完璧な入札プロモーションアカウントを構築するにはどうすればいいですか?

すべての SEM 担当者は、入札プロモーションにおけるアカウント構造の重要性を十分に認識していると思います。完璧な入札プロモーションアカウント構造により、SEMer のプロモーションがより組織化され、プロモーションの方向性を制御しやすくなり、より低い価格でより良い結果を得ることができます。

では、このような完璧なアカウント構造を構築するにはどうすればよいでしょうか?

1. 基本的な構造計画を策定する

まず、図に示すように、入札プロモーションアカウントの基本的な構造について説明します。

多くの初心者は、アカウントを取得した後は、他のことは気にしません。プランを作成し、いくつかのユニットを追加し、思いつく限りのキーワードをすべて追加するだけです。

実際、アカウントを取得したら、まずアカウントを合理的に構造化する必要があります。図に描かなくても、少なくとも、どのようなプロモーションプランを設定するか、各プロモーションプランを何に基づいて分類するか、プロモーションプランの下にユニットをどのように設定するか、ユニットを何に基づいて細分化するか、最後にキーワードを追加するか、といった構造図を頭の中に描いておく必要があります。

2. 計画に従って構築する

1. 勘定科目の分類

たとえば、美術研修は、業種別に分けると、小学校美術、高校美術、時間別で分けると、夏休み、通常時間、地域別で分けると、北京美術研修、上海美術研修（研修業種、ほとんどが地元企業）、デバイス別で分けると、PC、モバイルなどです。

2. キーワードプラン

通常、入札アカウントで宣伝されるキーワードは、常にキーキーワードと非キーキーワードに分けられます。キーとなる宣伝キーワードは、企業にさらに大きな価値をもたらすことができます。たとえば、一部の商品キーワードは、入札額が高く競争力も高いですが、企業の主力商品であるため、キーキーワードとして宣伝する必要があります。

そのため、企業は最小限の費用で最大の効果を得るために、個別のキーワードプロモーション計画を立てることができます。

3. 競合分析

なぜ今、多くの業界が不満を抱いているのでしょうか。入札促進のコストはどんどん高くなる一方、結果はどんどん悪くなる一方なのでしょうか。

実際、大きな理由の1つは、競争が激しすぎることです。今日、製品やサービスは高度に均質化しており、企業が多くの競合他社から目立ち、消費者の支持を得ることは非常に困難です。

しかし、「自分を知り、敵を知れば、百戦錬磨の選手は負けない」ということわざがあります。企業が競合他社に勝ちたいのであれば、競合他社をしっかり分析し、どの競合他社が入札しているのか、その効果はどの程度か、どのキーワードのプロモーションに注力しているのか、入札額はどのくらい高いのかなどを理解し、競合他社の状況に基づいて自社のプロモーション戦略を最適化する必要があります。

3. アカウント構造に関する注意事項

企業が完璧なアカウント構造を構築したい場合は、上記の点に加えて、以下の点にも注意する必要があります。

1. 操作可能であること

一般的に、プロモーション計画を立てる場合、その計画は 1 つや 2 つだけではありません。そのため、企業は自社の製品や事業内容に応じて、よりターゲットを絞ったプロモーションプランを合理的に立案することができ、いつでもプランを最適化・調整することが可能となります。

たとえば、主要キーワードのプロモーション期間を延長したり、さまざまな自動入札比率を調整したり、さまざまな地域の単語を個別にプロモーションしたり、さまざまなプロモーション予算を設定したり、さまざまな除外単語を追加したり、さまざまなクリエイティブの表示方法を設定したりすることができます。

2. 分類は明確かつ具体的でなければならない

入札アカウントのプロモーション計画は、異なる製品、キーワードカテゴリなどに応じて実行できます。プロモーション効果に有益である限り、それは意味があり価値のある分類です。ただし、各グループの分類は明確かつ曖昧さのないものでなければなりません。たとえば、次のようになります。

（1）ブランドワード計画：企業は、競合他社が自社のブランドワードを使用してユーザーを失うことを防ぐために、自社のブランド検索用語ごとに個別の計画を設定できます。

（2）競合キーワード計画：競合他社のターゲットユーザーはあなたのターゲットユーザーでもあるため、同業ブランドのキーワード検索によるトラフィックを有効活用できます。

（３）ホットワード計画：会社の主力事業のキーワードはコンバージョン率も最も高いため、会社はそのプロモーションを強化する必要があります。

最後に、入札プロモーションはシンプルでありながら難しい作業であり、不確定要素がたくさんあることを覚えておいてください。合理的で安定したアカウント構造は、プロモーション効果に重要な役割を果たします。

1. SEM 入札プロモーション戦略をどのように策定するか?