだけの祝福と支援を受けるのでしょうか？

人生では傷つくこともあるし、泣きたくなることもある。そんな時は、すべてを忘れて悩みを乗り越えましょう。他人が何を言おうと、人生は素晴らしいのです。

日本のキリンビールの2014年企業イメージ広告です。日本を代表するサッカー選手「香川真司」の成長ストーリーを本人の視点で描きます！ 2分間の映画は、子供の誕生から始まり、人生の繊細な細部を紹介する明確な構成になっています。すべてのシーンの切り替えは、他の人の優しい笑顔と思いやりのある言葉で満たされ、ポジティブなエネルギーに満ちています。

著者: インターネット

出典: インターネット