90 年代以降の美容オペレーター: 1 日あたり 1,000 万人のトラフィックを誇るイベントを 5 日間でどのように計画したか。

私は、アートと狂気を融合させた90年代以降のプランナー、Zongziです。インターネット業界で1年間働いており、Little Bird Micro Flyersのマーケティングを担当しています。創造性は人生から生まれると言われています。狂気とアートは、仕事で多くのインスピレーションを与えてくれます。イベント企画を始める前の私の仕事は、フォロワー数2,000人の「Xiaoniao Micro Flyer」WeChatアカウントを立ち上げることでした。目標は難しくありませんでしたが、大人気のマーケティングキャンペーンを実行するには、独創的なアイデアが必要でした。どのような活動をすれば、ターゲットのファンをすぐに惹きつけられるだろうかと考え始めました。偶然にも、バードマン・グループのダイ・フアトンという女の子が、彼女のためにクラウドファンディングのページを作って、バッグを買うための資金を集めたいと言ってきた。このアイデアを女の子の日のイベントに応用できるかどうか考えていました。コケティッシュな雰囲気と資金調達を組み合わせて、コケティッシュな経済のインタラクティブなゲームを作りましょう。かわいいふりをして親友や同僚にお金を頼んだら成功するでしょうか?このような活動は効率的な相互作用を生み出すことができるでしょうか?女の子たちは資金を集めるために甘やかされた子供のように振る舞うでしょうか?これらの問題について検討した後、私はこのアイデアを CEO に提案しました。すると CEO は、「いいアイデアがあれば、実行してみましょう」と言いました。私は10,000元の予算を取り、5日間の「女の子の日に赤ちゃんがバッグを欲しがる」計画を始めました。どのような効果がありましたか？いくらかかりましたか？ 1日あたり1,000万近いトラフィックがあるイベントを5日間で完了するにはどうすればよいでしょうか?私のささやかな経験を以下に要約し、実行の時系列順に段階的にリストします。 1 日目: 計画のアイデアと目標を明確にします。コケティッシュエコノミーを初めて試します。コケティッシュエコノミーをゲームのインタラクションに統合します。核心は、「コケティッシュに行動する」女性が最高の人生を送るということです。予想外の収穫は、男の子たちも参加するふりをしていたことです。次回は男の子向けの「男の子の日」を企画したらいいと思いました。私は 90 年代生まれの女の子です。国際女性デーを祝うように言われたら、ただ目を丸くするだけです。「ガールズデー」は女の子の自己肯定であり、「自信」というラベルです。私は女の子なので、気分に合わせて写真を投稿します。ガールズデーをタイムポイントにすると絶対的なアドバンテージがあり、コミュニケーション力を高めます。 インタラクティブな募金活動に参加するには協力が必要です。発起人が写真を拡散し、設定した金額に達する前に友人が支払いをしなければなりません。100元の募金活動に5人が参加すると仮定すると、このゲームは少なくとも5人に拡散する必要があります。写真を拡散することを選択した場合は、長押しするだけで支払いアクションが完了します。資金集めのために絵を描くこともできますか？二次感染が連続して発生します。 参加の原動力：かわいく振る舞い、資金を集めることは、WeChatの友達の関心を試すことができます。ほとんどの参加者は自分の存在を実感できますが、中には恥ずかしさやお金の不足を感じて、友達同士で資金集めを始めることに消極的な人もいます。そのため、かわいく振る舞ったり、コケティッシュに振る舞ったりすることで、自分の欠点を補い、楽しませることができます。 ターゲットユーザーを決定し、ユーザーが集まる場所を見つけます。1 . ターゲットオブジェクト: 乙女心を持つ女の子。2 . 適格要素: 1990 年代生まれ、乙女心があり、時間に余裕があり、携帯電話で頻繁にインターネットを閲覧し、新しいことに挑戦する意欲があり、友人と頻繁に交流します。 3. ユーザーの集まる場所の分析：Weiboは1990年代生まれの女の子の集まる場所です。Weiboの話題の50％以上は、1990年代生まれの女の子によって始められ、議論されています。そのため、その後のチャンネルプロモーションでは、イベント露出のためにFanstongとWeibo big Vの広告スペースを選択しました。 ターゲットユーザーを参加させる方法1 . ページデザイン: かわいい要素、アクティブな色2 .コピーデザイン: タイトルを前面に出し、ユーザーが友達の輪の中でクリックしたくなるようにする3 . 選択の仕方を学ぶ: 小さなバッグ、小さな口紅、小さなスカート... ユーザーの思考と選択を減らすために、人気のある選択肢は 6 つだけ残されています4 . 使用手順: シンプルでわかりやすく、操作のしきい値が低く、便利で高速5 . 広め方: 外部排水、WeChat とのやり取りを経て広める6 . 作り方: WeChat 募金 QR コードを設定し、募金オプションを選択し、QR コードをアップロードし、普及用の画像を生成します ユーザー参加の核心をつかむ：ユーザーの欲求を刺激する好奇心：これは何ですか？長押しすると支払う金額がわかります興味深い：かわいいページデザインは小さな女の子を引き付けやすい利点：かわいいことで友人から資金を集め、願いを叶えることができることが判明群衆に従う：誰もが遊んでいて、私は他の人に支払い、他の人も私に支払ってくれることを願っています 2日目: タスクの割り当てとプロジェクトの実行 このステップでは、プロジェクトに携わる人数と具体的な作業内容を決定し、目標に応じて分割する必要があります。 1. デザイナー - ヤン・リャン、想像力豊かな90年代後期の少女。彼女は1秒でニーズの要点をつかむのが得意です。 2. フロントエンド - ミャオミャオ、テクノロジーを担当する90年代後期の少女。すべてのインタラクティブアクションは彼女が行います。 3. バックエンド - ション・イェ、テクノロジーの80年代後期の少女。ション・イェがいなかったら、大規模な感染が発生したときにサーバーが泣いていたかもしれません。そして、もう1人の90年代後期の少女がいます。それは私です。コピーライティングコンテンツの全体的な計画と執筆を担当しています。事実が証明しているのは、優れたコピーライティングによってイベントが間違いなくクライマックスのように感じさせることができるということです。 3 日目: プロモーションチャネルを設定して、適切なキャンペーンをテストします。チャネルの普及がなければ、すべてが無意味になります。この活動は非公開のWeChatアカウント内で完結する必要があったため、外部からWeChatにトラフィックを呼び戻したいと考えました。コミュニケーションチャネルをいくつかリストアップし、活動の具体的な状況に応じてチャネルを絞り込みました。1万元の予算を1円たりとも無駄にせず、賢く使いたいと考えました。

ローンチする前に、シードユーザーとWeChatの友達のグループを見つけます。先ほども言いましたが、ターゲットユーザーは1990年以降に生まれた女の子です。バードマングループの平均年齢は1992年なので、まずは周りの人から始めなければなりません。定員を決めたら、すぐに条件に合う女の子を見つけなければなりません。 オピニオンリーダー、CEO、マイクロビジネス、WeChatインフルエンサー、グループリーダーの友人サークルは、彼らの友人サークルが広告スペースであり、指導的役割を果たしています。私たちはCEOの友人サークルに対してグレースケールテストを行い、参加者は46人に達し、800元の資金調達に成功し、使用可能であることが確認されました。 パブリックアカウント ここでは 3 つのセクションに分けました。 1. 自身の公式アカウント：「Little Bird Micro Flyer」これは、このイベントのリンクの元のソースです。ファンが0人のWeChatアカウントの場合、ファンを公式アカウントに戻すにはどうすればよいでしょうか?そこでクリックベイトリンクをデザインしました。画像を長押しして公式アカウントをフォローすることで参加できます。効果は非常に良く、使えます。 2. パブリックアカウントの相互プロモーション：これはトラフィックの交換に適したチャネルです。各大規模アカウントには独自のスティッキーユーザーがいます。QRコードリンクを使用して、新しいユーザーを相互プロモーションパブリックアカウントに誘導します。彼らはWeChatに制作リンクを配置し、新旧のユーザーの両方が「赤ちゃんがバッグを欲しがっている」写真を作成できるため、より多くの人々が参加し、その力はさらに大きくなります。 3. 大手ウェブメディアアカウント: 大手アカウントは、良い活動を積極的に推奨することができますが、そのためには人脈の蓄積が必要です。私たちの活動が開始されると、いくつかの大手アカウントが私たちの制作リンクを使用することを希望します。微博 WeChatは比較的閉鎖的なソーシャル環境ですが、Weiboはオープンなプラットフォームであり、イベントの普及に効果的です。前述のように、Weiboのトピックの50％は女性ユーザーによって開始されています。「女の子の日ベビー欲しいバッグ」などのイベントでは、女の子は非常に熱心に参加しており、自然にWeiboの検索が引き起こされます。小鳥プッシュはモバイルマーケティングプラットフォームであり、このイベントでも自分のリソースをうまく活用しました。 1. Weiboファンチャンネル：毎日2億人のアクティブユーザーを抱え、ターゲットユーザーを厳選した後、90年代以降の女の子のグループに「Baby Wants a Bag」広告を出し、クリエイティブなコピー+クリエイティブなデザインでクリックを集めました。ここに約2,000人民元を費やしましたが、WeiboとWeChatではユーザーを誘導できません。主な目的は露出です。他の活動であれば、個人的にはファンチャンネルは良いチャンネルだと思います。 2. Weibo Big Vの広告ポジション：主にBig VのWeiboでネイティブ広告を行うことで、強力な露出という目的も達成されます。遭遇する問題はFans Passの場合と同じです。 3. ビッグVオピニオンリーダー：これは大手WeChatアカウントに似ています。多くのビッグVは、彼らを見て、自らテストして活動を生み出しました。Weiboに投稿した後、ファンのインタラクション率は非常に高く、数十万のトラフィックをもたらしました。 ソーシャルコミュニケーション1. WeChatグループ：情報発信の場ですが、単にリンクを投げるだけでは相互作用は発生せず、優れたコピーライティングコンテンツのガイダンスが必要です。 2. QQグループ、フォーラム、Tieba、0コスト、優れたコピーライティングコンテンツのガイダンスが必要、選択できます。 4日目：内部テストの変更+緊急計画 良い製品は繰り返しテストと最適化が必要です。WeChat アクティビティが大規模に発生した場合、サーバーがクラッシュし、誘導転送によってアカウントがブロックされるという事例をこれまでに何度か見てきました。私たちは初期テスト中にこれらを回避するために最善を尽くし、4 つものバックアッププランを用意していました。 5日目: 準備 剣は弦にかかっており、力は緊張しています。このイベントは、多数のコミュニケーションチャネルを通じて同時にうまく広まり、解放されると信じています。 6日午後7時半までに、 WeChatモーメンツにはポルノ画像が溢れかえった。 WeChatのファンの数は増え続け、私たちは夜12時まで会社にいて、リラックスする勇気がありませんでした。 7日の午前6時頃、パソコンの電源を入れたらファン数が2万人を超えていました。予想通りの結果で、7日もこの勢いを維持できればと今でも思っています。

その後、Weiboで良いニュースがありました。友達によると、私たちのトピック「女の子の日に赤ちゃんがバッグを欲しがる」がWeiboのトピックリストに載り、400万人以上がトピックディスカッションに参加したそうです。私自身のWeiboフォロワーも1,000人以上増加しました（小さなネットセレブになった気分を深く味わいました）。その日、マウスはデータを確認するためにウェブページを更新し続けました...

6日夜から7日当日にかけて、プロデューサー数は11万9000人以上に達し、WeChatのファン数は5万人以上増加しました。この期間中、当社の小鳥プッシュプラットフォームは1000万近くのトラフィックを監視し、検索量は一日中上昇し続けました。嵐の後には必ず太陽が来る。意外にもWeiboのトップ4に入り、Tucao CinemaやGeometry Lifeなどの積極的な推薦がありました。Weiboの有名人がイベントに参加してリポストし、メディアも私たちのイベントを報道しました。 2日間で参加者は11万人に達し、トラフィックは1,000万を超え、予想をはるかに上回る結果となりました。このグループの人々は全員 90 年代生まれです。彼らは常に衝撃的な発言をし、「個性」に満ちています。このアイデアのインスピレーションは、バードマングループの横暴なリーダーである夏大華から来ています。彼女は18歳にして美少女と言われ、年齢に合わないほどの英雄的な精神を身に付けています。デマンドクリニックのチーフデザイナーである楊麻里は、バードマングループのすべてのクリエイティブデザインを担当しており、常に驚異的な想像力を発揮し、1秒でニーズの要点をつかむのが得意です。技術的なバードマンであるミャオミャオは、すべてのフロントエンドのインタラクティブアクションを慎重に完成させており、彼女はプログラマーです。このイベントの完璧な結末は、彼らの全面的なサポートと切り離せません。

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