快手情報フロー広告の最も包括的なガイド

快手は中国でよく知られているショートビデオアプリケーションプラットフォームです。1日あたりのアクティブユーザー数は1億人、総ユーザー数は7億人を超えています。ショートビデオは今最もホットなモバイル製品でもあり、ネットユーザーから多くの注目を集めています。

そこで、本日は、Kuaishou の情報フローを、チャネル特性、運用上の問題、一般的な問題という 3 つの側面から説明します。

1. 快手の情報フローチャネルの特徴

1. 広告プラットフォーム：Kuaishou APP

2. 利点：多様なターゲティング方法と多数のアクティブユーザー

3. デメリット：動画素材の品質に依存し、トラフィックが大きく変動する

4. 広告提案：全業種

5. 表示場所：ユーザー発見ページ、動画再生ページ、ランディングページ/アプリマーケット

6. オリエンテーション方法:

01. 商業的関心: インテリジェントな推奨または群衆の関心

02. DMPクラウドパッケージ：変換クラウドデータパッケージ、テーマクラウドパッケージ、拡張クラウドパッケージなど。

03. ネットセレブファン：Kuaishouのネットセレブのカテゴリーに基づいて、ネットセレブをフォローしているファンを特定します。

04. 興味のある動画ユーザー：Kuaishouユーザーが好む動画タグに基づいてユーザーをターゲットにする

2. 快手情報フロー運用事項

1. OCPC配置時の注意事項:

01. 投資する際、最初の目標コストは許容コストより約0.5元低く設定できます。数量が増えた後、目標コスト価格を上げることができます。

02. 興味関心ターゲティングまたはDMP + OCPCを使用します。ターゲットオーディエンスが小さいため、初期のターゲットコストは許容コストよりもわずかに高くなります。

03. さまざまな時間帯でのコンバージョン効果をテストし、包括的なデータ収集を確実にするために、初期段階ではキャンペーンを終日実行することをお勧めします。

04. 3時間以内に価格を調整しないでください。2日以内に最大1回の価格調整をお勧めします（一定のデータ蓄積が必要です）

05. OCPCを作成した後は、大きな調整は行わないようにしてください。調整がモデルに与える影響の度合いは、変化速度<変化期間<変化方向です。

2. 快手情報ストリームOCPC補償規則

1) 報酬期間には、広告グループが最初に消費を開始した日と、その後の合計 7 日間が含まれます。例えば、10月20日に広告グループを作成し、10月21日に初回消費が開始された場合、報酬に含まれる配信期間は10月21日～10月27日となります。

2) 補償期間内に、広告グループのアクティベーション/フォームの累計数が10を超え、行動数が60を超え、コンバージョンコストが最大目標コストを20％以上超過した場合、補償が行われます。

3) 補償期間中、入札変更/ターゲットグループ変更の合計回数は 7 回を超えてはならず、超過した場合は補償は行われません。

補償金が支払われない状況：

01. アルゴリズムモデルの正常な配信やプラットフォームレポートへのデータの正常な記録に影響を及ぼす可能性のある、コンバージョン番号（アクティベーション番号、フォーム番号）の虚偽報告/重複報告/省略/その他の不正報告については、Kuaishouは補償しません。

02. その他、Kuaishouが補償対象外と判断する事態。

3. 快手情報フローの一般的な問題

1. 新しい計画/新しい資料のトラフィックが少ない

01.新しい広告が承認されたかどうか、新しい広告プラン/グループが開始されたかどうか、1 日の予算が低すぎないかどうかを確認します。基本設定を確認し、1 日の予算を適切に増やします。

02.ターゲティングが多すぎませんか？ターゲティングを適切に解除し、解除後1～2時間後に露出量を観察してください。

03.新しい広告ビデオの内容は過去の素材と一致しているかどうか。修正された素材とビデオのプロットは一致していても構いませんが、撮影の主人公は異なっていなければなりません。

04. OCPC 入札額が低すぎる。目標コンバージョン入札額を適切に引き上げ（5%～20%）、3 時間ごとに調整する。

05.自己検査が無駄である場合、広告計画、グループ、広告IDをKuaishou Operationsに提供し、①具体的なパフォーマンス②試行された操作を説明する。

2. 古い計画/古い材料、ECPMは高いが消費量は少ない

01.ターゲティングが多すぎませんか？ターゲティングを適切に解除し、解除後1～2時間後に露出量を観察してください。

02. ECPMが1時間ごとに低下し続けるかどうか、CTRが1時間ごとに低下するかどうか、動画カバーを変更するかどうか

03.広告品質スコアが低すぎるか、否定的なフィードバックが多すぎるか、内容が虚偽または誤解を招く内容が多すぎるか、動画コンテンツを修正する

04.実際の CVR は低すぎませんか? 動画はダウンロードされていますか? 動画はページコンテンツと関連性が高いですか? ダウンロードアドレス/フォームの送信はスムーズですか?

05.自己検査が無駄である場合、広告計画、グループ、広告IDをKuaishou Operationsに提供し、①具体的なパフォーマンス②試行された操作を説明する。

3. 数量を増やす

01. たくさんの素材

素材の種類：素材の種類の多様化、CTR/アクション率の最適化

材料数量: 内容の異なる材料が少なくとも10種類(ヘッド材料2～4種類、ミドル材料5～10種類)

02. 方向幅

基本的なターゲティング: 時間帯は緩和され、1日全体のコストが考慮される。年齢/性別/関心の段階的な拡大は緩和される。

DMP: 一般予算とDMP予算の合理的な配分（8-2ポイント）。配信の初期段階では、クラウドパッケージをあまり使用しないことが推奨されます。配信のボトルネックが発生した場合は、DMP戦略を徐々に増やすことができます。

03. OCPCは柔軟性がある

ターゲットの選択：まず締め付け、安定後に緩める。単一のアカウントが最適化され、安定した後、最適化ターゲットの上位レベルをターゲットとして選択できます。

目標入札額：初期段階では許容可能なコストに応じて、アカウントが安定している場合は実際の状況に応じて入札額を増額することができます。

4. 初期材料判定方法

01. システムは材料が一貫しているかどうかを判定します

素材のカバーとプロットは同じですが、俳優が異なります。システムアルゴリズムは、これらを別のビデオであると判断します。古いビデオを再圧縮してレンダリングすると、システムアルゴリズムは同じビデオであると判断します。

02. 材料周波数制御

ユーザーは 24 時間以内に同じコンテンツ (カバーまたはビデオコンテンツ) を見ることはできません。ビデオに複数のカバーが設定されている場合、ユーザーがカバーを見た後、ビデオをクリックしないと、24 時間以内にビデオの他のカバーが表示されることがあります。ユーザーがビデオをクリックすると、24 時間以内にこのビデオに設定されているカバーは表示されません。

03. 材料の初期データ判定（通常納品値に基づく高低）

高いCTR/低いアクション率：カバーが誤解を招く。バックエンドのコンバージョンコストが高い場合は、価格を下げることができる

低いCTR/高いアクション率：カバーはターゲットオーディエンスを引き付けます。トラフィックが少ない場合は、価格を5％〜20％引き上げ、カバーを変更してテストすることができます。

CTRと行動率は似ています。より多くのトラフィックを獲得するには、CTRを最適化することをお勧めします。

高いCTR/高いアクション率：高品質の素材、価格は5％～20％引き上げ可能

クリック率/アクション率が低い: 素材の質が悪い。カバーや動画コンテンツを最適化できる

著者:ペイ・ジア

出典: 後昌学院

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