Toutiao | 広告最適化ガイド（実践編）

モバイルインターネット広告の主流形態の 1 つとして、情報フローも現在、百もの考え方が競合する傾向を示しています。今日頭条も主流の情報流通メディアの一つと考えられています。

今日はToutiaoの紹介についてお話します。まずはToutiaoの広告プランの作成についてお話ししましょう。

どのような種類の広告を作成すればよいですか?

Toutiaoの主な広告掲載場所は、アプリダウンロード/ランディングページ情報フロー/ジョークランディングページ情報フローの3つです。

アプリのダウンロードは、広告をクリックすると直接アプリのダウンロードにジャンプします。iOSは直接AppStoreにジャンプし、Androidはパッケージを直接ダウンロードします。ランディングページの情報フローは、クリック後にH5ランディングページにジャンプします。ジョークランディングページは、Neihan Jokes APPに配置されています。

ランディングページの情報フローを示す3つの小さな画像

アプリのダウンロード

プロモーションの目的が主に量に基づく場合、広告計画はランディングページの情報フローに重点を置く必要があります。

ランディングページ情報フローの1日の入札トラフィックはおよそ2億～2億5千万と多いです。ランディングページの情報フローは、小さい情報フロー画像と大きい画像に分かれており、小さい情報フロー画像をメインにする必要があります。背景によって大きい情報フロー画像の表示頻度が制御され、一定回数以上表示できないようにする必要があり、価格が比較的高くなります。

情報フローの小さな画像に加えて、アカウントにはアプリケーションダウンロードプランも装備されている必要があります。通常、アプリケーションダウンロードプランのコストは比較的低くなります。情報フロー内の 3 つの小さな画像とアプリケーションのダウンロードを組み合わせることで、トラフィックとアカウントの全体的なコストの両方を実現できます。

ボリュームを追求せず、コストを削減したいだけの場合は、アプリのダウンロードに重点を置くことをお勧めします。結局のところ、アプリのダウンロードは、広告をクリックした後、ランディングページのリンクをスキップして、このリンクでの損失を回避せずに直接ダウンロードに進みます。

群衆をどう誘導するか?

広東語とは対照的に、今日頭条の発売初期段階では、対象者を詳細に設定することはお勧めできません。

まず、Toutiaoの広告はユーザーモデルに基づいています。ユーザーの種類に制限がなくても、ターゲットとするユーザーの数は法外なものではありません。

第二に、Toutiao自体には多くの頻度制御ルールがあり、初期段階でオーディエンスを狭く設定しすぎると、アカウントのボリュームを増やすことが特に難しくなります。

繰り返しになりますが、同じ人口ラベルでも、Data Technology、Guangdiantong、Baidu、Toutiao などの異なるメディアプラットフォームではユーザーの位置付けが確実に異なります。エクスペリエンスとトラフィックは異なる速度で変化するため、入札の最適化はエクスペリエンスではなくプラットフォームの実際のデータに基づいて調整する必要があります。

ある程度のデータが蓄積されたら、広告プランが100万インプレッションに到達した後、よりコストスケールの良いプランに基づいてバックグラウンドでオーディエンス分析を確認し、それに応じて広告プランのオーディエンスを調整することをお勧めします。

もちろん、宣伝する製品に特に明確なターゲット層がある場合は、それは別の問題です。たとえば、Taobao や衣料品アクセサリーのプロモーションは当初女性を対象としていましたが、男性向けゲームは男性を対象としていました。

予算と入札

予算と入札の面でも、Toutiao は非常にユニークです。まずアカウントを見てみましょう:

上記の広告プランの1日の予算は500元で、実際の配信期間中の総消費額は9.27元です。 2番目の広告計画では、1日の予算は100,000元、総支出額は20,291.39元です。

上記2つの広告計画から、2つの問題点が見つかりました。1つ目は、Toutiaoの計画の実際の消費量が予算額よりはるかに低いことです。 2 つ目は、1 日の予算が異なるため、配信期間全体における広告の表示回数が大きく異なることです。

Toutiao の予算設定は、Guangdiantong や Baidu の入札アカウントとはかなり異なります。新規アカウントまたは新規広告プランの場合、Toutiao の予算設定は大きくする必要があり、最低 1 日の予算は 10 万元です。

Toutiaoのバックエンドの広告割り当てモデルはセグメント化されているため、たとえば、10,000元の予算には理論的には100万インプレッションが割り当てられるはずですが、バックエンドでは10〜20回割り当てられる可能性があります。これにより、低予算プランに割り当てられる元のトラフィックは非常に少なくなり、最初の割り当てで割り当てられた10万インプレッションのみに相当します。

ボリュームが少ない場合、CTR（クリック率）はゆっくりと安定します。安定して遅いCTRは、計画されたEcpmを競争力のないものにしてしまいます。Ecpmが競争力のないものである場合は、バックグラウンドで割り当てられたトラフィックが減り続け、悪循環に陥ります（注：ecpmのレベルによってシステムのトラフィックの割り当てが決まります。Ecpm = CTR *入札、広告プラットフォームの最終目標は利益を最大化することであり、入札プラットフォームはCPCで課金し、広告プラットフォームは同じディスプレイをEcpmの高いプランに割り当てることで最大の利益を得ることができます）。

さらに、広告プランのユーザーが 1 日に数十人しかいない場合、公開されるデータは意味がなく、データを分析するために使用されるモデルの精度も十分ではありません。予算を高く設定すると、アカウントの重みをすぐに増やすことができます。ボリューム要件がそれほど高くない場合は、計画されている 1 日の予算を 50,000 に下げることができます。

予算が大きいアカウントで特に注意する必要があるもう 1 つの点は、アカウントの消費とコンバージョンにリアルタイムで注意を払うことです。

以前、このような経験をしたことがあります。2 つの広告プランが 2 時間で 130,000 以上のトラフィックを消費し、最終的に数百のアクティベーションが発生しました。気づいたときには手遅れで、すぐにプランを停止する必要があり、その日のコストが急騰しました。

Toutiaoの配信システムでは、1つまたは2つの広告プランの量が突然増加することがあります。残念ながら、プランのクリックスルーアクティブ化率が低く、コンバージョン効果が良くない場合は、その日の総コストが増加します。現時点では、アカウントの変更にリアルタイムで注意を払い、タイムリーに調整を行う必要があります。

一般的に、Toutiaoの入札価格はiOSで1.5～2元、Androidで1元程度です。アカウントが稼働した後は、いつでも調整できます。クリック率の高い素材の価格を適切に引き下げることができます。ECPPMもより競争力があり、規模とコストの両方を考慮できます。

クリックスルー率が低い素材でも、クリックアクティベーション率が高い場合は、入札額を適切に引き上げて露出を増やし、より多くのボリュームを獲得できます。クリックスルー率とクリックからアクティベーションまでの率が低いクリエイティブがある場合は、入札設定を下げて広告プランを閉じるようにしてください。

どのように監視しますか?

これはすべてのプロモーションにおいて避けられない問題だと私は思います。 Toutiaoのモニタリングは比較的簡単です。ToutiaoのAPIに接続され、クリックIDFAデータをリアルタイムでレポートし、正確なマッチングを可能にするトークデータモニタリングを使用することをお勧めします。さらに、音声データはリアルタイムで表示できるため、タイムリーな最適化が容易になります。

トーキングデータの背景に配置するリンクの短いトラッキングリンクを作成します。下の図のように、配信先のダウンロードアドレスを入力すると、トークデータによって自動的に追跡用短縮リンクが生成されます。

Toutiao の背景に、ランディングページリンクアドレスに配信する必要があるランディングページアドレスを入力します。トークデータの背景で上記に作成したトラッキング短縮リンクに、サードパーティのクリック監視リンクを入力します。

このように、トークデータの背景にある追跡ショートリンクの下で、広告プランの有効化と登録データを確認できます。異なる広告プランでは異なる広告トラッキングリンクが使用されるため、広告プランの効果を観察し、その後の最適化を行うことが容易になります。

予防

非常に些細な点が 2 つあるので、それについて詳しく説明したいと思います。 1つはアプリのプロモーションです。指向性WiFi環境を設定することを忘れてはいけません（これはプラン作成時に見落とされがちで、悲惨な結果を招くことになります）。

もう 1 つ、広告を設定するときはコメントをオフにする必要があります。周知のとおり、中国のネットユーザーは何かに同意できない場合、悪態をつき始めるからです。Taobao と同様に、悪いレビューは後で広告をクリックするユーザーに影響を与えます。