実用的なヒント: イベントを通じて 150 万人の新規ファンをどのように獲得したのでしょうか?

投票活動といえば、決して新しいことではありませんが、この投票活動一つとっても、誰もがうまくできるわけではありません。投票によって驚くべき効果を生み出す人がいる一方で、お金を使っても何の効果も生み出せない人もいます。

今日は主にQQミュージックの「年間ピークシェアチャート」の投票活動を振り返り、成功する投票活動を計画する方法についてお話します。重要な要素は何ですか?参考にできるアクティビティ運用ルールは何ですか？

QQミュージックはファンエコノミーを方向性とし、アプリからWeChat公式アカウントへのトラフィックを誘導する投票活動を計画しており、具体的には「年間ピークシェアリングリスト」で、ファンはランキングリストを通じて投票することができます（この投票はアプリとWeChat公式アカウントで行うことができます）。

ファン グループから始まったことが、このイベントの成功の基盤を築きました。ファン グループの明らかな特徴は、アイデンティティ、参加、優越感だからです。ファンの「三感」に応えるため、ランキング形式での投票活動は運用の敷居が低くなり、得られる効果も非常に良好で、最も費用対効果の高い運用方法の一つと言える。 QQミュージックは最終的にダウンロード数の増加を達成し、その公開アカウントも150万人のフォロワーを獲得した。

1. まず、イベントで投票機能を使用すると、ターゲットグループとターゲットグループの周囲の社交界をより集中的に引き付けることができ、イベント参加者がターゲットグループに近づき、イベントの効果が向上します。

2. 第二に、投票は参加者のモチベーションを高め、ユーザー間での自発的な普及を促します。特にランキング型のアクティビティは 100 万人以上に達する可能性が高くなります。これは特にQQミュージックの「年間ピークシェアチャート」に当てはまり、各アイドルの順位はファン層に非常に敏感であり、名誉と屈辱を共有する感覚がある。

そのため、国内外を問わず、同様の芸能人人気ランキングでは、ファンの痛いところを掴んでいれば、アイドルをただ黙って見ている人はいないし、グループ内でもそのニュースが広まるだろう。ファンがアイドルを応援するのは、愛情だけではなく、アイドルが頂点に立つのを手助けすることへの名誉感と満足感でもあるからです。

1. 効果的なコミュニケーションを形成する

アクティビティを広めるには、一般的に 2 つの方法があります。1 つは、独自のチャネルを持ち、それを通じて広めることです。もう 1 つは、共有を体験の一部として設定し、ユーザーに広めてもらうことです。共有チャネルには、WeChat、Weibo、QQ、ニュースセルフ メディア プラットフォームなどがあります。

2. 合理的なプロセスと良好な活動経験

多くの投票活動では、投票前にフォローまたはダウンロードが必要ですが、適切なフォロー パスがないため、参加が難しくなり、参加者数が大幅に減少します。

しかし、これらの制限が解除されれば、ユーザーのインタラクション参加率は大幅に上昇するでしょう。下の図は、QQ Musicの年間ピークシェアリストの投票者数を示しています。制限が解除された後、イベントに参加する人の数は爆発的に増加しました。

3. 競争を刺激する活動の設定

（１）投票の仕組み

投票は毎日行われ、一人当たりの投票制限はリアルタイムで調整されます。初期段階では、できるだけ差を小さくして、より多くの人にサインアップしてもらいます。後期段階では、一人当たりの投票制限を解除し、できるだけ差を広げて、競争的な雰囲気を高めます。

例えば、QQ Musicでは、クライアントにログインして5票、WeChatパブリックアカウントで10票を投じることができるので、一人当たり15票を投じることができます。

（２）投票権の利益

投票特典を設定することで、投票者は対応するギフトをランダムに取得することができ、ユーザーが継続的に投票に参加する動機付けになります。 「では、なぜQQミュージックは投票特典を設けないのでしょうか？」活動の性質上、特典を設ける必要はありません。対象はファンであり、特典がなくても活動は効果を発揮します。このグループは、アイドルに対して犠牲と献身の精神を当然のように持っています（悪い意味ではありません）。そして、イベントがオンラインになった後も積極的に参加し、アイドルをトップに送り出すことが彼らにとって最大の利益なのです。ターゲット グループにこの特性がない場合でも、ユーザーを引き付けるには特典を利用する必要があります。

（３）時間設定

一般的には、投票期間を 3 日 + 7 日間に抑え、3 日間をウォームアップ登録期間、7 日間を投票期間とするのが適切です。

4. アクティビティページを最適化する

イベントでは、第一印象がユーザーの興味を喚起する鍵となるため、イベントページの設定も重要な役割を果たします。

QQ Music のアクティビティ ページの 3 つのバージョンを比較します。

（初版）

（第2版）

（第3版）

• 最初のバージョンは、見た目のデザイン的にはかなり目を引くものですが、「ミニマリスト」スタイルが流行している時代には、デザインが少し重く感じられます。
• 2 番目のバージョンはより高度に見えますが、唯一の欠点は、このバージョンのデザインがユーザーにとってそれほど刺激的ではないことです。
• 第3版では、ユーザーが一目で理解できるよう「投票」に重点を置き、機能が明確でページ操作がシンプルになっています。 「参加人数」がどんどん増えていくことで、ファンの参加意識が刺激されます。さらに、上位3名のアーティストがハイライトされ、アイドルとファン層の優秀さが強調されます。ユーザーは、分かりやすく、操作しやすく、広めやすいページを好むため、ユーザー体験が大幅に向上します。QQ Music の UV の約 10% は、ユーザーの自発的な共有によってもたらされており、イベントページがイベントにとって重要であることを示しています。

投票プロセスと詳細について大まかに理解できたので、アプリで投票アクティビティを設定するにはどうすればよいでしょうか。

Yibang を例に挙げましょう。この APP は、新規ユーザーを引き付け、活動を促進する目的で、「長春スクエアダンス コンテスト」という投票活動を開始しました。

まず、「ランディングページ」を使用して、6月12日から16日までオフラインで登録のウォームアップを行います。数日間のウォームアップの後、6月22日から30日までアプリで「投票イベント」を開始します。投票イベントなので、投票呼びかけが可能で、出場者はシェアして友人に投票してもらったり、友人が投票呼びかけをしたりすることができ、イベントの普及をさらに高めることができます。ファネルデータ分析によると、この投票活動の効果は比較的理想的で、ユーザーの開封率は最大100％、参加率は80％、新しいAPPのダウンロード数は約1,500件でした。

（H5オフライン登録）

（投票ページ）

投票活動はありふれたものに思えるかもしれませんが、実際には、改善してもっと面白くできる点がまだたくさんあります。これらの独創的なアイデアは、あなたの小さな行動、または小さなリンクの小さな変更に過ぎず、活動の効果を大幅に向上させることができます。

出典：アクティビティボックス運営協会