DSP広告とは何ですか？DSP配信の運用手法は何ですか？

1. DSP広告とは何ですか？

DSP（デマンドサイドプラットフォーム）とは、リアルタイム入札を利用してディスプレイ広告を購入することです。広告主は、広告取引プラットフォーム（DSPプラットフォーム）から提供されるデータに基づいて、訪問者が訪問したウェブサイトや地域を把握し、価格が妥当かどうか、広告スペースに入札するかどうかを判断できます。

DSP広告は主にターゲット広告に使用され、ユーザーの閲覧行動に基づいてターゲット広告をプッシュし、プログラマティックな購入を行います。 DSP プラットフォームを通じて広告を掲載する場合は、ターゲット ユーザーに対してのみ料金を支払う必要があるため、広告コストが削減されます。

DSPプラットフォームは、データ統合・分析によるリアルタイムモニタリングで正確なオーディエンスベースの配信と継続的な最適化を実現できるため、広告主にシンプルでわかりやすく、使いやすいクロスメディア、クロスプラットフォーム、クロスターミナルの広告配信プラットフォームを提供することができます。これこそが広告の本当の効果と言えるでしょう。

ニーズを持つ広告主は、DSPプラットフォームを通じてそのニーズを実現できます。ターゲット層に向けたネットワーク全体の独自メディアトラフィックを統合したワンストップ広告プラットフォームです。また、リアルタイムのデータ分析を通じて広告の購入、掲載、レポート生成を行うクロスメディア、クロスプラットフォーム、クロスターミナルの広告プラットフォームでもあります。

2. DSP広告の手法は何ですか?

1. 起動する前に

マーケティング目標と製品の機能を明確にし、ターゲット ユーザーの特性を決定し、配信の期待値を予備的に決定します。

ブランドの露出を増やすこと、購入を増やすこと、認知/嗜好のニーズを満たすことなど、マーケティング目標は明確に定義する必要があります。しかし、根本的なマーケティング目標はすべて売上を伸ばすことに向けられています。

製品の特性、ブランドが属する業界、平均顧客支出、製品カテゴリはすべて、製品の特性を決定する重要な要素です。たとえば、自動車（単価が高い）と歯磨き粉（単価が低い）などです。

マーケティング目標と製品の機能が決まったら、ターゲット ユーザーの特性を決定できます。

ターゲット ユーザーの特性を決定し、製品の発売時期と需要に応えた後、広告をいつ、どのプラットフォームで、どのような方法で配信するかという配信期待を事前に設定できます。

このプロセスでは、期待される投資収益率 (ROI) が正確に計算されます。最小コストの予想を設定し、継続的な最適化を通じてそれに近づきます。

2. 立ち上げフェーズ

予算配分 + 統合最適化 + テスト!

この段階では、1 つのプラットフォームまたは複数のプラットフォームに広告を掲載できます。当初は、予算が許せば、一般的には均等に配分され、つまり、複数のプラットフォームと複数のカテゴリに均等に広告が掲載されます。その後は配信指標の変化に応じてテストを継続します。テストプロセスが最適化プロセスであることは間違いありません。広告指標/期待に影響を与える要因としては、次のようなものが考えられます。

広告素材: 頻度、広告の位置、キーワード、表示スタイルなど...

ターゲット戦略: たとえば、性別、年齢、地域、婚姻状況/子供の有無、業種、趣味、収入、活動期間など...

対象チャネル: たとえば、ディスプレイ広告、検索広告、アライアンス/入札/プログラマティック取引広告など...

ローンチフェーズでは、これらの変数に基づいて継続的なテストを実行する必要があります。

これらの変数に関するデータをできるだけ頻繁にリアルタイムで監視します。膨大な蓄積をもとに、データ変動の問題点をまとめます。データの変更をすぐに検出し、タイムリーに更新して損失を最小限に抑えます。

DSP 配信は理想的ではありませんが、問題はどこにありますか?

DSP 配信が理想的でない場合、エラーの原因は何ですか?実際、配信プロセスのどのリンクに問題があっても、配信結果に影響する可能性があります。

しかし、一般的には、次の側面に分類できます。

1. 配達時間:配達時間が短すぎる

実行期間が短く、適切なレベルまで最適化されていない可能性があります。 DSP 配信には、特定の人口の蓄積と Cookie のマッチングが必要になるためです。時間が長ければ長いほど、効果は高まります。

2. ターゲットパッケージ：ターゲット層が偏っている

配信のポジショニングに問題がある可能性があります。オーディエンス、興味、好みなどの選択が、Web サイトのターゲット オーディエンスから外れています。ビジネスに効果的な配信戦略をカスタマイズするには、プロのデータ アナリストが必要です。

3. コードのインストール: コードがインストールされていないか、間違ったコードがインストールされています

インストールコードはありませんか？それとも、A を使用しながら B のコードをインストールするのでしょうか?コードは広告効果のモニタリングにおいて非常に重要な部分です。怠惰からコードのインストールを無視するのであれば、これは非常に無責任な DSP 配信行為であるとしか言いようがありません。

4. 広告プラットフォーム: DSPプラットフォームは数多くあり、適切なものを選択できない可能性があります。

最近は DSP プラットフォームが数多くあります。プラットフォームによっては、それ自体に良いトラフィックがあまりなかったり、偽のトラフィックでいっぱいだったり、選択したプラットフォームの主なオーディエンスが潜在的な顧客ベースと一致しなかったりすることもあります。

5. 創作素材：創作形式が十分に動いていない

あるいは、あなたの創造的な形式が十分に魅力的ではないという最も単純な理由かもしれません。この点は単純に思えるかもしれませんが、実際には最も重要であり、注目に値します。

DSPは主に「リアルタイム入札」を通じて購入されます。簡単に言えば、Xiao Li に広告を見てもらいたい場合、別の広告主も Xiao Li を広告のターゲットにしていた場合、両者が「入札」を開始する必要があります。あなたの価格が 0.5 元で、別の広告主が 0.4 元で入札した場合、あなたの広告は表示されますが、支払う必要のある料金は通常 0.5 元ではなく、2 番目の入札より少し高くなります。たとえば、0.01 元または 0.001 元高くなると、この例では、このディスプレイに支払う必要がある実際の価格は 0.041 元または 0.41 元になる可能性があります。 （メディアによってCPCは異なります）

この方法では、DSP のバックグラウンドでクリック価格と期間を追跡し、仮想 CPC を制御する方法を学ぶことができます。コストを管理する方法！

DSP によって配信される広告は通常のディスプレイ広告よりもはるかに優れたパフォーマンスを発揮しますが、DSP がターゲットとすべき唯一のチャネルではありません。広告主は、各広告チャネルの特性とそれらの相互作用を理解し、効果的な予算配分を行うことで、視聴者のカバレッジを拡大し、ポジショニングの精度を向上させ、広告効果を最大化する必要があります。

過去数年間に Pinyou に投資したことがあるなら、初期の結果が今よりもずっと良いことに気づくでしょう。なぜ悪化しているのでしょうか? 第一の理由は、ユーザーが変化したことです。 Pinyou 広告が頻繁に掲載されているメディアのメディアユーザーの要求の一部が満たされなくなっています。 DSP市場のシェアをめぐって競争する人が増えるにつれ、広告効果は徐々に低下し、コストも上昇するでしょう。さらに、DSP メディア プラットフォームの技術的なアルゴリズムにも注意を払う必要があります。プラットフォームによってアルゴリズムは異なり、ローカルな状況に合わせて調整する必要があり、一般化することはできません。

DSP最適化のアイデア

1. クラウド ターゲティング戦略 (潜在的なグループに低価格で投資 - 適切な予算で関連グループに投資 - 正確なグループを高価格で獲得)

2. 訪問者の再エンゲージメント戦略（これは業界、ユーザー、製品の属性によって異なります。一般的な製品であれば、定期的に発売できます。自動車業界の場合は、制御します）

3. 地域ターゲティング戦略（これは、整理したデータと、Baidu Index、Shangyi、Taobao Indexなどの他のプラットフォームで分析されたデータに基づいて行うことができます）

4. 素材の最適化戦略（どこでも同じ素材を使うのではなく、背景を合理的に構築し、さまざまなグループのニーズに応じて素材を設定する必要があります）

5. 周波数制御戦略（これはあなた次第ですが、周波数を 4 未満に制御することをお勧めします）

上記は私の最近の洞察の一部です。 DSP 広告や配信テクニックを学んでいるビジネスオーナーの皆様にとって、この情報が役立つことを願っています。

著者: チャイシュセオ

出典: Chaishuseo