Zuiyou APP製品分析レポート！

なぜZuiyouは、数あるエンターテイメントコミュニティ製品の中で一際目立ち、2017年2月にApp Storeの総合ランキング979位から総合ランキング5位に躍進し、コミュニティ製品のダークホースとなったのでしょうか？右側のこの製品のユニークな点は何ですか?この記事では、製品機能の分析に焦点を当て、ユニークでニッチで「親しみやすい」コミュニティ製品である Zuiyou について読者に深く理解してもらいます。

1. 市場分析

iiMedia Researchのデータによると、中国のモバイルソーシャルユーザー数は2019年に8億6,200万人に達し、2020年までに9億人を超えると予想されています。

iiMedia Research のアナリストは、モバイル ソーシャル ユーザーの規模が巨大であることは、市場の可能性も広がることを意味すると考えています。インスタントコミュニケーションアプリケーションやWeiboブログが人々の生活に深く浸透し、生活の一部となっていることに加え、コンテンツコミュニティも中国のモバイルソーシャルシーンの一部を占めていることがわかります。

コンテンツコミュニティの独自製品の特殊性により、蓄積されたコンテンツはコミュニティの独特な雰囲気と文化を育み、同時にユーザーのコンテンツコミュニケーションのニーズを満たし、ユーザー間のインタラクティブなメカニズムを導入します。これにより、関係チェーンをより効果的に強化し、ユーザーのコミュニケーションニーズを満たし、ユーザーの粘着性を高め、市場での地位をうまく占めることができます。

コミュニティ製品の開発を促進するいくつかの要因を次の側面から分析します。

• アイデンティティ感覚の探求: 人間は、自分の内なる価値観と一致するコミュニケーションがないと孤独を感じます。コミュニティ製品を使用すると、ユーザーは「似たような」人をすぐに見つけて認識を得ることができます。
• 新鮮な情報を入手: インターネットが急速に発展している段階では、ユーザーは大量のデータから自分が欲しい情報や興味のある情報を素早く見つける必要があり、コミュニティ製品情報の迅速な更新やパーソナライズされた推奨事項もこの需要を満たしています。
• 退屈な時間をつぶす: ユーザーは、バスを待っている間や寝る前などの退屈な時間をつぶすために「断片的な情報」を入手する必要があります。

2. 製品概要

2.1 製品紹介

（１）製品名

「瑞友」という言葉は、もともとWeiboで最初に転送されたユーザーのコメントを指し、最も面白くて広く認知されているコメントを意味することも多い。これは瑞友の全体的なポジショニングである「面白くて素晴らしいコメント」と「不幸を救う」にも一致している。

Zuiyou の公式説明: Zuiyou は若者が利用する超興味深い興味コミュニティです。投稿が面白いだけでなく、コメントも想像力豊かで笑いが止まりません。正確な推奨事項により、同じような興味を持つ人を見つけることができ、あなたを楽しませてくれるトピックが常に見つかります。

（２）製品ロゴ

Zuiyou のロゴは 2014 年に発表され、何度も改訂されていますが、本体は元の青い背景と黄色いタコを継承しており、目を引く、忘れられない、象徴的なものです。現在のロゴは2017年に改訂され、現在も使用されています。

2.2 製品データ分析

（１）応募順位

Qimaiが提供するランキングデータから、Zuiyouは2016年のエンタメランキングでトップ100圏外にランクインし、徐々に順位を上げ、現在はエンタメランキングで30位前後を維持していることがわかります。

Qimaiが提供した2017年の瑞優ランキングから、瑞優は2017年2月19日に総合ランキング979位から総合ランキング5位に急上昇したことがわかります。この大幅なランキング向上の理由は、2017年にZuiyouがHappy Campで実施した一連のプロモーション活動により、新規ユーザーが大量に流入したことです。

（2）ダウンロード

過去3か月間の平均ダウンロード数は5,847です。

（３）評価とレビュー

Qimaiのデータ統計によると、2020年6月10日現在、Zuiyouの全バージョンのスコアは4.8で、評価の合計は234,384件で、そのうち5つ星評価は216,051件で、92%を占めています。最新バージョンのスコアは4.8で、評価の合計は139,644件で、そのうち5つ星評価は126,146件で、90%を占めています。

レビューによると、この製品は非常に高く評価されています。

2.3 製品の歴史

Zuiyou の最初のバージョンは 2014 年 12 月 17 日にリリースされました。当初の公式ポジショニングは「より楽しいキャンパス、素晴らしいコメント、素晴らしい返信、そしてよりユーモラスな厳選されたマイクロトピックを備えた、90 年代以降の人々のための宇宙で最もエキサイティングなコミュニティ」でした。2016 年 4 月、この製品の公式ポジショニングは「不幸を救う」となり、これが Zuiyou の人気スローガンになりました。

継続的なバージョンの反復により、右側の機能も継続的に改善されています。図には、2014 年から現在までの重要な機能リリースがリストされています。

バージョンアップの過程で、Zuiyouは徐々に独自のブランドコミュニティを形成しました。ビデオ連打、素晴らしいコメント、音声チャットルームなどのいくつかの定番機能はリリースから現在まで継続され、初期バージョンで継続的に最適化されて特徴を形成し、Zuiyouのブランド特性となっています。

しかし、反復プロセスの中で、一部の機能はリリース後に良い反響を得られず、短期間存在した後、消えていきました。例えば、2017年にリリースされたNetEase Cloud Musicの「プレイリスト」機能に似た「右リスト」機能は、リリース後に良い反響を得られず、徐々に他の機能に置き換えられました。また、一部のユーザーインタラクションも継続的に最適化されており、たとえば、興味のない投稿を削除するために最初に左にスワイプする機能は、徐々に右上隅の「×」に進化しました。このバージョンは過去 1 年間で 51 回更新され、ユーザー エクスペリエンスは継続的に最適化されてきました。

2.4 対象ユーザー

Zuiyou の当初の公式な位置付けは、「宇宙で最もエキサイティングな 90 年代以降のコミュニティ」でした。Analysys Qianfan が提供したデータから、1995 年以降に生まれ、24 歳未満の Zuiyou ユーザーが約 50% を占めていることもわかります。

1990年代生まれの中国の若者を対象とした調査報告によると、若者の28.9%が余暇や娯楽にインスタントメッセージングソフトウェアを使用しており、娯楽のニーズはコミュニケーションのニーズに次ぐものである。 1990年代生まれの人のうち、4.1%はインスタントメッセージングソフトウェアで見知らぬ人を友達として追加するが、25.9%は知らない人を友達として追加しないと答えた。

iResearch が提供したデータから判断すると、1990 年代生まれの人のほとんどは、見知らぬ人と会うことを嫌がらず、ソーシャル ソフトウェアを使用して友人の輪を広げ、より多くの友人を作ることに積極的です。

アップデートログからも、Zuiyou にはユーザーに近い若いチームがいることがわかります。

3. 製品の特徴

3.1 機能概要

Zuiyou の機能に関する公式の説明は次のとおりです。

• 素晴らしいコメント: 優れたネットユーザーは、気の利いた気の利いたコメントを、巧妙で素晴らしい仕上げで投稿します。面白いのは投稿だけではありません!
• トピック コミュニティ: 多彩なトピック コミュニティでは、常にあなたと共鳴する人々のグループに出会うことができます。 #みんな勉強熱心な学生で、#当時はショックを受けて、すごくワクワクする話題でチャットが始まりました！
• ダイナミクス: 実際の生活をシェアし、心温まる仲間と出会いましょう。幸せでも不幸でも、あなたを理解してくれる人が必ずここにはいます!

3.2 機能構造図

4. コア機能の紹介

4.1 ユニークなコメント機能: コメントは投稿自体よりも興味深いことが多い

コミュニティプロダクトにとってコメント機能は欠かせないものですが、他のアプリと比べてZuiyouのコメント機能の優位性は何でしょうか？

（１）神のコメント

右端の商品説明には、「素晴らしいネットユーザーからのコメントは機知に富み、巧妙で素晴らしい仕上げが施されており、面白いのは投稿だけではありません。」と書かれています。

実際、極右コミュニティでは、投稿自体よりも素晴らしいコメントの方が目立つことが多いのも事実です。一番右には、投稿に対するコメントが「いいね！」の数とともに表示されます。最も多くの「いいね！」を獲得したコメントは「素晴らしいコメント」となり、投稿とともにおすすめページに掲載され、コメントエリアの先頭に表示されます。このコメントの表示方法は、ユーザーが二次コンテンツを作成することも促します。

（２）動画へのコメント - 短い動画コメント

動画コンテンツに対しても、瑞友は「神コメント」機能を提供しているのだが、今回はその「神コメント」が連発となっている。

弾幕は他のアプリでもよく見かけます。右側の弾幕の何が良いのか知りたいですか?

3つの宝物を数えてみましょう。

• Yibao：音声連打、視聴しながらチャットする最もリアルな方法。
• 2 番目の宝物: 弾幕には態度があり、弾幕は賛成または反対に投票でき、悪い弾幕はすべて消えます。
• 三種の神器：素晴らしいレビューのように仕上げを加える素晴らしい連打。

神弾の表示形式も非常に興味深いです。ビデオを視聴している間、コミュニティユーザーがビデオコンテンツを二次創作した「神弾」がビデオの下部に表示されます。これはビデオ自体よりもさらに魅力的です。

（３）様々なコメント

Weibo、Moments、Zhihu、Bilibiliなどの一般的なアプリでは、コメントはテキストまたは画像のみに制限されていますが、Zuiyouのコメント形式は非常にユニークです。テキスト、画像、音声、ビデオを組み合わせ、コメントには最大9つの画像またはビデオを投稿できます。画像とビデオの混合形式もサポートされており、コメントは元のコンテンツの二次創作であるというテーマに沿っています。豊富なコメントフォームはユーザーをコメントに引き付け、「コメントは投稿自体よりも興味深いことが多い」という効果を実現します。

優れたコメント機能も、コメントエリアを Zuiyou の際立った特徴にしています。Zuiyou の面白い投稿のほとんどは外部製品からのものですが、Zuiyou の内部コンテンツを再現する能力は、元のコンテンツ自体をはるかに上回っています。

基本的に、コメントや集中砲火も一種のコンテンツの再創造であり、それが、Zuiyou がオリジナルの面白いコンテンツを大量に持っていないにもかかわらず、急速に発展した理由の 1 つです。

4.2 トピックコミュニティ - 良質なコンテンツはどこから来るのか?

コミュニティ製品である Zuiyou には、コミュニティ属性もあります。コミュニティ製品は、同様の興味を持つ人々をより多く集めるように設計されています。 Zuiyou はトピック コミュニティを立ち上げ、ユーザーが製品内でより興味のあるコンテンツを見つけられるようにしました。また、トピック内に「トーカー」ロールを追加して、アクティブなユーザーがトピック管理に参加できるようにします。

さらに、各ユーザーのトピック自体への貢献も記録されます。このメカニズムは、トピックコミュニティの積極的な発展を共同で促進します。

瑞友の関係者は宣伝のため、「ゲーム」や「漢服」などの人気セクションをホームページに掲載した。

一方、UGC製品であるZuiyouの面白いコンテンツの源泉は、内部ユーザーによるオリジナル作品というよりは、Zhihu、Weibo、Douyin、Bilibiliなど他の製品のコンテンツをユーザーが再投稿したもの、いわゆる「感動」である。高品質なコンテンツを公開するにはコストが非常に高いため、いかに低コストで高品質なコンテンツを大量に入手するかがコミュニティ発展の鍵となります。

Zuiyou は当初、ユーザーが外部から高品質のコンテンツを入手し、それを Zuiyou コミュニティに公開し、その後、ユーザーがそれに基づいて二次著作物を作成することを奨励していました。それに応じて、Zuiyou の外部リンク解析機能も非常に強力です。たとえば、投稿時に Bilibili のリンクを入力すると、直接動画に解析できるため、ユーザーにとって視聴が便利になります。

このコンテンツ運用モデルは、大量の高品質コンテンツとトラフィックをZuiyouにもたらしたが、批判も受けてきた。 Zuiyouは、新バージョンで追加された「Yoマスター本人認証」や「オリジナルYoマスター本人認証」など、ユーザーがオリジナル作品を作成するように徐々に誘導し、オリジナル作品に対して報酬を与えます。ユーザーはオリジナル作品を「フィード」することができ（報酬機能に似ています）、オリジナル作者はいいね、コメント、インタラクション、ファンなどの形で報酬を得ることができ、ユーザーが高品質の作品を生み出す可能性が高まります。

公式は、長期間コンテンツを提供するユーザーの影響力を高めることができる「最も正しいヨマスターランキングリスト」も開始し、それによってユーザーが長期的にコンテンツを生み出すことを奨励しています。近い将来、Zuiyou は独創的で優れたコンテンツを大量に生み出すと信じています。

4.3 社交 - 興味深い人々と出会う

Zuiyou は、ユーザーの最も基本的な娯楽ニーズである「不幸を救う」を満たすだけでなく、90 年代以降の世代の社会的ニーズもさらに探求してきました。

当初のソーシャル形式は、コメント欄やプライベートメッセージでのやり取りに限られていました。バージョンアップの過程で、Zuiyou は 90 年代以降のユーザーの見知らぬ人とのソーシャル インタラクションのニーズを満たすために、新しいソーシャル機能を追加し続けました。

右側の「Discover」セクションは、ソーシャル機能の開発に注力しており、何度も改訂されています。基本的な機能は次のとおりです。

（１）紙飛行機機能

紙飛行機機能は、90年代以降の世代のメンバー間の見知らぬ人との交流のためにZuiyouがカスタマイズしたユニークな機能であり、非常に好評を博しています。

紙飛行機機能は、次の 2 つの機能モジュールに分けられます。

• 1 つは「マッチチャット」で、システムがランダムにユーザーをマッチングさせてチャットを開始し、マッチング対象の性別を設定できます。
• 2つ目は、QQ Spaceのドリフトボトル機能のアップグレードに似た、近くの機能です。ユーザーは紙飛行機を投げてメッセージを書き、同じ考えを持つ人を見つけることができます。

いわゆる「紙飛行機」には特別なルールがあります。チャットは 5 分間続きます。5 分経過したら、チャットを続けないことも、匿名の身元を明らかにしてお互いを知り合うことも選択できます。これは、90 年代以降の世代の社会規範にも合致しています。

（２）拡張機能

新バージョンでは、ディスカバリーモジュールに「リストを展開」機能が追加されました。ユーザーはリストを展開カードを使用し、「リストを展開宣言」と言語を編集し、リストを展開モジュールに公開することで、より多くの友達と注目を集めることができます。

（３）空間動態機能

スペースダイナミクスは、最近Youに追加された機能です。スペースダイナミクスは、QQの個人スペースやWeChatの友達サークルに似ています。日常生活を公開し、実生活を共有し、心温まる仲間と出会うことができます。他のユーザーは、あなたのスペースダイナミクスを訪問することで、あなたを知ることができます。

しかし、コミュニティ製品のほとんどは「非知人」間の社会的交流を目的としているため、空間ダイナミクスの使用頻度は一般的に高くありません。後の段階では、スペースダイナミクスを「メッセージボード」や「日記チャット」機能に最適化したり、製品に内部転送機能を追加したりして、ユーザーが転送したコンテンツを通じてユーザーをすばやく理解できるようにすることを検討できます。

（４）言語再生機能

音声は常に Zuiyou の特徴です。Yuwan は、オリジナルの音声チャットルームをベースに、Zuiyou が徐々に成熟に向けて発展してきたものです。他のアプリの一般的なビデオライブブロードキャスト形式とは異なり、Zuiyou は独自の方法で音声ライブブロードキャスト機能を開発しました。ビデオライブストリーミングと比較して、音声ライブストリーミングの敷居は比較的低く、インタラクションの形式はより豊富です。ライブ放送室でマイクを「順番待ち」することができます。好きなだけ、すべてのユーザーが音声インタラクションに参加できるため、仲間同士がすぐに友情を築くことも容易になります。

4.4 コミュニティの雰囲気: 興味深く、愛情深く、態度を重視し、独創性を尊重する

すべてのコミュニティ製品には、ユーザーの行動を制限する一連のルールがあり、Zuiyou も例外ではありません。極右コミュニティ管理規範と極右大会では、「極右禁止行為」と「極右ボイコット行為」が明確に規定されています。公式の「極右大会 3.0」は、興味深く、愛情深く、態度があり、独創性を尊重すると説明されています。

良好なコミュニティの雰囲気を維持するために、製品は広告、スパム投稿、不適切な発言などのスパムメッセージをクリーンアップする必要があります。グループの規範とコンテンツのレビューにかかるコストは膨大です。そのため、Zuiyou は公式の専門技術チームとレビューチームに加えて、トピックマネージャーとして各トピックの「トーカー」も設置しました。ユーザーは直接管理し、高品質のコンテンツをスクリーニングし、ルールに合わない人やコンテンツをフィルタリングするのに役立ちます。

さらに、Zuiyou は「レビュアー」の仕組みを採用しています。違反のないアクティブユーザーはレビュアーに応募でき、質の高い投稿の選択、基準を満たさない投稿の除外、違法な投稿の報告などに協力します。 「レビュアー」機能は最初のリリースから使用されており、投稿レビューエリア、コメントレビューエリア、広告レビューエリア、攻撃および挑発レビューエリアの 4 つのモジュールで構成されるレビューエリアに発展しました。このような機能により、公式のメンテナンスコストが削減され、ユーザーの参加意識が高まり、Zuiyou コミュニティの結束が維持されます。

個々のユーザーは、自分が投稿したコメントに「いいね」または「嫌い」を付けることができます。ルールに従わない投稿やコメントは、ユーザーによって自発的に「嫌い」になり、ある程度、グループの規範も向上します。また、ユーザーが投稿したコメントはホームページ上で閲覧できるという、非常に特別な機能です。この機能があるからこそ、ユーザーは不適切な発言をする前によく考えるようになるのです。

さらに、瑞友には、若者に肯定的な価値観を広めるための「態度ある正義」機能モジュール、タイムリーに報告を処理するための公式「小正義警察官」アカウント、および処罰を公表するための「小ブラックルーム」機能もあります。これらは、コミュニティの雰囲気にかなりの程度までプラスの影響とプラスの役割を果たしています。

全体的に、Zuiyou のスパム除去機能は比較的充実しています。悪意のあるコメントや暴言は基本的にタイムリーに除去されます。広告投稿やマーケティングアカウントも比較的まれです。これは Zuiyou 独自の管理モデルと切り離せないものです。

そのため、瑞友は慣習的な「暗黙のルール」も形成しており、これは瑞友の価値観を表し、瑞友コミュニティの結束と帰属意識の反映でもあります。ユーザーは自分たちを「正しい友達」と呼び、「瑞友観光ツアー」、「南北戦争」、「プレゼント交換」などの集団活動も行っています。

4.5 多角的な商業実現 - 生計を立てたい

Zuiyouが発展を続けるにつれて、製品には商業的な収益化機能が徐々に追加されてきました。2019年11月、ZuiyouのVIPメンバーシップ機能がリリースされました。メンバーの権利には、テーマスキン、アバターハンガー、ダイナミック背景などの装飾機能が含まれます。基本的な機能の使用経験では、メンバーと非メンバーの間に大きな違いはありません。KANOのニーズの観点から見ると、メンバーシップ機能はむしろ「興奮のニーズ」を満たすことです。

Zuiyou もスプラッシュ スクリーン広告から投稿の間に挿入される広告まで、徐々に広告を追加してきましたが、Zuiyou の広告プッシュは非常に「スマート」です。トラフィックを生成する広告は、主にソーシャル、ゲーム、ライブ ストリーミング、パートタイム アプリの広告で、One Week CP、Love Circle、PICK Voice、パートタイム キャットなど、ターゲット ユーザーの年齢層に合わせて正確に配信されています。

最新バージョンでは、ミニゲーム、音声ライブ放送、ベストプロダクトなどの機能モジュールも追加され、さまざまな方向から商業的な収益化方法を模索しています。

さらに、Zuiyou には、ホームページの「画像とテキスト」セクションなど、ユーザーが都合の悪いときにビデオを視聴できるようにする、より配慮された機能がいくつかあります。

5. 結論: 瑞洋の独自性

Zuiyou は 2014 年の設立以来、自らの地位をしっかりと確立してきました。継続的な最適化と改善を通じて、独自のシステムを形成してきました。

• 素晴らしいコメント機能：コンテンツを再現し、機知に富み、華麗なフィニッシュを演出します。面白いのは投稿だけではありません。ユニークで魅力的な素晴らしいコメント文化を形成し、誰もが素晴らしいコメントのプロデューサーになることができます。
• トピックコミュニティ機能: 多彩なトピックコミュニティでは、常にあなたと共鳴する人々のグループに出会うことができます。
• 監査機能: ユーザーがコミュニティ規範の構築に個人的に参加し、良好なコミュニティの雰囲気を形成できるようにします。
• 紙飛行機機能: 不幸から身を守りながら、同じ考えを持つ友達を見つけることができるユニークな社交方法です。

徐々に発展する過程で、Zuiyou は徐々に独自のコミュニティ文化を形成し、すべてのユーザーが Zuiyou コミュニティに帰属意識を見いだせるようになりました。

有名な作家の肖有君はかつてこう言いました。「優秀な若者は、天を突き破る精神、限りない楽観主義、そして優しい優しさという3つの資質を備えているべきだ。」そして私たちの瑞友里には、そのような人々がた​​くさんいます！これは Zuiyou コミュニティの本来の意図でもあります。

しかし、まだ道のりは長いです。

（１）製品のユーザーエクスペリエンスの向上

製品開発にはまだいくつかの小さな問題があります:

構造的な観点から見ると、いくつかの小さなインタラクティブ デザインにはまだ改善の余地があります。たとえば、投稿の収集機能では、共有、収集、お気に入りの選択の 3 回のクリックが必要です。収集手順が複雑なため、収集機能はほとんど使用されていません。

フレームワーク レベルから見ると、右端のインターフェイス デザインはもはやシンプルではありません。ホームページのパーティションはかなり乱雑で、1 行に収まりきりません。「少ないほど良い」という考えのもと、ホームページ インターフェイスを簡素化し、あまり使用されない機能パーティションをカテゴリ別に非表示にすることを検討できます。

（２）コンテンツの革新

既存のコンテンツ運用モデルは短期的には大量の良質なコンテンツを獲得できるものの、長期的にはオリジナルコンテンツの導入が依然として非常に必要な手段です。 Zuiyouは現在、コンテンツの革新にも力を入れており、近い将来、Zuiyouが質の高いオリジナル作品を生み出すことになると信じています。

（３）商業化

周知のとおり、コミュニティ製品の商品化は困難を極めます。ユーザーを失うことなく期待通りの商品化効果を達成する方法もまた、困難と障害に満ちた道です。

（４）ユーザー損失問題

プロモーションや運営が進むにつれ、対象ユーザー以外のユーザーも多数、Zuiyouコミュニティに集まってきました。対象としないユーザーが大量に流入すると、コミュニティの雰囲気に影響を与え、古いユーザーが離れてしまう可能性があります。いかに的確にプロモーションし、新規ユーザーと既存ユーザーをいかに維持するかも、Zuiyou が直面している重要な課題です。

近い将来、瑞友はますます発展し、初心を持って前進していくと信じています。

著者: 氷なしのコーラ

出典: 氷なしのコカコーラ

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