共通アクティビティフォームとユーザー誘致ロジック

市場にはよく人気のイベント事例があります。なぜ他の人のイベントは大成功しているのに、自分が企画・立案したイベントは結局無視されてしまうのでしょうか?

盗用することなく、他の人の活動から科学的かつ効果的に学ぶ方法について考えたことはありますか?

いつ「借りる」ことができるのでしょうか？

他者の成功した活動からいつ学ぶことができるでしょうか?

2つのケース:

1. 単純なシングルスレッドのアクティビティは間違いなく「学習」できる

2. 他の人の製品形態やビジネスモデルなどが非常に似ていて、複雑な活動で非常に成功していることがわかったら、あなたも「彼らから学ぶ」ことができる可能性が高いです。

フォロワーを増やすためのWeChatアクティビティやコミュニケーションアクティビティを探していて、そこから学ぶべきものを見つけたい場合と同じように、一般的に言えば、間違いなくそれを見つけて学ぶことができます。

活動を「盗用」せずに科学的かつ効果的に「借用」するにはどうすればよいでしょうか?

ここで疑問に思う人もいるかもしれません。参考文献というのだから、盗作にならずに科学的かつ効果的に活動を参照するにはどうしたらいいのでしょうか。

ご存知のとおり、インターネット業界では、盗作は常に恥ずべきこととされてきました。他人の活動を正確にコピーすると、間違いなく叱られ、批判されます。したがって、科学的な参考文献と盗作の間には依然として大きな違いがあります。

それで、私たちはそこから何を学べるのでしょうか?おそらく、活動を分解することから始めることができるでしょう。私の考えでは、活動を分解すると、それは次の 3 つの部分で構成されます。

最初の部分は、テーマ、活動ルール、インタラクティブな形式です

イベントのテーマは何ですか？賞品の違いは何ですか？また、賞品はどのように分配されますか？アクティビティに参加するときに、何か面白い交流はありますか?ちょうど、いくつかのアクティビティでは、インタラクションを完了するために携帯電話を 3 回投げる必要がある場合があります。これは興味深いインタラクション形式です。これは最初の、そして最も表面的なレベルです。

2 番目の部分はアクティビティのコアプロセスです。つまり、ユーザーがこのアクティビティに参加したい場合、いくつのステップで完了するのでしょうか。

第 2 レベルのコアプロセスは、推奨事項が 1 つのページから別のページに移動する場所と、それを完了するためにユーザーが実行する必要がある手順の数です。これはアクティビティのコアプロセスと呼ばれます。

3番目の部分は、その活動形態とユーザー誘致ロジックです

最後の部分の活動形態には、抽選会、コンテスト、利益分配プロモーション、配布などがあり、これらは一般的な活動形態である可能性があります。また、ユーザー誘致ロジックは、活動形態に基づいてユーザーがより世間知らずになる可能性があることを意味している可能性があります。たとえば、私は賞品や価格割引をインセンティブとして使用して、ユーザーを私の活動に参加させます。これは一般的な誘致ロジックである可能性があります。

さて、これら 3 つのレベルを分解した後、アクティビティからどのように教訓を引き出せばよいでしょうか?基本的に、活動をこの 3 つのレベルに構造化した後、そこから教訓を引き出す最も科学的かつ効率的な方法は、最初の部分でマイクロイノベーションを起こし、下の 2 つの部分は変更しないことだと思います。これは、活動から教訓を引き出す低コストの方法かもしれません。

そして、このようにして成功したイベントをコピーし、うまく行えば、他の人にはあなたがイベントをコピーしていることがまったくわからない可能性が十分にあります。

活動の基本プロセスをうまく「借用」する

より具体的には、活動の参照を科学的な方法で段階的に完了する方法を、ここでさらに整理してプロセスを説明します。

基本的には、3 つのステップに分かれています。3 つのステップのそれぞれに、具体的な方法、注意すべき詳細、ツールが含まれます。順を追って説明しましょう。次に、最初のステップに進みましょう。

一般的な「アクティビティフォーム」と「ユーザー誘致ロジック」とは何ですか？

「アクティビティフォーム」と「ユーザー誘致ロジック」の違いは何ですか？私は過去数年間の業界でのより成功した活動を整理して要約し、いくつかの答えを示すために次の表を作成しました。

この表にリストされているユーザー誘致ロジックとアクティビティフォームは、自己検査のチェックリストとして使用できます。アクティビティを取得してそこから学びたい場合、そのユーザー誘致ロジックまたはアクティビティフォームを整理したい場合、この表からいくつかの対応と参照を行うことができます。そうすれば、このアクティビティのユーザー誘致ロジックとアクティビティフォームがどのカテゴリに属する可能性があるかをすぐに判断でき、すぐに答えを得ることができます。

また、上で述べたように、アクティビティは単純なシングルスレッドアクティビティと複雑なマルチスレッドアクティビティに分かれています。単純なシングルスレッドアクティビティであれば、そのアクティビティ形式とアトラクションロジックを定義するときに、この表を通じてまとめ、学習したいアクティビティを簡単に確認できると思います。そうすれば、すぐに答えが得られるかもしれません。

ただし、複雑なマルチスレッドアクティビティの場合は、少し異なる場合があります。以下で確認してみましょう。

複雑なマルチスレッドアクティビティのコアロジック

複雑なマルチスレッドアクティビティを探していて、参照として使用できるコアアトラクションロジックとゲームプレイを整理したい場合は、定義と整理をどのように完了すればよいでしょうか。

まず、複雑なマルチスレッドアクティビティの構造は次のようになる可能性があることを知っておく必要があります。

大きなテーマがあり、それが複数のモジュールに分割され、特定のモジュールの下に特定のゲームプレイが存在する場合があります。

複雑なマルチスレッドアクティビティが発生した場合、このテーブルと組み合わせてどのように整理すればよいでしょうか。

実際、それは非常に簡単です。基本的に、複雑でマルチスレッドのアクティビティの場合、アクティビティのメインテーマには、特定のユーザーを引き付けるロジックが含まれることがよくあります。

たとえば、イベントのメインテーマが特定の競争である場合、前の表に一致するそのコアユーザー誘致ロジックは競争である必要があります。イベントのメインテーマが店舗記念日または特定のプロモーションショッピングフェスティバルである場合、ユーザーの購入を刺激するために価格レバレッジを使用する必要があります。

以下は多くのモジュールに分かれており、各モジュールにはさまざまな遊び方があります。具体的な遊び方は、上の表にあるアクティビティの特定の形式です。

たとえば、先ほど述べたように、アクティビティモジュール 1 にはグループ購入が含まれ、2 にはフラッシュセールが含まれ、3 にはその他のものが含まれる可能性があります。したがって、複雑なアクティビティを整理する場合は、この構造に従って整理できます。

その大きなテーマがどのようなユーザー誘致ロジックを指し示しているかを明確にするだけでなく、その下の各モジュールのいくつかの具体的なゲームプレイと、そのゲームプレイがどのような形式であるかを明確にする必要があります。この2つを明確にすると、その後の参照がより便利で効率的になります。

以下は市場で一般的な活動方法と形態です。実際に体験できる実例をいくつか用意しました。