ライブ放送の核となる公式

今日はライブ放送のスクリプトのデザインについてお話します。ライブ放送の言語は、運営アイデアの実現とホストのコンバージョン率の向上の鍵となるポイントであり、ライブ放送にとって非常に重要です。

1. ライブ放送ルームトークの調査方法

専門家タイプのライブ放送ルーム 13 室とブランド所有のライブ放送ルーム 10 室を含む、スナックと飲料のライブ放送ルーム 23 室とハイライト クリップ 440 本を選択しました。

ハイライトの瞬間を抽出するためのディメンションは、[訪問者のピーク数]、[オンライン ユーザーのピーク数]、[フォロワーのピーク数]、[コメントのピーク数]、[製品取引のピーク数] の 5 つのディメンションのいずれかの前後の 5 分間の会話セグメントを抽出します。

抽出時間：2022年2月1日～2022年2月28日

2. ライブ放送室でのスピーチの4つの重要なスキル

スナックと飲料の専門家、商人、ブランドがユーザーの視聴を増やし、注目を加え、コメントを増やし、売上を増やす方法の概要を説明するために、トップスナックと飲料のライブ放送室のアンカーの4つの重要なスキルをまとめました。具体的な方法は次のとおりです。

1) ユーザービューを増やすマーケティング手法

生放送室の人気を高めるために、生放送室の装飾的なイメージに加えて、生放送室でのさまざまな福祉活動、販売される商品、生放送室の娯楽コンテンツはすべて、アンカーが強調して出力し、人々を引き付け、維持できるコンテンツです。

2) フォロワーを増やすためのマーケティングスキル

ライブ放送ルームでユーザーのコンバージョン率を上げるにはどうすればいいですか?ファン限定の特典を強調することで、通行人がライブ放送ルームに注目するように促し、視聴者が「フォロー」をクリックするように洗脳するための興味深いナレーションを設定し、ユーザーを家族の一員として扱い、ニーズを迅速にフィードバックすることで、ユーザーに気遣いと価値を感じさせ、ユーザーとの感情的なつながりを確立して、ホストルームに注目するように促し、ファンとプライベートドメインのトラフィックを蓄積します。

3) コメントを増やすマーケティング手法

ライブ放送ルームのコメントは、アンカーとユーザーの間で最も直接的に対話できるセクションです。ユーザーにコメントを促し、質問に答えることで、ユーザーは参加意識を持つことができ、ライブ放送ルームの雰囲気を高めることができます。コメント数を増やすための 6 つのヒント: 必要に応じて単語をクリックする、写真を撮った後に返信する、コメントでギフトを送る、交流のために質問をする、賞品抽選のために質問に答える、試食して選択できるようにする。

4) 売上を向上させるマーケティングスキル

ライブ放送ルームで視聴者の購入率を上げるには？生放送ルームで提供される商品の実力だけでなく、生放送ルームの商品の価格が「十分に割引」されているかどうか、上下リンクが作り出す雰囲気、生放送ルームでの注文案内など、司会者のスピーチで強調してユーザーの購入転換を促進できるコンテンツです。

3. ライブ放送室スピーチの核となる設計方式

上記の調査を通じて、ライブ放送のスクリプト設計の核となる公式は次のようになります。

高いインタラクションと高いコンバージョンスキル = 視聴者とのインタラクション + 製品紹介 + リストリンク + 注文案内 + 注文完了リマインダー

最後に

上記は、スナックや飲み物のライブ放送室で使用されている言語の分析と要約です。

著者: Lao Zhao マーケティングノート

出典: Lao Zhao のマーケティングノート