iPhoneの10周年を迎え、モバイルゲームとApp Storeも「9年目の痒み」を経験した

「Appleは今日、ゲーム業界で最も重要な企業となった。」

本日（6月29日）は、Appleの携帯電話が正式に発売されてから10周年を迎えます。 10年前に初代iPhoneが発売され、その後のiPhone 4は大衆に求められ、世代の心の中で定番となりました。その後、Appleの携帯電話は近年、飛躍的な進歩を遂げ続けています。

アップルの携帯電話は発売から10年が経ち、販売台数は当初の140万台から昨年は2億1100万台に増加した。アップルの時価総額も上昇し、7,667億ドルに達し、世界で最も価値のある企業となった。これはテンセントとアリババの合計時価総額の3倍である。過去10年間、Appleの携帯電話の販売とApp Storeの運営により、Appleは世界のゲーム業界にまで影響を与えてきました。

初代iPhoneは2007年に発売された。「この製品は他の携帯電話より5年先を進んでいます。」

2007年6月29日、第1世代のiPhoneが正式に発売されました。当時、iPhoneは市場でまだ非常に弱く、 Nokiaの市場シェアは依然として30%を超えていました。発表から製品発売までには半年近くのギャップがあったにもかかわらず、前面に物理ボタンが 1 つだけあり、写真をリアルタイムで変更できるこの携帯電話に人々は期待と興奮でいっぱいでした。第一世代の iPhone の誕生は、当時、まっすぐなキーボードと小さな画面に慣れていた携帯電話ユーザーにとって、非常に衝撃的なものでした。

3.5 インチの画面サイズ、4GB と 8GB の容量、iOS オペレーティング システム、マルチタッチ スクリーン、2 本指ズーム、物理キーボードの廃止など、すべてが当時大きな反響と議論を呼びました。これらはすべて、当時の市場にとって完全なイノベーションでした。

当時のスティーブ・ジョブズの言葉によれば、この製品は他の携帯電話より5年先を進んでいたという。

iPhone 4: これは自慢できる特別なものだ

確かに、iPhone 4 が 2010 年 6 月 7 日に正式に発売されるまで、第 1 世代の iPhone は一般市場で広く普及しませんでした。この動きにより、ほとんどのユーザーの Apple 製携帯電話に対するためらいが解消されました。それ以降、Apple はスマートフォンの時代における自社開発の急速な軌道に乗り始めました。

2010 年 6 月 7 日、クラシック iPhone 4 が正式にリリースされました。これは、ジョブズが記者会見に立って新世代の iPhone を紹介した最後の機会でもありました。 2010 年 9 月 25 日、iPhone 4 が中国で正式に発売され、多くの地域で iPhone を購入するために人々が一晩中列に並びました。それ以来、iPhone は若者、ファッション、テクノロジー、イノベーションの代名詞となりました。また、この世代の iPhone 4 から、Apple の携帯電話ケース、フィルム、充電ケーブル、イヤホン、周辺機器が徐々に完全な産業チェーンを形成し始めました。

iPhone 4 は Apple の携帯電話史上最大の成功作であり、ユーザーは熱狂している。同時に、中国市場に参入した後、Appleの携帯電話市場シェアは急速に拡大し始めました。2011年までに、iOSの市場シェアは24％に達し、第2位になりました。

iPhone4s〜iPhone7s: 最近のAppleの携帯電話は魔法を失ってしまったようですね?

2011年10月4日、ジョブズ氏の後を継いだアップルの新CEO、ティム・クック氏が新製品発表会に出席し、アップルの新しい携帯電話、iPhone 4Sを発表しました。この携帯電話は、Siri インテリジェント音声とクラウド サービスに関してのみ最適化および改善されており、外観にはわずかな変更のみが加えられているにもかかわらず、市場では依然として高い人気を誇っています。 iPhone 4S の発売により、Apple の四半期売上高は同社自身の記録とスマートフォン業界全体の記録を破りました。

iPhone 4S発売の2日目、つまり同年10月5日に、ジョブズは病気のため「神に連れ去られた」。

それ以来、Apple は 1 年に 1 回程度のアップデート頻度で、徐々に次の iPhone シリーズを発売してきました。 2012年9月、iPhone 5が正式に発売されました。画面サイズは3.5インチから4インチに拡大されました。これがクックスタイルのiPhoneの初登場でした。アップルもジョブズの天才時代からクックの実務時代へと正式に移行しました。

2013年9月に発売されたiPhone 5sとiPhone 5Cは、市場レビューにおいて明らかに以前のApple製携帯電話の輝きを失っている。5sはゴールドカラーと指紋認証のトレンドを先導したが、「Appleの革新性の欠如」という声にも抵抗した。

2014年、AppleはiPhone 6と6 Plusをリリースし、「より大きいよりも大きい」という道を歩み始めました。画面サイズは4インチから4.7インチと5.5インチに増加しました。この世代のAppleは小さな画面を捨て、大画面の時代に入りました。携帯電話の容量も128GBに拡張されました。

iPhone 4 が過去 10 年間で最も売れているのは間違いありません。過去2年間、Appleの携帯電話は頭打ちになり、衰退し始めたようです。大衆のAppleへの熱狂は以前ほど熱狂的ではなくなっており、それに応じて変化したのはiPhoneの売上と収益です。アップルが今年発表した第1四半期の財務報告を見ると、売上高と利益はともに増加しているものの、iPhoneとiPadの販売台数はともに減少している。iPhoneの販売台数は5,076万台で、前年同期の5,119万台を下回った。

iPhoneの売上低下は中国でもはっきりと感じられる。OPPO、 vivo 、Xiaomi、Huawei、Meizuなどの国産携帯電話は昨年、売上が大きく伸び、Appleは4位にとどまった。売上の減少に加え、Appleの収益も減少した。 2016年10月26日、Appleは2016年度第4四半期の財務報告を発表し、年間収益と利益が15年ぶりに減少し、中華圏での収益が30%も急減したことが明らかになった。

しかし、iPhoneは依然としてスマートフォン業界のベンチマークである

「初代iPhoneから今日の最新のiPhone 7 Plusまで、すべてのスマートフォンが今でも独自の評価基準として使用しているのがすごい！」Appleの公式サイトでは、先ほど10周年記念記事を公開しました。 10年でiPhoneの画面サイズは3.5インチから5.5インチに、2メガピクセルカメラは12メガピクセルカメラになり、販売台数は昨年の140万台から2億1100万台に増加した。

Apple は今も革新を続けていますが、その革新は iPhone 4 のときほど明白ではありません。しかし、iPhoneが現在のスマートフォン業界のベンチマークであることは否定できません。モデル、ハードウェア技術、ソフトウェアエコロジーなど、多くのAndroidスマートフォンはiPhoneからインスピレーションを得て、iPhoneのトレンドに従う必要があります。

iPhoneはモバイルゲームで「9年目の痒み」を経験した

2008 年にApple App Store が開始され、Apple はこのプラットフォーム上で 500 種類のモバイル アプリケーションをリリースしました。 3 か月後にはアプリケーションの数が 3,000 に急増し、ダウンロード数は 1 億を超えました。2009 年 4 月にはアプリケーションのダウンロード数が 10 億を超え、10 年後の現在では、App Store には 210 万のアプリケーションが存在します。

App Store が立ち上げられたとき、Apple は初めて無料の SDK を一般に公開し、アプリケーション プラットフォームをゲーム プラットフォームに変えました。それ以来、Apple App Store とモバイル ゲームは切っても切れない関係にあります。

1. iPhoneはゲーム運営に破壊的な変化をもたらした

Appleがゲームアプリケーションを導入した初期の頃、SDKの機能とiOSゲーム開発の経験を直感的に説明するために、Appleは「Touch Fighter」というフライトシューティングゲームのデモを行いました。 「ハンドル不要、ボタン不要、小さな画面枠をなくす」ゲームをどうやって操作するのか？ Apple が答えを持っています。

モバイル ゲームの段階的な発展は、スマートフォンの登場によってのみ実現しました。モバイル側では、iPhone の発展により、モバイル ゲームに多くの想像力の余地が生まれました。以前のコンソール ゲームと比較すると、モバイル ゲームは開発時間が短く、コストが低く、ユーザー層が広いという特徴があります。モバイル スマート デバイスは、モバイル ゲーム市場を開拓しただけでなく、ボタンからタッチ スクリーン、さらには重力感知、3Dタッチ、音声制御、LBS などのテクノロジーまで、モバイル ゲームに刺激的なアプリケーションを導入してきました。これらのテクノロジーの向上がなければ、「Pokemon GO」や「Eighth Note」などのゲームは目立たなかったでしょう。

2. 新たな利益分配モデルを作る：開発者が70%、Appleが30%を得る

2010年、中国のモバイルゲームの収益は約20億人民元で、そのうち40%以上がSMSチャネル料金の形で通信事業者の懐に入った。 Apple iPhoneの登場により、この状況は逆転しました。収益面では、Apple App Storeは収益分配モデルを採用しており、ゲーム開発者が70％、Appleが30％を受け取り、収益は月ごとに決済されます。同時に、プロモーションと消費のプロセス中に、ホスティング料金、プロモーション料金、場所配置料金、クレジットカード料金、手数料などは一切かかりません。このモデルは、モバイルゲームの利益分配と決済に新たな希望とより健全な開発エコシステムをもたらします。

3. 「無料付加価値ゲーム」の誕生と徐々に広がる隆盛

App Store プラットフォームでは、ゲームに対して 99 セントの最低価格が設定されています。それ以外は固定価格はありません。ゲーム開発者は任意の価格を設定することも、無料でゲームを提供することもできます。そこで、徐々に価格競争が進んだ後、「フリーミアム」モデルが形成され始め、ゲームを無料で提供し、埋め込み広告やアプリ内購入を通じて収益を生み出すようになりました。

「無料プレイ」というコンセプトが徐々に普及し、課金モデルもコンソールゲームからモバイルゲームへと変化しました。その結果、KING、Activision Blizzard 、そして中国の大多数のゲームメーカーなど、多くのゲームメーカーがこのモデルを試み始めました。これまで、国産ゲームのほとんどは「無料付加価値」モデルを採用してきた。

4. ゲームパブリッシャーとApp Storeエコシステムの愛憎関係

中国のゲーム「ビジネスマン」は昔からかなり抜け目がない。App Store の閉鎖的なエコシステムと数多くの規則や規制に直面して、彼らはついに抜け穴を見つけた。ランキング操作、自己再チャージ、支払いカットなど、非常によく知られたグレーゾーンの行為は、確かにAppleのエコシステムに多大な影響をもたらしました。少し前のAppleカンファレンスで、Appleは次期システムでベストセラーリストを廃止し、無料リストと有料リストのホームページ表示を簡素化するとも発表しました。 AppStore とゲーム パブリッシャーの間には、愛憎が渦巻いています。

今年で、App Storeはモバイルゲームと「共存」して9年になります。もちろん、ゲームが常にApp Storeの収益の大部分を占め、エコシステム全体の収益の成長を牽引してきたことは否定できません。これは、あらゆる種類のモバイルゲームが常にベストセラーリストのトップにあるという事実から感じられます。 2016年、AppleのApp Storeの総収益は285億ドルを超えました。2017年元旦には、ユーザーはApple Storeで約2億4000万ドルを費やし、記録を樹立しました。

Apple はモバイル ゲームにユーザーを呼び込み、モバイル ゲームは Apple に高い収益をもたらしました。