何百もの製品がその才能を披露している中で、Douyin はどのようなゲームを人気にすることができるのでしょうか?

最近、App Storeの無料ゲームランキング3位はKetchappが制作した「Speed」が占めている。

好奇心からゲームを開いて、パトカーを避けるゲームプレイを体験しました。シンプルでクールなインターフェースを見ると、いつも既視感を覚えました。

TikTokであなたを見かけました。TikTokであなたを見かけました。

TikTokの「スピード」に関する関連動画

これもTik Tokによって人気になったゲームのようです。 4月初旬には、プレイヤー自身が撮影した「スピード」動画コンテンツがDouyinのおすすめに登場した。珍しいゲームのテーマとプレイヤーの巧妙な操作が相まって、すぐに多くのDouyinユーザーの心をつかみ、動画には10万件以上のいいね、1,000件を超えるディスカッション、再投稿が寄せられました。 TikTokでの「スピード」シリーズの動画の人気により、ゲーム自体も非常に高い露出を獲得しました。 「Speed」がランキング3位にランクインできたのは、ゲーム会社の宣伝効果に加え、TikTokの貢献と切り離せない。このゲームを人気にしたのはTik Tokのおかげとも言えるでしょう。

1. 何百ものゲームが Douyin で実力を披露しています。人気のあるゲームもあれば、失敗作もあります...

「スピード」はまさに最近の「Tik Tokゲーム」の典型的な例です。Qimai.comが提供するデータによると、iOS無料ゲームランキングでは、「スピード」のランキング曲線は4月18日から25日にかけて急上昇し、ゲームリストで291位から3位に上昇しました。

同様に、TikTokのトラフィックに依存しているゲームは Speed だけではありません。 「TikTok発」という言葉を頻繁に含むいくつかのゲームのランキングがApp Storeのレビューで急上昇した。

4月18日から4月19日にかけて、 「Old Iron is Heartbroken」のゲームランキングは556位から89位に上昇しました。

「Physics Pinball」も4月にランキングで2つの大きな上昇を経験し、総合リストの691位から総合リストの7位、ゲームリストの4位に上昇しました。

そして、いくつかのゲームの運はあまり良くないようです。 「Uninvited Guest」などのゲームは、頻繁な広告によってゲーム体験が台無しになり、ランキングが一時的に上昇した後、何度も下落し、ユーザーを維持できなかったとしてプレイヤーから批判された。

Tik Tok は誰もが競い合うトラフィック ハブであり、誰もがそこからユーザーの波を獲得したいと考えています。しかし、Douyinにはゲームを宣伝する動画が数多くありますが、その効果は大きく異なります。隣の会社はたった1本の動画で10万ダウンロードもできるのに、私は1ヶ月頑張ってもTik Tokで3件のいいねしかもらえないのはなぜでしょうか？

2. Douyin はどのようなゲームを人気にできるでしょうか?

TikTokの人気に乗って注目を集めることに成功した「スピード」（ゲームリスト3位）、「物理ピンボール」（ゲームリスト4位）、 「脳トレゲーム」 （ゲームリスト13位）などのゲームを比較したところ、これらのタイプのゲームにはいくつかの共通点があることがわかりました。

1. ニッチなライトゲーム：爽快感をもたらすことができる

中級から上級のゲームはハードコアゲーマーにとってのサイドディッシュであり、カジュアルゲームは全国の人々にとっての餃子のような存在です。カジュアル ゲームは時間コストが低く、1 つのゲームにかかる時間は 3 ～ 5 分だけです。列に並んでいる間、地下鉄に乗っている間、信号待ちのときに、いくつかのゲームをプレイできます。 Douyin のコアユーザーは主に一級都市と二級都市のホワイトカラー労働者とエリート層であり、まさにこのポジショニングに適合しています。

人気の大ヒット作とは異なるニッチな作品。人気ゲームの模倣者が多く、視聴者は疲れやすいです。良質な動画を制作する専任の人材がいなければ、膨大な数のフォロワーの中から目立つことは困難です。ニッチなゲームは視聴者数が少なく、ユーザーが新鮮さを感じやすいため、制作したコンテンツが人気になる難易度が低く、可能性も比較的高くなります。

2. シンプルに：15秒のビデオでゲームの本質を伝えることができる

結果 = 欲望 - 摩擦。ゲームをより複雑にすることで、ゲームのプレイアビリティとプレイヤーの操作スペースを向上させることができますが、ゲームのルールが複雑になると、ゲーム操作の難易度もそれに応じて増加し、一部のプレイヤーがゲームを継続したいという欲求に「摩擦」が生じます。一部のプレイヤーにとって、このゲームの結果は「面白くない」ということになるでしょう。

TikTok で人気になったゲームは、通常、あらゆる年齢層に適しており、シンプルで理解しやすいものです。面倒な説明は必要なく、ユーザーはTik Tokの15秒の動画を通じてゲームの遊び方を理解できます。基本的にプレイするのに敷居はありません。ゲームを開いて一度プレイすれば、誰でも大体のルールは理解できます。

3. 「有害な」ゲームには利点がある

Douyin の普及だけではゲームの持続的な発展を支えることはできません。ゲーム自体にユーザーを維持するのに十分な魅力がなければなりません。 TikTok で流行るためには、自分自身がウイルスにならなければなりません。

パロディ、マジック、品質はプレイアビリティの 3 つのキーワードです。

パロディとは、既存の素材を二次創作することを指します。ゲームの分野では「反常識」「反人類」と捉えられることもあります。型破りなデザインは、ゲームをクリアしたプレイヤーを満足させる一方で、不満も募らせ続け、その不満自体がゲームに注目を集めることになる。このタイプの代表的なゲームとしては、「Brain Burning Game」シリーズが挙げられます。

Magicは、ワイルドな想像力と予想外のゲームプレイで、一度プレイしたら止まらないゲームです。代表作には、 bilibiliで成功を収め、Douyinでも今も人気を博している「Eighth Note Sauce」などがあります。

ゲームが最初の 2 つの注目を集めるカテゴリの 1 つでない場合は、ニッチなブティックにするのが良い選択です。写真は精巧で目を引くものであり、各フレームは壁紙レベルの品質を備えているため、当然ながら多くのユーザーを魅了しています。このタイプの代表作としては『モニュメントバレー』などがある。

4. ハードな広告ではユーザーを呼び込めない。UGCコミュニケーションだけが「水道水」を呼び込める

「Douyou」で人気を博せるコンテンツは、広告ではなく、ユーザーによって自発的に拡散されるコンテンツです。 TikTok 上のゲーム広告のほとんどは 20,000 件以上のいいねを獲得できず、コンバージョンは保証されません。広告ページに否定的なコメントが大量に表示された後、一部の広告主はコメント機能を直接オフにしました。

Tik Tok のソーシャル機能は、パブリッシャーの自慢したいという欲求を満たすことができます。プレイヤーは自分の興味から、不満を述べたり自慢したりする動画をTik Tokに投稿し、製品の露出を高めています。コンテンツ自体が悪くない限り、面白い動画は簡単にファンの群集心理を刺激し、ゲームに大量のトラフィックをもたらすことができます。これにより、ユーザーがゲームをプレイし、TikTok でゲームが広まり、さらに多くのユーザーがゲームをダウンロードするという好循環が形成されます。

5. 独特なBGMも見どころの一つ

ここでのBGMはゲームに付属しているBGMではなく、Tik Tokの動画内のBGMです。特にTik Tokプラットフォームでは、バックグラウンドミュージックの重要性は明らかです。写真だけで音楽のないTik Tokの動画を見ると、BGMがないとは思わず、自分が耳が聞こえないのではないかと疑います。 Tik Tokでは技術派が絶大な評価を受けています。トップインフルエンサーがBGMのリズムに合わせてカメラを動かしたり動きを変えたりして、かっこよくハイエンドな動画に編集しています。 BGMは単なる仕上げの役割だけではなく、時には主役となってコンテンツそのものを上回ることもあります。 BGM が異なると、コンテンツに異なる、あるいはまったく反対の印象を与えることもあります。同じシーンでも、悲しいBGMは悲劇的な感情を抱かせ、明るいBGMは大声で笑わせます。

「Speed」を例にとると、意地悪な歌「You Can't Beat Me」をBGMにした動画コンテンツは、他の作品よりもはるかに多くの「いいね！」やコメント、リポストを獲得している。

Douyin の高品質ユーザーグループの LTV と比較すると、高品質のビデオを制作するコストはごくわずかです。恐ろしいほどの粘着性を持つプラットフォームであるDouyinは、メーカーがトラフィックを競う重要な戦場となることは間違いないだろう。しかし、参加する前に、Tik Tok がどのようなゲームに適しているかを考えてみてください。あなたのゲームはTikTokで失敗するでしょうか？