製品ニュース | テンセント広告7月のアカウント開設とクリエイティブレビュールールの調整

2019年も半分以上が過ぎました。8月はどんな新しいプロモーションの予定がありますか？ 7月のアカウント開設やクリエイティブ審査ルールの調整点や注意点を編集部がまとめました。8月はよりスムーズにローンチできるよう、ぜひ学んでください！

1. 口座開設審査ルールの調整と7月の注目トピック

7月の口座開設審査ルールに調整点が1つ、話題が1つあります。調整点は多くありませんが、皆さんも軽視しないで下さいね！ （ホットスポットには、広告主/サービスプロバイダーの相談ホットスポット、違反集中ポイント、ポリシー調整通知などが含まれますが、これらに限定されません）。

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II. 7月の口座開設審査における典型的な拒否の分析

今号では、金融業界で口座開設時に拒否される典型的なケースを2つ編集部が分析します。関連広告にもぜひご注目ください！

ケース1：マイクロローン事業を促進するため、貸出機関をページの目立つ位置に明記してください。

拒否事例:

分析：

マイクロローン事業のランディングページには、貸出機関を明記する必要があります。貸出機関が第三者である場合は、第三者金融ライセンスと協力協定を提出してください。協力協定は完全で、内容は製品と一致し、開始日と終了日が明記されている必要があります（PS：認可モードは受け入れられません）

ケース2:提供された協力契約はパートナーの財務資格と一致しません。申請会社と「xxx」の間の協力契約を提供してください。

ケース表示:

口座開設会社：

（A社）

財務資格

（B社）

協力協定

（A社とC社間の合意）（×）

分析:提出された財務資格は会社 B のものです。会社 A と会社 C 間の協力契約書の代わりに、会社 A と会社 B 間の協力契約書を提出する必要があります。

III. 7月のクリエイティブレビュールールの調整と注目のトピック

今回は、編集部が、電子商取引、金融、教育業界に関わるクリエイティブレビュールールのホットトピック4つを皆様にまとめてみました。ぜひご覧ください～（ホットトピックには、広告主/サービスプロバイダーの相談ホットスポット、違反集中ポイント、ポリシー調整通知などが含まれますが、これらに限定されません）。

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IV. 7月のクリエイティブレビューの典型的な却下の分析

今回は、ワイルドカードが標準化されていないケースを中心に紹介します。同じ間違いをしないように注意してくださいね～

▶拒否理由1:

プロモーションで使用されているワイルドカードは標準化されておらず、実際の配信ロジックと一致していません。最適化してください。

シーン分析:

1) 資料ではワイルドカード {{area}} と {{city}} を使用しています。資料の画像とランディング ページには指定エリアに関する情報を含めないでください。そうしないと、コピーとランディング ページの間に矛盾が生じます。

たとえば、資料で使用されている {{city}} は複数の地域を対象としていますが、写真やランディング ページには特定の地域に関する地域情報のみが記載されています。

拒否事例:

• コピーライティング: 自由時間に携帯電話をいじる代わりに、名門大学で学士号を取得したほうがよいでしょう。 {{city}} 社会人が成人の大学入試を受けるための最低費用はわずか2,880元

• 写真：

分析：

テキスト内のワイルドカードはどの都市にも一致しますが、画像には「江蘇省のみ」と表示されます。

2) コピーの説明にある不動産や航空券には特定の価格を含めることはできません。また、ワイルドカードで一致する異なる都市で同じ不動産や航空券の価格が表示されることも避けてください。さらに、不動産広告でのワイルドカードの使用は、{{city}} 購入制限なしなどの地域ポリシーに関係してはなりません。

例:

コピーライティング: {{city}} の新規物件発売、住宅購入で最大 70 万元割引!今週だけ！

（×）

分析:不動産価格は場所によって大きく異なり、ワイルドカードを使用して複数の都市を一致させると、誤った情報の宣伝につながる可能性があります。

3) 画像にランドマークとなる建物が写っている場合は、{{area}} と {{city}} の一貫性に注意してください。特定の都市のランドマークとなる建物の画像が、ワイルドカードで複数の都市を対象としているということはできません。

例:

コピーライティング: この夏は、お子様を{{city}}に連れて行き、クールなサマーキャンプモードを始めましょう

（×）

4) 説明文にはワイルドカード {{area}} と {{city}} を使用し、写真には特定の人物を使用しないでください。同じ人物が異なる地域に写っているため、ユーザーを誤解させる可能性があります。

例:

コピーライター: 私は{{city}}に住んでいて、独身で、信頼できる彼氏を探しています。デート相手を探しています

（×）

分析：同じキャラクターが異なる都市に現れるのは論理的な問題である

▶拒否理由2:

このカテゴリの製品ではワイルドカードは現在サポートされていません。変更してください

シナリオ：

資料では、民族や宗教と矛盾する要素を避ける必要があります。たとえば、{{area}} と {{city}} は、肉製品（豚肉、犬肉、ロバ肉などすべての肉を含む）の宣伝と一緒に使用することはできません。

例:

コピーライティング: バーベキューで眠っている味覚を目覚めさせましょう。{{city}} で特別オファー!

（×）

上記は、7月のTencent Advertisingのアカウント開設およびクリエイティブレビュールールの調整です。ホットなトピックやルールの調整を常に把握して、配信効率を向上させます。

著者:テンセント広告サービスアカウント

出典:テンセント広告サービスアカウント